由新冠肺炎引发的封控限制正在中国珠宝行业催生创新变化，包括发展多渠道在线营销、数字化和增加信息技术的使用。

中国坚持清零政策，在最近一波的新冠疫情爆发阶段实施了严格的封控管理，给许多行业，包括珠宝制造业和零售业带来了影响。

上海大部分地区封控了两个月。

国家统计局数据显示，2022年3月份限额以上金银珠宝类零售额为205亿元，同比下跌17.9%，是所有社会消费品零售商品类型中下跌幅度最大的。封控地区零售实体处于停顿状态，在线零售虽然没有实质停止，但受到物流管控,总体销售情况也受到拖累。

中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、广东省珠宝玉石交易中心有限公司总经理黎志伟介绍说，“疫情下的中国珠宝市场，在供应端的工作还是有序展开，虽然受到国际物流影响，宝石供应不能及时，价格也有所上升, 但整个广东省珠宝首饰制造业还是可以保障全国市场供应链。 在过去两年的疫情，也让很多企业推进了数字化战略进程。 2022年春季, 部分城市受疫情封控，龙头零售企业虽遭受影响，但还能保持多元发展; 中下层企业受困情况则比较严重，尤其影响着三四线市场物流及零售终端配送。”

“面临疫情常态化的境遇，解决办法是带给中国珠宝企业新思维，在变化的市场情况下走出新路，在困难中练就新的内功。” 黎志伟补充说道。

中国镶嵌首饰制造业龙头企业星光达珠宝，在深圳耕耘27年，在疫情前保持旺盛而高速的发展。“受疫情和经济下行压力迭加影响，2021年钻饰市场表现不如黄金消费市场。而当下珠宝企业面临着更大的压力和挑战，但也是推动新一轮信息技术与实体产业深入融合的机会。 星光达作为制造端企业，坚持以制造为根, 也进一步推进企业数字化和布局企业智能制造大战略。”星光达珠宝总经理周燕介绍说。

有着18年发展历程的中小企业代表金石盟珠宝，一直以原创产品为主，在主流市场中突围而出，金石盟创始人李珍透露说：“我们不断寻找疫情常态下的企业发展之道，特别是开拓非常规的零售管道。”

“直播销售在过去两年中取得了比预期更好的业绩。 现在公司的每个人都进行现场直播，以销售更多珠宝，并尽量争取与消费者保持联系的机会，”李珍补充道。

“上海正处于复工复产，复商复市的关键时刻。民生民计在政府的推动下会提速复苏，饰品行业的复苏可能需要一点时间，但在首饰的刚需或在投资金条类产品的需求带动下,销量有可能迅速反弹。” 上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群介绍说。