2025年，随着产品创新和渠道拓展的多重发力，中国铂金首饰消费正在从阶段性回暖，走向更具确定性的结构性升级。

引领向好发展的重要助力是国际铂金协会（PGI®）与京东于去年年末正式达成战略合作，联手各大品牌商共同推动铂金首饰线上消费体验升级。在12月份举行的京东铂金购物节期间，铂金全类目产品成交金额同比增长超100%，头部品牌成交金额增长超200%，这一成绩极大提振了行业伙伴对铂金首饰的信心。

协会中国区创新与行业发展总监叶翔就2025年国内铂金首饰市场的产品创新、渠道拓展、销售转化、消费者培育，以及2026年市场发展等话题进行了分析与展望。

您是如何看待2025年铂金首饰市场的表现，协会的核心关注点在哪里？

叶翔：面对2025年中国铂金首饰行业的新形势与消费市场的结构性变革，协会始终从行业长期发展的角度进行系统性布局。特别是在2025年第四季度，协会以“韧真铂金”（the Metal of Truth）升级理念为内核，围绕“人、货、场”三大零售核心要素，系统构建了从引人入胜的故事叙述、情感联结、产品创新到场景体验、销售转化的全链路营销闭环，有效推动了铂金首饰从品牌声量到市场销量的高效转化。

从协会对行业的观察来看，我们注意到2025年很多品牌零售商都重新梳理规划了铂金首饰的产品线，将铂金材质系统地融入相应的品牌故事与产品结构中。在铂金持续升温的市场大环境中，可以看到铂金首饰产品的差异化与价值表达正在不断加强。

去年市场有哪些值得注意的铂金首饰新品创新？

叶翔：产品创新在推动2025年增长方面发挥了关键作用。协会在2025年做了很多产品方面的系统性规划，让铂金首饰以更清晰的定位呈现在消费者面前。特别是在2025年第四季度，协会发挥协同引领作用，联合合作品牌在产品端实现“广度”与“深度”的双重突破，逐步构建起层次分明、寓意丰富的铂金首饰产品矩阵。

在产品“广度”上，协会联合京东及周大福、周生生、六福珠宝、潮宏基、周六福、克徕帝等头部珠宝品牌，在“铂金闪耀购物节”期间集中推出覆盖婚嫁庆典、日常时尚佩戴、个性表达等多元场景的铂金爆款单品与新潮力作，如周大福鸢尾花复古铂金戒指、六福珠宝摇摇马铂金项链等，这些产品能精准满足消费者对铂金首饰日常化、时尚化的佩戴需求。

在产品“深度”上，协会着力推动铂金首饰实现文化赋能的战略突破。比如协会携手荟萃楼珠宝推出“荟萃楼珠宝×玄奘之路”系列的铂金文玩手串、锡杖项链。这些作品不仅是工艺精湛的铂金首饰，更融汇了东方美学、哲学意蕴与精神激励，成为“可佩戴的艺术文化符号”。此外，协会还联合周大生相继推出“铂色生光”和“铂潮生韵”系列新品。这些将“铂金精神”具象化的首饰精品，既回应了消费者对独特性、文化内涵和情感归属的渴望，又推动了铂金首饰从“情感载体”到“文化藏品”的价值跃升。

在2025年，协会是如何推动铂金首饰进行线上线下的渠道拓展？下一步的渠道拓展策略有哪些？

叶翔：协会一直坚持做好线上线下闭环，从而推动零售销售增长。协会与京东达成战略合作，确定京东为中国区线上零售渠道。此次合作不仅拓展了渠道布局，更实现了品质权威背书与流量精准聚合的双重效应，标志着铂金首饰电商生态系统建设的重要里程碑。京东为指定铂金款式增加协会官方Pt认证标识，进一步夯实消费者对铂金品质的信任基础。同步开启的京东“铂金闪耀购物节”集结业内头部品牌的铂金首饰畅销单品，直接拉动销售转化，创造销售额新高纪录。
 

2026 年协会将继续发力，下一步还将在新品开发、品牌共建、营销推广等方面展开深度协作，为重点品牌提供流量、资源与促销等专项扶持，将京东打造为消费者购买铂金首饰的优选线上主场。

在线下，协会与苏宁百货深化合作，打造“体验式营销”范例吸引年轻客群，促进消费者互动参与，鼓励其在社交媒体平台分享这些体验，将线下人流转化为线上话题声量，再通过线上话题引流到店消费，形成以“体验－传播－销售”为核心链路构建的营销闭环。

协会如何强化铂金首饰与消费者的共鸣，来进一步推动零售转化？

叶翔：我们认为中国消费者当下的消费需求已不再局限于产品本身的物理属性，更趋于追求精神契合与情感价值的共鸣。所以协会将铂金“坚韧、纯净、稀有、永恒”的材质特性升华为可感知、可共鸣的精神符号，通过各种传播来实现与消费者的情感交互。协会通过“玄奘之路戈壁挑战赛”等活动，将铂金材质特质与文化、体育与艺术叙事深度融入，从而提升其情感价值。
 

此外，我们与艺人、名人及关键意见领袖合作，在社交平台进行消费者培育，进一步拉近了消费者与铂金首饰的距离。通过不断丰富Pt x“泛生活”社交内容策略，让铂金更贴近消费者日常生活，增强其情感共鸣。同时，通过结合双十一、双十二及年末礼赠等营销节点，结合悦己消费、好友礼赠、情侣信物、情感维系等多元生活场景，进一步强化铂金首饰的情感价值认同，吸引更广泛的受众群体，特别是年轻消费者。

您如何展望2026年中国铂金首饰市场？

叶翔： 2025年铂金价格跳跃式地上涨，促使行业进行了更为成熟的思考和应对布局。经过2025年协会整体的引导和规划，特别是四季度铂金首饰销售转化成果的集中呈现，让我们非常期待2026年的铂金首饰市场发展。未来，协会将继续与行业伙伴协同推进具有文化内涵与产品力的铂金首饰创新，推动铂金首饰从价格逻辑逐步走向长期价值逻辑，持续完善线上线下渠道闭环，促进销售转化，共同为国内铂金首饰市场在2026年稳步向前发展而努力。