一份全新消費者報告顯示，高級珠寶連同其他奢侈品和旅遊活動，有可能會推動明年中國奢侈品消費增長。

香港商業洞察顧問公司MDRi發佈2025年《中國奢侈品消費者預測報告》，對中國內地和香港地區的奢侈品消費趨勢進行了深入分析。報告指出，中國國內消費者對體驗活動、國產品牌、可持續發展和創新方面特別感興趣。

由此可見，國內市場的奢侈品消費可能會由高級珠寶、手袋和旅行體驗帶動，近60%的消費者計劃增加豪華旅遊的預算。

報告指出，香港的消費情緒相對上稍遜，而奢侈品市場正出現兩極化趨勢。香港市場各奢侈品類別均有超過10%消費者計劃減少支出，態度變得審慎。

MDRi 行政總裁鄭文良表示，中國內地奢侈品市場目前正經歷重大變化。近期行業數據顯示兩種截然不同的趨勢，部份奢侈品集團在亞太地區的收入出現下滑，而其他集團的收入則持續增長。

他指出：「這種差異引發了業界對中國奢侈品消費者真實想法的探究。奢侈品牌應當深入了解這些城市消費者獨特的偏好、行為和願望，以便制定更具針對性且能引起共鳴的營銷策略。」

消費者喜好

該報告還揭示了消費者對奢華珠寶的普遍喜好。中國內地方面，分別有55%和52%的受訪者鍾情於黃金和鑽石，也對易於識別的品牌愛不釋手。

至於香港地區則有61%的買家青睞鑽石，也更重視工藝水平。中國內地和香港的消費者在作出購買決定時，還會考慮轉售價值。

Cartier、Chanel和Bulgari是內地市場最重視的頭三名奢侈珠寶品牌，而香港地區則最愛Cartier、Chanel和Gucci。

2024年市況

回顧2024年，中國內地奢侈品市場呈現強勁增長，人均年度消費達234,500元人民幣 (約32,190美元)，按年增長7%。二線城市消費增幅達22%，超越一線城市。

中國香港方面，奢侈品消費則呈現溫和增長，平均消費增長3%至223,900港元(約28,817美元）。珠寶及手袋等高價商品顯著上升，增幅分別為64%及66%，反映消費者傾向購買高單價商品。

鄭文良進一步強調，中國奢侈品行業所經歷的「深刻變革」，很大程度上是受到年輕一代，特別是Z世代的偏好所影響。他們不僅重新定義奢侈品消費，更將重塑全球奢侈品行業格局。

他指出：「他們對個性化、健康及可持續發展的需求，加上對創新中國品牌的強烈偏好，標誌着傳統奢侈品規範的轉變。由於他們更重視非凡體驗及有意義的聯繫，而非單純的物質擁有，現有品牌及新興品牌必須適應這些不斷發展的期望。」

該調查於2024年4月至5月期間進行，訪問了1,500名中國內地奢侈品消費者及500名香港地區奢侈品消費者。所有受訪者均須在過去12個月內曾購買奢侈品，且各自以當地貨幣計算，在奢侈品上的消費至少達50,000元。