由新冠肺炎引發的封控限制正在中國珠寶行業催生創新變化，包括發展多渠道網絡行銷、數碼化和增加資訊技術的使用。

中國堅持清零政策，在最近一波的新冠疫情爆發階段實施了嚴格的封控管理，給許多行業，包括珠寶製造業和零售業帶來了影響。

上海大部分地區封控了兩個月。

國家統計局資料顯示，2022年3月份限額以上金銀珠寶類零售額為205億元，按年下跌17.9%，是所有社會消費品零售商品類型中下跌幅度最大的。封控地區零售實體處於停頓狀態，線上零售雖然沒有實質停止，但受到物流管控，總體銷售情況也受到拖累。

中國珠寶玉石首飾行業協會副會長、廣東省珠寶玉石交易中心有限公司總經理黎志偉介紹說，「疫情下的中國珠寶市場，在供應端的工作還是有序展開，雖然受到國際物流影響，寶石供應不能及時，價格也有所上升，但整個廣東省珠寶首飾製造業還是可以保障全國市場供應鏈。 在過去兩年的疫情，也讓很多企業推進了數碼化進程。 2022年春季，部分城市受疫情封控，龍頭零售企業雖遭受影響，但還能保持多元發展；中下層企業受困情況則比較嚴重，尤其影響着三四線市場物流及零售終端配送。”

「面臨疫情常態化的境遇，解決辦法是帶給中國珠寶企業新思維，在變化的市場情況下走出新路，在困難中練就新的內功。」黎志偉補充說道。

中國鑲嵌首飾製造業龍頭企業星光達珠寶，在深圳耕耘27年，在疫情前保持旺盛而高速的發展。「受疫情和經濟下行壓力迭加影響，2021年鑽飾市場表現不如黃金消費市場。而當下珠寶企業面臨着更大的壓力和挑戰，但也是推動新一輪資訊技術與實體產業深入融合的機會。 星光達作為製造端企業，堅持以製造為根，也進一步推進企業數碼化和採用企業智慧生產策略。」星光達珠寶總經理周燕介紹說。

有着18年發展歷程的中小企業代表金石盟珠寶，一直以原創產品為主，在主流市場中突圍而出，金石盟創始人李珍透露說：「我們不斷尋找疫情常態下的企業發展之道，特別是開拓非常規的零售渠道。」

「直播銷售在過去兩年中取得了比預期更好的業績。 現在公司的每個人都進行現場直播，以銷售更多珠寶，並儘量爭取與消費者保持聯繫的機會。」李珍補充道。

「上海正處於復工復產，復商復市的關鍵時刻。民生民計在政府的推動下會加速復甦，飾品行業的復甦可能需要一點時間，但在首飾的剛需或在投資金條類產品的需求帶動下，銷量有可能迅速反彈。」上海黃金飾品行業協會秘書長王惠群介紹說。