De Beers Group與印度寶石和珠寶出口促進委員會（GJEPC）將推行合作計劃，旨在提高天然鑽石在印度市場的滲透率。

該計劃名為「印度天然鑽石零售商聯盟」（Indra），將以支持印度的獨立零售商為主，並通過各項措施，例如為從業員提供多種語言的培訓課程，教授通用天然鑽石產品知識，以及授權零售商瀏覽市場情報網站等。該項目還將為零售商提供可定製的營銷材料和內容，以便他們在門店推廣天然鑽石，從而提高收益並擴大客戶群。

其中一個關鍵組成部分是利用人工智能（AI）創建定製的零售商營銷企劃。

De Beers Brands行政總裁Sandrine Conseiller 表示，印度現已成為世界第二大鑽石珠寶零售市場，但由於印度經濟充滿活力、年輕人口不斷增長，加上擁有大量領先的鑽石企業，印度仍有「巨大尚未開發的潛力」。

Conseiller 解釋說：「現時，天然鑽石的滲透率僅佔印度珠寶零售業10%左右，遠低於美國等成熟珠寶市場。通過與 GJEPC 的新合作項目，將有助釋放這日益增長的機遇，促進消費者對各類天然鑽石首飾的需求，包括婚嫁、日常佩戴和入門級首飾。」

雙方的合作還包括利用當地語言，對從業員加強培訓，使其對天然鑽石首飾有深入的認識。與此同時，有關合作的互動街頭宣傳計劃將於本月內展開。

GJEPC 主席Vipul Shah表示：「目前，印度寶石和珠寶的市值約為 850 億美元，預計到 了2030 年，將達至1,300 億美元，增長勢頭迅猛。Indra 反映了我們的共同願景，即教育利益相關者、賦能零售商、促進消費者需求，同時彰顯天然鑽石的永恆價值。」