隨着「Zillennials」正引領美國訂婚市場復甦，De Beers Group 與 Signet Jewelers 針對這消費群推出了全新的天然鑽石宣傳活動。

該宣傳活動「Worth the Wait」是Signet與De Beers合作計劃的一部分，旨在向美國新一代「即將訂婚」的情侶重新介紹天然鑽石的獨特屬性。

Signet的專有研究數據顯示，後疫情期間的低迷時期即將過去，未來幾年的訂婚數量有望上升。

宣傳活動包括一個90秒的長篇廣告特輯，以及兩個30 秒和兩個15 秒的廣告片段，以現代愛情和男女之間不斷演變的互動關係為主題，特別為Zillennials量身打造，以引起他們的共鳴。

根據維基百科的解釋，「Zillennials」 是指出生在千禧世代末期或 Z 世代初期的年輕人。

De Beers Brands 首席執行官 Sandrine Conseiller 表示：「這次廣告活動借鑒了我們的經典天然鑽石廣告的成功經驗，同時以當今不同情侶關係的深刻洞察為基礎，並利用全新的方式和角度推廣天然鑽石。」

她續說：「真正的愛情就如同真正的鑽石一樣，是由火焰錘煉而成；就像每對情侶尋找『真命天子』的旅程一樣，天然鑽石值得等待。」

該宣傳活動也以Signet 旗下零售品牌的鑽飾系列為中心，包括 Kay Jewelers 的 Milestones 天然鑽石系列、Jared 旗下婚嫁品牌 Chosen 的客製化鑽戒，以及 Jared 即將推出的 Unspoken 系列。

在活動正式啟動之前，Signet 的20,000名銷售人員接受了長時間的培訓，使他們掌握了深厚的知識，能夠有效地向客戶介紹天然鑽石的特點。