2025年，隨着產品創新和渠道拓展的多重發力，中國鉑金首飾消費正在從階段性回暖，走向更具確定性的結構性升級。

引領向好發展的重要助力是國際鉑金協會（PGI^®）與京東於去年年末正式達成戰略合作，聯手各大品牌商共同推動鉑金首飾線上消費體驗升級。在12月份舉行的京東鉑金購物節期間，鉑金全類目產品成交金額按年增長超100%，頭部品牌成交金額增長超200%，這一成績極大提振了行業伙伴對鉑金首飾的信心。

協會中國區創新與行業發展總監葉翔就2025年國內鉑金首飾市場的產品創新、渠道拓展、銷售轉化、消費者培育，以及2026年市場發展等話題進行了分析與展望。

您是如何看待2025年鉑金首飾市場的表現，協會的核心關注點在哪裡？

葉翔：面對2025年中國鉑金首飾行業的新形勢與消費市場的結構性變革，協會始終從行業長期發展的角度進行系統性佈局。特別是在2025年第四季度，協會以「韌真鉑金」（the Metal of Truth）升級理念為內核，圍繞「人、貨、場」三大零售核心要素，系統構建了從引人入勝的故事敘述、情感聯結、產品創新到場景體驗、銷售轉化的全鏈路營銷閉環，有效推動了鉑金首飾從品牌聲量到市場銷量的高效轉化。

從協會對行業的觀察來看，我們注意到2025年很多品牌零售商都重新梳理規劃了鉑金首飾的產品線，將鉑金材質系統地融入相應的品牌故事與產品結構中。在鉑金持續升溫的市場大環境中，可以看到鉑金首飾產品的差異化與價值表達正在不斷加強。

去年市場有哪些值得注意的鉑金首飾新品創新？

葉翔：產品創新在推動2025年增長方面發揮了關鍵作用。協會在2025年做了很多產品方面的系統性規劃，讓鉑金首飾以更清晰的定位呈現在消費者面前。特別是在2025年第四季度，協會發揮協同引領作用，聯合合作品牌在產品端實現「廣度」與「深度」的雙重突破，逐步構建起層次分明、寓意豐富的鉑金首飾產品矩陣。

在產品「廣度」上，協會聯合京東及周大福、周生生、六福珠寶、潮宏基、周六福、克徠帝等頭部珠寶品牌，在「鉑金閃耀購物節」期間集中推出覆蓋婚嫁慶典、日常時尚佩戴、個性表達等多元場景的鉑金爆款單品與新潮力作，如周大福鳶尾花復古鉑金戒指、六福珠寶搖搖馬鉑金項鏈等，這些產品能精準滿足消費者對鉑金首飾日常化、時尚化的佩戴需求。

在產品「深度」上，協會著力推動鉑金首飾實現文化賦能的戰略突破。比如協會攜手薈萃樓珠寶推出「薈萃樓珠寶×玄奘之路」系列的鉑金文玩手串、錫杖項鏈。這些作品不僅是工藝精湛的鉑金首飾，更融匯了東方美學、哲學意蘊與精神激勵，成為「可佩戴的藝術文化符號」。此外，協會還聯合周大生相繼推出「鉑色生光」和「鉑潮生韻」系列新品。這些將「鉑金精神」具象化的首飾精品，既回應了消費者對獨特性、文化內涵和情感歸屬的渴望，又推動了鉑金首飾從「情感載體」到「文化藏品」的價值躍升。

在2025年，協會是如何推動鉑金首飾進行線上線下的渠道拓展？下一步的渠道拓展策略有哪些？

葉翔：協會一直堅持做好線上線下閉環，從而推動零售銷售增長。協會與京東達成戰略合作，確定京東為中國區線上零售渠道。此次合作不僅拓展了渠道佈局，更實現了品質權威背書與流量精準聚合的雙重效應，標誌着鉑金首飾電商生態系統建設的重要里程碑。京東為指定鉑金款式增加協會官方Pt認證標識，進一步加深消費者對鉑金品質的信任基礎。同步舉行的京東「鉑金閃耀購物節」集結業內頭部品牌的鉑金首飾暢銷單品，直接拉動銷售轉化，創造銷售額新高紀錄。
 

2026 年協會將繼續發力，下一步還將在新品開發、品牌共建、營銷推廣等方面展開深度協作，為重點品牌提供流量、資源與促銷等專項扶持，將京東打造為消費者購買鉑金首飾的優選線上主場。

在線下，協會與蘇寧百貨深化合作，打造「體驗式營銷」範例吸引年輕客群，促進消費者互動參與，鼓勵其在社交媒體平台分享這些體驗，將線下人流轉化為線上話題聲量，再通過線上話題引流到店消費，形成以「體驗－傳播－銷售」為核心鏈路構建的營銷閉環。

協會如何強化鉑金首飾與消費者的共鳴，來進一步推動零售轉化？

葉翔：我們認為中國消費者當下的消費需求已不再局限於產品本身的物理屬性，更趨於追求精神契合與情感價值的共鳴。所以協會將鉑金「堅韌、純淨、稀有、永恆」的材質特性升華為可感知、可共鳴的精神符號，通過各種傳播來實現與消費者的情感交互。協會通過「玄奘之路戈壁挑戰賽」等活動，將鉑金材質特質與文化、體育與藝術敘事深度融入，從而提升其情感價值。

此外，我們與藝人、名人及關鍵意見領袖合作，在社交平台進行消費者培育，進一步拉近了消費者與鉑金首飾的距離。通過不斷豐富Pt x「泛生活」社交內容策略，讓鉑金更貼近消費者日常生活，增強其情感共鳴。同時，通過結合雙十一、雙十二及年末禮贈等營銷節點，結合悅己消費、好友禮贈、情侶信物、情感維繫等多元生活場景，進一步強化鉑金首飾的情感價值認同，吸引更廣泛的受眾群體，特別是年輕消費者。

您如何展望2026年中國鉑金首飾市場？

葉翔： 2025年鉑金價格跳躍式地上漲，促使行業進行了更為成熟的思考和應對佈局。經過2025年協會整體的引導和規劃，特別是四季度鉑金首飾銷售轉化成果的集中呈現，讓我們非常期待2026年的鉑金首飾市場發展。未來，協會將繼續與行業伙伴協同推進具有文化內涵與產品力的鉑金首飾創新，推動鉑金首飾從價格邏輯逐步走向長期價值邏輯，持續完善線上線下渠道閉環，促進銷售轉化，共同為國內鉑金首飾市場在2026年穩步向前發展而努力。