西方高端品牌正不断加强在亚洲的业务布局，这反映出该地区在全球奢侈品市场中的重要性正逐渐攀升。

从开设高端门店和沉浸式门店，到推出面向客户的专属项目，这些品牌正积极开拓亚洲富裕阶层，他们是全球下一个重要的奢侈品消费群体。

2020年新冠疫情高峰期，香奈儿在中国首次推出了“非常重要客户”（VIC）沙龙。这些沙龙更加高档，仅限受邀人士进入，在实体店暂时关闭期间，为超高净值客户提供专属服务。

该项目取得了成功，并于2023年扩展至深圳、广州、杭州等城市。

VIC沙龙注重私稳性、专属感和个性化服务，如私人试戴、新品预览和不公开的活动，完美诠释了“低调奢华”的理念，将真正的优雅重新定义为内敛和本质。

LVMH于2025年在首尔和北京开设了多感官、超实体的路易威登旗舰店，旨在将购物体验转变为一场融合文化、建筑和待客之道的旅程。

位于北京三里屯的多层路易威登旗舰店，呈现了该品牌的全系列奢侈品，包括珠宝、服装、鞋履和香水。腕表与珠宝系列也在首尔的LV The Place Seoul占据核心展位。

LVMH旗下的迪奥和蒂芙尼，分别于2025年12月和2026年1月在三里屯开设了独立多层旗舰店，延续了路易威登门店的宏伟风格和感官体验。

尽管“体验式零售”并非新概念，但LVMH通过其全新的沉浸式、协同式门店的规模和理念，将这一概念提升到了新高度。

历峰集团于2024年收购的Vhernier品牌，于2025年年底在全球主要奢侈品零售市场之一的香港地区，开设了该品牌在亚洲的首家区域门店，进一步拓展了其在亚洲的业务。

Vhernier的Abbraccio玫瑰金耳环

 

对Vhernier而言，进驻香港是合乎逻辑的战略性布局。此前该品牌主要通过米兰、巴黎等门店与香港及亚洲客户建立联系。

与此同时，布契拉提在银河时尚汇开设了第三家澳门门店，这也是其迄今为止在亚太地区规模最大的门店。

亚洲奢侈品消费者的崛起

贝恩公司（Bain & Co）和Altagamma联合报告指出，纵使面临全球经济与地缘政治的不确定性，世界各地的奢侈品市场正在趋于稳定，行业结构正从物质消费转向体验消费。2025年全球奢侈品消费总额预计达1.44万亿欧元（约合1.68万亿美元）。包括珠宝在内的个人奢侈品市场估计将保持总体稳定，2025年预测市值为3,580亿欧元（约合4,190亿美元），较2024年下降约2%。

目前，珠宝品类正在带领增长，预期2025年将实现4%至6%的增长，这主要得益于强劲的需求、情感吸引力，以及定制化设计的兴起。

该研究的主要作者、贝恩公司高级合伙人兼全球时尚与奢侈品业务主管Claudia D’Arpizio表示：“未来将迎来以质量为导向的增长阶段，由规范性、道德和创新驱动。拓展方向将以少数更高影响力的区域为目标，这代表着行业正转向更具鉴赏力、以体验为导向的模式。"

贝恩公司和Altagamma于2025年11月发布的研究报告显示，新兴市场将推动奢侈品行业开启新的篇章。

蒂芙尼经典钻戒系列

 

除了美国、欧洲和中国之外，一股新兴市场浪潮正在重塑奢侈品格局。2025年，中东、拉丁美洲、东南亚、印度和非洲的合计市场规模约达450亿欧元（约合530亿美元），与中国内地的市场规模相当。

贝恩公司和Altagamma指出：“从东南亚Z世代对轻奢的追捧，到印度中产阶级的崛起，再到非洲本土奢侈品牌崭露头角，这些地区正展现出日渐攀升的奢侈品潜力。”

Vhernier设计与研发主管Isabella Traglio证实，亚洲消费者对意大利珠宝的欣赏有增无减。

Traglio表示：“亚洲人对精湛的工艺技术怀有深厚的敬意，他们对超越潮流的设计充满热情。Vhernier扎根于全球设计之都米兰，通过其崇尚简约、实用与灵巧的精致美学理念，诠释着米兰式优雅的精髓。”

她补充道，Vhernier的顾客来自不同背景，但都拥有自信与个性。

佩戴Vhernier的女性彰显着自信、优雅与天然魅力。她们欣赏设计与建筑，追求各种形式的美，避免过度强调品牌，更倾向于打造体现自身高雅品味和优雅气质的个人风格。

许多Vhernier的顾客都是鉴赏家，但越来越多的年轻一代也对Vhernier产生了兴趣，他们希望通过独具特色的作品来表达自我，彰显个性。

“年轻的买家重视工艺、原创性和独特性。我们很高兴看到我们的珠宝能够跨越世代，引起他们的共鸣。”Traglio说道。

另外，Vhernier计划巩固其国际市场地位，推出其标志性系列的全新版本，同时开发新颖的雕塑感设计。

“我们将持续探索创新的造型、工艺与材料，将我们的标志性元素，玫瑰金与密镶钻石，与更多不常见的金属材料相结合。”她补充道。

Vhernier的Calla玫瑰金黑檀木项链