本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》1/2 月號。

過去一年，中國寶石和珠寶業面臨經濟環境不明朗、金價高企、消費者情緒波動等挑戰。然而，由於市場對高品質珠寶，尤其是兼具現代風格與文化底蘊的設計的需求日益上升，預計2025年該行業將迎來增長。

市場概況

中國寶玉石交易中心首席執行官陳昱引述國家統計局數據，2024年1月至9份，黃金、白銀和珠寶零售額達2,454億元人民幣，同比下跌3.1%，表現不如2023年。

陳昱說：“珠寶消費的品類也發生了變化。2023年黃金消費佔據珠寶消費比例超過60%，隨著黃金價格持續上漲，預計2024年整體黃金消費佔比呈現下降趨勢。”

根據他對中國珠寶市場各品類消費規模，以及2024年11月中國國際進口博覽會珠寶館現場消費情況的觀察，陳昱認為2025年黃金仍將是最主要的消費品類，但整體佔比可能略有下降。

陳昱說：“鑽石業受到合成鑽石的衝擊。另一方面，翡翠、玉石和珍珠則呈現顯著增長，預計這一勢頭將在2025年維持不變。價格實惠的彩色寶石也備受追捧，而買家對高端彩色寶石則較為謹慎。”

陳昱表示，未來珠寶產業將可能呈現兩級分化，一端是大眾珠寶消費，另一端是高端珠寶消費，而中等價位產品的銷售預計將放緩。珠寶品牌需要不斷地進行更加細化的產品開發與設計，以滿足這兩個細分市場的需求。

時尚設計

悅己主義在中國日趨盛行，消費者傾向選擇能夠彰顯個性、喚起喜悅和具有情感價值的珠寶首飾，這在年輕買家中更為明顯。中國珠寶商表示，對此類設計的穩健需求可能會持續到2025年。

國色珠寶(深圳)有限公司董事長、深圳市珠寶首飾設計師協會副會長歐陽慧馨說：“儘管經濟環境有所波動，但消費者對高品質珠寶的需求並未減弱。隨著消費者的生活水平提高和對個性化的需求增加，消費者願意為獨特的設計和優質的材料支付更高價格。”

歐陽慧馨表示，國色珠寶計劃將重點放在糅合中國傳統元素與現代美學的高級珠寶設計，順應當前的市場趨勢。

與此同時，中國珠寶製造商和零售商深圳市翠綠首飾製造有限公司常務副總經理敖麗表示，該公司也在採用類似的設計理念。消費者偏愛以精緻工藝來體現優雅生活美學和深厚中國文化內涵的珠寶。

敖麗強調翠綠珠寶的“自研造辦”系列取得成功。該系列的24K金飾採用多種中國傳統金飾工藝製作，配有彩色琺瑯和鑽石。

敖麗說：“鑲嵌寶石、鑽石或其他材料的黃金首飾將繼續保持增長勢頭，成為2025年的推動力。”

她還提到，跨界融合也有望成為珠寶行業的一大亮點。例如，珠寶企業通過與各地文旅合作，可以從當地傳統、故事和圖案中汲取靈感，推出融合地域文化與獨特內涵的文創珠寶產品，

敖麗說：“這種合作不僅能為消費市場帶來更加多元化的選擇，還能提升珠寶產品的文化價值。珠寶首飾也能引起那些追求體現文化、藝術和時尚產品的人們的強烈共鳴。”

珍珠

珍珠繼續在中國珠寶業掀起波瀾。深圳市珍珠行業協會會長、深圳市魅力飾珠寶首飾有限公司董事長塗興財認為，消費者對珍珠首飾的欣賞力不斷提高，中國珍珠市場前景一片光明。

塗興財說：“與2023年相比，2024年的珍珠市場更加理性。去年淡水珍珠價格已經有所回穩，主要原因是珍珠產量增加，市場供應因此明顯增加。”

部分珍珠首飾價格下降，尤其是去年被明星掀起熱潮的巴洛克珍珠和小米珠鏈降價最明顯，但高品質珍珠和獨特產品的價格依然堅挺，甚至有所上漲。這反映出消費者在選擇珍珠首飾時更加註重品質與設計感，而非單純追隨潮流。

他補充說，異形珍珠和獨特的顏色(如孔雀綠和紫色)也正受到消費者的喜愛。

塗興財說：“在一、二線城市的高端消費者和對珍珠有更高鑒賞力的年輕消費者的推動下，2025年珍珠市場將繼續增長。高端珍珠市場將繼續保持增長態勢，尤其是海水珍珠和優質淡水珍珠。”

挑戰與機遇

陳昱說，與其他國際市場比較，中國對進口寶石徵收的稅費相對較高，導致這些寶石銷售的競爭力不足。

此外，近幾年寶石進口量波動較大，2021年至2022年的進口額均有明顯增長，到2023年大幅下降近73%。進口額的不穩定也造成了供應端的價格波動，這也影響了終端消費。

陳昱補充說，中國寶玉石交易中心正積極申請降低進口寶玉石的稅收，為寶玉石進口規模不斷擴大，創造更好的政策基礎。

寶石和珠寶業者一致認為，優質和創新的產品是成功駕馭不斷變化的市場的關鍵，但他們也強調，可持續發展、負責任的生產和經營、網絡營銷和拓展國際市場是成功商業戰略的關鍵。