本文最初揭载於 《JNA亚洲珠宝》9/10 月號。

盡管面臨宏觀經濟和地緣政治挑戰以及高金價壓力，中國黃金珠寶首飾業仍憑借硬足金首飾的崛起，展現出強勁韌性。

世界黃金協會(WGC)中國區首席執行官王立新透露， 2025年中國金飾需求量與全球趨勢一致下跌，但以價值計算，金飾消費卻有所增長。

根據WGC發布的《2025年第二季度黃金需求趨勢報告》，中國金飾需求同比下降20%，但按價值計算的需求有所增強，金飾消費同比上升13%至70億美元。

中國珠寶市場以足金首飾為主。本地消費者購買金飾主要是自用，也看重這貴金屬的傳承和保值功能。這解釋了為何在金價持續攀升及整體消費疲軟的情況下，市場對金飾還是有一定的需求。

王立新說：「在高金價下，珠寶銷售無可避免受壓，不止是中國市場，這是全球市場共同面對的挑戰。中國消費者並不是不買金飾，只是他們會在預算范圍內，尋求更輕、更創新的產品。硬足金首飾正符合這一需求。」

創新的硬足金首飾以時尚的設計、精湛的工藝和更輕的單件重量，獲得年輕消費者的青睞。隨著全新的官方行業標准出台，該標准明確定義了此品類，預計這將為中國珠寶市場開辟更廣闊的發展前景。

WGC一直處於推廣中國硬足金首飾的前沿，通過與領先的中國珠寶零售商合作，推出多項營銷活動、推動硬足金首飾行業標准的實施，並參與國際活動，以觸達更廣泛的受眾。

增長引擎

王立新表示，「硬足金」首飾是過去兩年中國發展勢頭最快的金飾珠寶品類，這得益於其獨特魅力和親民價格，有望成為未來的重要增長引擎。

王立新說：「在2024年，硬足金佔中國金飾整體銷售的20%至25%，且份額佔比正穩步上升，越來越受消費者歡迎。」

硬足金首飾采用先進技術如電鑄和電鍍工藝制作，款式更精致、更輕巧，同時更耐用、更抗磨損。

王立新解釋道：「硬足金的優點是可以打造輕盈但視覺效果出眾的珠寶，比如用2至3克黃金就足以打造看上去得體有份量的首飾，而傳統的足金產品則可能要用一倍或以上的黃金，才能達到同樣的效果。隨著金價上漲，硬足金的價格門檻相對較低，對年輕消費者更具吸引力。」

他還提到了硬足金首飾的豐富設計潛力。其硬度使設計師能夠打造精致的珠寶，甚至在純金上鑲嵌寶石及其他材料，突破傳統金飾設計的局限。目前，大多數硬足金首飾的重量在10克或以下，但他預計未來將出現更多造型更大、更顯眼的設計，為消費者提供更多適合特殊場合佩戴的選擇。

光明前景

先進的機械生產、人工智慧驅動設計，還有傳統工匠的精湛技藝，共同推進了中國珠寶制造和加工技術的快速發展，為硬足金首飾的崛起奠定了堅實基礎。

中國工業和信息化部公布的《硬足金首飾》行業標准已於5月1日生效，進一步提升了這一珠寶品類的增長前景。

新標准明確定義硬足金首飾的硬度不低於維氏硬度60HV、含金量至少990%。此外，生產過程必須遵守職業安全管理、化學品使用、環境保護和職業健康等方面的安全要求。

王立新表示，新行業標准的出台，為行業參與者、檢測機構和消費者提供了明確指引和信心，有助於硬足金作為一個新品類被市場接受。

他解釋道：「生產商和零售商現在能夠正式按這個標准進行推廣，為硬足金提供清晰且標准化的描述。同時，檢測機構也可以根據這統一標准對金飾進行測試，並消除消費者對『3D』和『5G』等術語的困惑，這將有助於行業保持更可持續的增長。」

王立新看好硬足金首飾市場的增長潛力，並強調有效的營銷策略、產品創新以及遵守行業標准，對促進硬足金首飾市場的發展至關重要。

志在環球

硬足金是源於中國的創新產品，現正積極開拓海外市場，尤其是東南亞、印度和中東，這些地區傳統上更偏好純金珠寶。歐洲市場也存在增長潛力。

王立新說：「鑑於高金價對全球黃金珠寶銷售帶來挑戰，硬足金首飾既輕巧、設計選擇又豐富，我們相信這個品類將獲國際市場青睞。」

他補充指，部分海外買家，尤其是東南亞地區買家，已開始與中方制造商接洽並下單訂購硬足金首飾。就連傳統上對純金首飾興趣較小的市場，如今也對硬足金首飾的時尚設計甚感興趣。

今年九月，硬足金展區首次落戶環球盛事 | 九月香港珠寶首飾展覽會，世界黃金協會將攜手14家中國金飾生產商共同呈現最新款式的硬足金產品。

王立新說：「環球盛事 | 九月香港珠寶首飾展覽會作為國際珠寶貿易展，是向全球市場推廣硬足金首飾的理想平台。此次展示旨在吸引更多買家關注這個品類，同時，展示中國珠寶首飾廠商在生產硬足金飾品方面的專業技術水平，最終推動銷售。」

他補充道，此次展示將啟發海外買家，幫助他們理解這些創新產品的特色——更硬、更輕、更亮。

參與硬足金展區的參展商包括：深圳市瑞麒珠寶首飾有限公司、深圳市翠綠首飾制造有限公司、紫金礦業集團黃金珠寶有限公司、深圳明豐珠寶有限公司、深圳市粵豪珠寶有限公司、深圳市繽紛國際珠寶有限公司、深圳市峰匯控股(集團)有限公司、深圳市金明珠珠寶首飾有限公司、深圳市冠華珠寶有限公司、香港潮尊珠寶首飾有限公司、深圳市金玉福珠寶首飾有限公司、深圳市甘露珠寶首飾有限公司、深圳百泰投資控股集團有限公司，及深圳市點金貴金屬有限公司。