De Beers公佈了全新的下游戰略舉措，旨在刺激消費者對天然鑽石的需求，並凸顯集團旗下拋光鑽石的獨特優勢。

近日，De Beers集團的全新Ombre Desert Diamonds （以漸變沙漠為主題的鑽石）珠寶系列首次曝光。該系列屬於其「標誌性」 Beacon 珠寶概念的一部分，是集團十多年來首個以這概念推出的產品。Beacon旨在通過引入創新珠寶概念，鼓勵行業各方共同參與天然鑽石的市場推廣活動。

Ombre Desert Diamonds 系列的靈感來自沙漠地質奇觀，即許多天然鑽石的原產地。該系列產品採用暖白色、香檳色和琥珀色等多種色彩的鑽石，塑造出多石鑲嵌的漸變效果。

De Beers集團將展開一系列媒體和數碼宣傳活動，以推廣Ombre Desert Diamonds，希望在銷售點提高終端需求；同時也為零售商提供相關的市場推廣資料。

自經典的「永恆戒指」、「三石戒指」起，De Beers集團的「標誌性」珠寶產品致力通過富有情感的零售理念，點燃消費者對天然鑽石珠寶的嚮往。

除了「標誌性」的新產品，De Beers集團之鑽石溯源——Origin, De Beers Group計劃亦正式啟動，這是品牌的拋光鑽石產品體系，強調產品的來源透明度和品牌故事。

通過「鑽石溯源」計劃，消費者可以利用 Tracr 區塊鏈平台追蹤鑽石的原產地及其完整的供應鏈路徑。消費者還可以獲取有關所購鑽石的更多資訊，包括稀缺性評級和該鑽石所支持的積極社會影響項目。

該集團將為零售商提供先進的數碼化工具，增強消費者的互動體驗，並使De Beers所開採的天然拋光鑽石在市場上脫穎而出。

De Beers行政總裁Al Cook說：「時隔十餘年再次推出『標誌性』珠寶概念，預示着我們將開啟激動人心的新篇章，展現天然鑽石的獨特魅力；而『鑽石溯源』計劃則將消費者與天然鑽石背後藴含的深刻故事緊密相連——包括它們所回饋的社區、它們的來源地，以及它們所產生的深遠積極影響。」