隨着美國婚慶市場的蓬勃發展，預計未來三年的訂婚數量將增長25%，Signet 和De Beers推出全新的鑽石宣傳活動以抓緊這機遇。

該宣傳活動是Signet和De Beers合作計劃的一部分，旨在向新一代美國情侶宣傳天然鑽石的獨特屬性。活動將於第三季度推出網上內容、店內體驗和具針對性的營銷信息。

這兩家公司表示：「隨着情侶關係日趨多元化，引領美國訂婚市場的復甦，Signet 和De Beers正在向美國「Zillennials」重新介紹天然鑽石，他們是新一代的鑽石訂婚戒指消費者。”

「Zillennials」是1990年代初至2000年代初出生的一小部分人。皮尤研究中心(Pew Research Center)將千禧一代定義為 1981 年至 1996 年出生的人，而Z世代則指在1997 年至 2012 年誕生的人。

Signet Jewelers 旗下擁有 KAY Jewelers、Zales、Jared、Diamonds Direct 和 Blue Nile 等鑽石珠寶品牌。Signet將其數碼能力和廣泛的商店網絡與De Beers Group的專業知識相結合，以打造這次標誌性的宣傳活動。

Signet透露，根據其專有研究，美國「Zillennials」的求婚和訂婚數量將在未來 36 個月內呈現上升趨勢。而在此之前，由於疫情期間新婚夫婦較少，求婚和訂婚數量曾一度低迷。因此，預計來自不同種族和民族背景的夫婦，以及性少眾群團（LGBTQIA+）將推動訂婚率上升。

為支持產品營銷活動，Signet將會對20,000 名銷售人員進行培訓，幫助他們向客戶宣傳天然鑽石的獨特屬性，包括其持久的情感和經濟價值，以及天然鑽石為發現它的人民和社區，所帶來的巨大社會經濟效益。Signet也將改造和更新廣告中的天然鑽石產品，以吸引尚未訂婚的消費者。

De Beers Group行政總裁Al Cook說：「天然鑽石是慶祝生命中最有意義時刻的完美象徵，它與其所代表的情感一樣獨特、永恆、稀有和珍貴。我們現在有機會將多元化的新一代與天然鑽石的非凡特質聯繫起來。」