由新冠肺炎引发的封控限制正在中国珠宝行业催生创新变化,包括发展多渠道在线营销、数字化和增加信息技术的使用。
中国坚持清零政策,在最近一波的新冠疫情爆发阶段实施了严格的封控管理,给许多行业,包括珠宝制造业和零售业带来了影响。
上海大部分地区封控了两个月。
国家统计局数据显示,2022年3月份限额以上金银珠宝类零售额为205亿元,同比下跌17.9%,是所有社会消费品零售商品类型中下跌幅度最大的。封控地区零售实体处于停顿状态,在线零售虽然没有实质停止,但受到物流管控,总体销售情况也受到拖累。
中国珠宝玉石首饰行业协会副会长、广东省珠宝玉石交易中心有限公司总经理黎志伟介绍说,“疫情下的中国珠宝市场,在供应端的工作还是有序展开,虽然受到国际物流影响,宝石供应不能及时,价格也有所上升, 但整个广东省珠宝首饰制造业还是可以保障全国市场供应链。 在过去两年的疫情,也让很多企业推进了数字化战略进程。 2022年春季, 部分城市受疫情封控,龙头零售企业虽遭受影响,但还能保持多元发展; 中下层企业受困情况则比较严重,尤其影响着三四线市场物流及零售终端配送。”
“面临疫情常态化的境遇,解决办法是带给中国珠宝企业新思维,在变化的市场情况下走出新路,在困难中练就新的内功。” 黎志伟补充说道。
中国镶嵌首饰制造业龙头企业星光达珠宝,在深圳耕耘27年,在疫情前保持旺盛而高速的发展。“受疫情和经济下行压力迭加影响,2021年钻饰市场表现不如黄金消费市场。而当下珠宝企业面临着更大的压力和挑战,但也是推动新一轮信息技术与实体产业深入融合的机会。 星光达作为制造端企业,坚持以制造为根, 也进一步推进企业数字化和布局企业智能制造大战略。”星光达珠宝总经理周燕介绍说。
有着18年发展历程的中小企业代表金石盟珠宝,一直以原创产品为主,在主流市场中突围而出,金石盟创始人李珍透露说:“我们不断寻找疫情常态下的企业发展之道,特别是开拓非常规的零售管道。”
“直播销售在过去两年中取得了比预期更好的业绩。 现在公司的每个人都进行现场直播,以销售更多珠宝,并尽量争取与消费者保持联系的机会,”李珍补充道。
“上海正处于复工复产,复商复市的关键时刻。民生民计在政府的推动下会提速复苏,饰品行业的复苏可能需要一点时间,但在首饰的刚需或在投资金条类产品的需求带动下,销量有可能迅速反弹。” 上海黄金饰品行业协会秘书长王惠群介绍说。