本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》3/4 月號。

對於全球各地的企業來說，2023年是困難重重的一年，但土耳其珠寶商卻取得驕人成就。土耳其珠寶出口商協會的數據顯示，該國的珠寶出口從2022年的58億美元增長至去年的76億美元，同比上升30%。

土耳其的珠寶出口佔總出口額的3.2%。儘管大部分出口類別都受到該國和全球挑戰的影響，但珠寶業在2023年的整體表現仍然高踞第三位。

土耳其珠寶出口商協會經理Sirzat Akbulak認為，珠寶出口的強勁勢頭可歸因於行業的抗逆能力、獨特工藝和靈活多變的精神。

2023年對土耳其而言可謂充滿挑戰。去年2月6日，土耳其和敘利亞經歷了一場7.8級的大地震，造成4萬多人死亡，多個城市被夷為平地。卡赫拉曼馬拉什作為珠寶生產重鎮和出口基地，更是受災嚴重。俄烏戰爭在2023年轉趨白熱化，也對該國造成影響。

「本國的重要市場如俄羅斯、烏克蘭和以色列等中東國家，現正陷入戰爭困局。進口黃金也遇上一些困難。」 Akbulak指出。「雖然面臨這些挑戰，我們在2023年依然收穫豐盛。」

新興市場與熱門產品

該協會表示，國家在其他市場也欣欣向榮，尤其是包括菲律賓在內的亞洲地區以及南美洲，當中墨西哥和巴西首度成為土耳其的珠寶貿易夥伴，潛力無可限量。

美國、阿聯酋、中國香港、德國、英國和伊拉克，都是土耳其的傳統珠寶市場。

「俄羅斯和以色列是本國的重要貿易夥伴。我們希望進一步強化其商貿關係，但目前的情況並不樂觀。」Akbulak解釋。「不過，此部分的損失已被阿聯酋、英國和瑞士帶來的收益抵消。」

聞名遐邇的土耳其金飾及首飾空托部件，是2023年出口成績甚佳的珠寶產品種類。鑽石首飾的出口也有所增加。

閃爍燦爛的金飾

珠寶商Cehverun的Cevat Genc表示，隨著全球市場逐漸復常，人們再次出國旅遊、在海外消費和貿易經商，2023年的珠寶出口表現比2022年優勝。

該公司專營黃金、鑽石和彩色寶石首飾，主要銷往中國內地、香港地區、美國和中東市場。

Genc表示，黃金首飾在中美市場備受青睞。他指出：「本公司在這兩個細分市場都受到客戶的好評。我們的設計非常出色，競爭者不算多。而且款式多樣化，因此廣受買家追捧。」

Cehverun的傳統純金首飾靈感來自古希臘、拜佔庭、古羅馬和奧斯曼文化，特別受客戶歡迎。他們還提供富現代感的設計。

「土耳其珠寶商不會停止銷售富傳統文化色彩的珠寶，但現在也推出更多現代作品。我們提供10K到24K金的黃金首飾。」Genc說。

ANNDA Fine Jewelry總經理Sejfula Bushi同樣窺見市場對金飾的濃厚興趣。ANNDA意識到消費者尋求品質和價格之間的平衡，對14K金飾呈現強勁需求。

他說，14K金以其耐用性和豐富的色澤而聞名，年輕一代和西方消費者特別喜愛。買家大多鐘情於精緻的高級首飾，例如幼細的項鍊、可疊戴的戒指和小巧優雅的耳環。

Bushi表示，客制化和高級工藝首飾業務在2023年也顯著增長。

「在2023年，中東和北美推動了本公司的發展。這些地區對土耳其珠寶融合傳統與現代的獨特風格深表贊賞。」Bushi說。「此外，亞洲市場也對我們的產品興趣日濃，尤其是香港地區市場。」

實驗室培育鑽石

生產首飾空托是土耳其珠寶業的支柱，最近，業者都在實驗室培育鑽石市場尋找商機。

鑲嵌空托製造商Sade Is Kuyumculuk的創始人Mustafa Akin表示，由於市場對實驗室培育鑽石展現殷切需求，土耳其的首飾空托行業正持續發展。這是Sade Is的重要增長領域。

Akin指出：「我們在2022年和2023年促成了大量業務。當中，實驗室培育鑽飾的蓬勃發展是去年增長的主要推動力，令鑲嵌空托製造商受惠。」

Akin估計，該公司的業務單在2023年已上升30%至40%。最受歡迎的空托配件包括網球項鍊和手鍊、手鐲和個性項鍊等。

Sade Is的大多數實驗室培育鑽石客戶來自印度和美國，有些來自歐洲。

與此同時，Akin指出Sade Is的天然鑽石業務仍然強健。意大利、比利時、德國和亞洲地區是該公司最大的市場，今年則以歐洲為目標市場。

Sade Is有80%的空托產品以18K金製造，其餘為14K金。Akin表示：「我們希望在2024年保持這股勢頭。」

革新設計

金質婚戒專家Tarz Alyans亦證實了土耳其珠寶出口上揚的趨勢。該公司的客戶遍及加拿大、英國、歐洲、中東和亞洲市場。

Tarz Alyans的出口經理Fahri Saygi透露，買家會根據個人喜好選擇介乎10克到20克之間的結婚對戒。

「有些顧客也喜歡輕盈的金飾。因此，我們推出了兩個金戒指系列，分別為較輕盈和較厚重的設計。」Saygi說。「你必須不斷創新並提供多樣化的產品，才能迎合不同市場買家的需求。」

舉個例子，印度買家會選擇較重的18K至22K金戒指，其他市場則通常偏好9K至14K金戒指。

Sagyi指出，2024年的營商環境仍有可能充滿挑戰，所以需要更具創意的商業策略。Tarz Alyans也精簡了其珠寶展覽日程，以盡量集中於目標市場。

發展軌道

土耳其珠寶出口商協會的Akbulak表示，土耳其的珠寶業可能會在2024年面對經濟和政治上的動蕩，如全球各地的選舉、通貨膨脹和持續不休的戰事。

然而，隨著土耳其大舉收緊財政政策、壓抑通脹和刺激經濟增長，預計2024年對珠寶業將更加有利。該國在2023年的同比通脹率達64.8%，是2022年11月以來最高。

Akbulak指出：「2024年首季或會面臨一定挑戰，但我們預計貿易環境將會更加寬松，特別是在2024年3月的地方選舉之後。如果情況持續改善，珠寶出口額可能會突破80億美元。與此同時，國際局勢的正面發展可能會將其推至100億美元大關。」

ANNDA的Bushi預計，14K金飾的熱潮將於2024年延續下去，同時市場對個性化和定制首飾的興趣也與日俱增，反映了人們對意義獨特的首飾渴求甚殷。

為迎合這些趨勢，ANNDA正推出全新系列並使用環保替代物料，以符合更多消費者對可持續發展和個性表達的喜好。

Bushi表示：「我們預計數字轉型、線上零售，以及將業務擴展到滲透率不足的市場，將成為2024年的主要增長動力。挑戰方面則可能包括管理供應鏈和適應不斷變化的全球經濟環境。」