一份全新消费者报告显示，高级珠宝连同其他奢侈品和旅游活动，有可能会推动明年中国奢侈品消费增长。

中国香港商业洞察顾问公司MDRi发佈2025年《中国奢侈品消费者预测报告》，对中国内地和香港地区的奢侈品消费趋势进行深入分析。报告指出，中国国内消费者对体验活动、国产品牌、可持续发展和创新方面特别感兴趣。

由此可见，国内市场的奢侈品消费可能会由高级珠宝、手袋和旅行体验带动，近60%的消费者计划增加豪华旅游的预算。

报告指出，香港地区的消费情绪相对上稍逊，而奢侈品市场正出现两极化趋势。香港市场各奢侈品类别均有超过10%消费者计划减少支出，态度变得审慎。

MDRi 首席执行官郑文良表示，内地奢侈品市场目前正经历重大变化。近期行业数据显示两种截然不同的趋势，部分奢侈品集团在亚太地区的收入出现下滑，而其他集团的收入则持续增长。

他指出：“这种差异引发了业界中国奢侈品消费者真实想法的探究。奢侈品牌应当深入了解这些城市消费者独特的偏好、行为和愿望，以便制定更具针对性且能引起共鸣的营销策略。”

消费者喜好

该报告还揭示了消费者对奢华珠宝的普遍喜好。内地方面，分别有55%和52%的受访者锺情于黄金和鑽石，也对易于识别的品牌爱不释手。

至于香港地区则有61%的买家青睐鑽石，也更重视工艺水平。中国内地和香港的消费者在作出购买决定时，还会考虑转售价值。

卡地亚、香奈儿和宝格丽是内地市场最重视的头三名奢侈珠宝品牌，而香港地区则最爱卡地亚、香奈儿和古驰。

2024年市况

回顾2024年，中国内地奢侈品市场呈现强劲增长，人均年度消费达234,500元人民币 (约32,190美元)，按年增长7%。二线城市消费增幅达22%，超越一线城市。

香港地区方面，奢侈品消费则呈现温和增长，平均消费增长3%至223,900港元(约28,817美元）。珠宝及手袋等高价商品显着增长，增幅分别为64%及66%，反映消费者倾向购买高单价商品。

郑文良进一步强调，中国奢侈品行业所经历的“深刻变革”，很大程度上是受到年轻一代，特别是Z世代的偏好所影响。他们不仅重新定义奢侈品消费，更将重塑全球奢侈品行业格局。

他指出：“他们对个性化、健康及可持续性的需求，加上对创新中国品牌的强烈偏好，标誌着传统奢侈品规范的转变。由于他们更重视非凡体验及有意义的联繫，而非单纯的物质拥有，现有品牌及新兴品牌必须适应这些不断发展的期望。”

该调查于2024年4月至5月期间进行，访问了1,500名中国内地奢侈品消费者及500名香港地区奢侈品消费者。所有受访者均须在过去12个月内曾购买奢侈品，且各自以当地货币计算，在奢侈品上的消费至少达50,000元。