本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》3/4 月號。

Marion Branellec-De Guzman出身自擁有數十年歷史的菲律賓南洋金珠王國Jewelmer，並於2016年加入家族企業。她具備與生俱來的營銷觸角和溝通技巧，而這正是令珍珠業務成功的關鍵要素。

身為Jewelmer的首席營銷官，Marion認為其成功支柱在於家族灌輸的感恩之心和對真善美的追求，還有歷練而成的領導思維。

Jewelmer在馬尼拉呈獻「東方之珠」(Pearl of the Orient)展覽，將菲律賓國寶級南洋珠的勵志旅程娓娓道來。生產一顆南洋金珠歷經377個步驟，需時長達五年，當中的堅毅和奉獻精神，在展覽中極致呈現，使觀眾深入認識珍珠及其對環境保護的作用。這展覽自舉辦以來，獲得相當正面的評價。

2024年，Jewelmer隆重呈獻Lumière de l'Infini後冠，是史上首個菲律賓製造兼綴以南洋金珠的環球小姐後冠。

Marion表示：「環球小姐大賽的聯合持有者Raúl Rocha Cantú將其形容為「環球小姐史上最美麗的後冠」，從而提升了人們對南洋金珠以至菲律賓藝術與文化的欣賞。」

最近，該公司開設了僅限預約的私人貴賓室Maison Jewelmer，令高級珍珠首飾愛好者的選購體驗大幅昇華。

用心領導

Marion的領導風格深受她的家庭啓發。她的父親是法國珍珠養殖者Jacques Branellec，在1979年與菲律賓企業家Manuel Cojuangco攜手創辦Jewelmer。Marion的哥哥Jacques Christophe Branellec是Jewelmer的首席執行官，負責公司整體業務，從珍珠養殖運營到國際市場拓展。她的妹妹Gaelle Branellec則擔任高級副總裁兼創意總監，掌管品牌珠寶的設計與製作。

家中的諄諄教誨讓她懷有一顆謙卑感恩的心。她解釋道：「每天我們都被灌輸一個重要的道理，就是萬物並非理所當然。孕育珍珠的大部分過程都由大自然控制，因此收穫不是必然——這點提醒我們保持謙虛，腳踏實地。」

女性領導者應當具備力量、勇氣、靈活多變，以及營造女性自強的職場環境。Marion表示：「承認女性領導者的貢獻和鼓勵其成長，就是對她們最好的嘉許。」這一點在Jewelmer的運營中也有所體現，其女性農場經理的佔比高達83%。

新一代消費格局

年輕的消費者對珍珠的新形象相當受落，認為它已從傳統寶石演變成形象更多元化的現代瑰寶。Marion將此歸功於其時髦設計、真誠動人的故事，以及珍珠作為可持續寶石的顯赫聲譽。

因此，Jewelmer正積極尋找能夠吸引千禧世代消費者的年輕品牌大使，還與藝術、娛樂和文化領域的品牌建立合作夥伴關係。「這些合作項目旨在超越傳統營銷，將珍珠融入年輕人的日常生活和體驗之中。」Marion補充道。

與此同時，電子商務平台和社交媒體所凝聚的強大影響力，令人們有更多機會探索南洋珠的故事。Jewelmer透過其網站和社交平台定期與消費者互動，借此發放最新消息，並透過精緻的首飾系列吸引潛在客戶。

Marion補充：「珍珠不再只是奢華配飾，更融入了當代文化的脈絡之中，深深吸引重視真實性、可持續發展和個人風格的年輕消費者。」