本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》9/10 月号。

尽管面临宏观经济和地缘政治挑战以及高金价压力，中国黄金珠宝首饰业仍凭借硬足金首饰的崛起，展现出强劲韧性。

世界黄金协会(WGC)中国区首席执行官王立新透露， 2025年中国金饰需求量与全球趋势一致下跌，但以价值计算，金饰消费却有所增长。

根据WGC发布的《2025年第二季度黄金需求趋势报告》，中国金饰需求同比下降20%，但按价值计算的需求有所增强，金饰消费同比上升13%至70亿美元。

中国珠宝市场以足金首饰为主。本地消费者购买金饰主要是自用，也看重这贵金属的传承和保值功能。这解释了为何在金价持续攀升及整体消费疲软的情况下，市场对金饰还是有一定的需求。

王立新说：“在高金价下，珠宝销售无可避免受压，不止是中国市场，这是全球市场共同面对的挑战。中国消费者并不是不买金饰，只是他们会在预算范围内，寻求更轻、更创新的产品。硬足金首饰正符合这一需求。”

创新的硬足金首饰以时尚的设计、精湛的工艺和更轻的单件重量，获得年轻消费者的青睐。随着全新的官方行业标准出台，该标准明确定义了此品类，预计这将为中国珠宝市场开辟更广阔的发展前景。

WGC一直处于推广中国硬足金首饰的前沿，通过与领先的中国珠宝零售商合作，推出多项营销活动、推动硬足金首饰行业标准的实施，并参与国际活动，以触达更广泛的受众。

增长引擎

王立新表示，“硬足金”首饰是过去两年中国发展势头最快的金饰珠宝品类，这得益于其独特魅力和亲民价格，有望成为未来的重要增长引擎。

王立新说：“在2024年，硬足金占中国金饰整体销售的20%至25%，且份额占比正稳步上升，越来越受消费者欢迎。”

硬足金首饰采用先进技术如电铸和电镀工艺制作，款式更精致、更轻巧，同时更耐用、更抗磨损。

王立新解释道：“硬足金的优点是可以打造轻盈但视觉效果出众的珠宝，比如用2至3克黄金就足以打造看上去得体有份量的首饰，而传统的足金产品则可能要用一倍或以上的黄金，才能达到同样的效果。随着金价上涨，硬足金的价格门槛相对较低，对年轻消费者更具吸引力。”

他还提到了硬足金首饰的丰富设计潜力。其硬度使设计师能够打造精致的珠宝，甚至在纯金上镶嵌宝石及其他材料，突破传统金饰设计的局限。目前，大多数硬足金首饰的重量在10克或以下，但他预计未来将出现更多造型更大、更显眼的设计，为消费者提供更多适合特殊场合佩戴的选择。

光明前景

先进的机械生产、人工智慧驱动设计，还有传统工匠的精湛技艺，共同推进了中国珠宝制造和加工技术的快速发展，为硬足金首饰的崛起奠定了坚实基础。

中国工业和信息化部公布的《硬足金首饰》行业标准已于5月1日生效，进一步提升了这一珠宝品类的增长前景。

新标准明确定义硬足金首饰的硬度不低于维氏硬度60HV、含金量至少990%。此外，生产过程必须遵守职业安全管理、化学品使用、环境保护和职业健康等方面的安全要求。

王立新表示，新行业标准的出台，为行业参与者、检测机构和消费者提供了明确指引和信心，有助于硬足金作为一个新品类被市场接受。

他解释道：“生产商和零售商现在能够正式按这个标准进行推广，为硬足金提供清晰且标准化的描述。同时，检测机构也可以根据这统一标准对金饰进行测试，并消除消费者对‘3D’和‘5G’等术语的困惑，这将有助于行业保持更可持续的增长。”

王立新看好硬足金首饰市场的增长潜力，并强调有效的营销策略、产品创新以及遵守行业标准，对促进硬足金首饰市场的发展至关重要。

志在环球

硬足金是源于中国的创新产品，现正积极开拓海外市场，尤其是东南亚、印度和中东，这些地区传统上更偏好纯金珠宝。欧洲市场也存在增长潜力。

王立新说：“鉴于高金价对全球黄金珠宝销售带来挑战，硬足金首饰既轻巧、设计选择又丰富，我们相信这个品类将获国际市场青睐。”

他补充指，部分海外买家，尤其是东南亚地区买家，已开始与中方制造商接洽并下单订购硬足金首饰。就连传统上对纯金首饰兴趣较小的市场，如今也对硬足金首饰的时尚设计甚感兴趣。

今年九月，硬足金展区首次落户环球盛事 | 九月香港珠宝首饰展览会，世界黄金协会将携手14家中国金饰生产商共同呈现最新款式的硬足金产品。

王立新说：“环球盛事 | 九月香港珠宝首饰展览会作为国际珠宝贸易展，是向全球市场推广硬足金首饰的理想平台。此次展示旨在吸引更多买家关注这个品类，同时，展示中国珠宝首饰厂商在生产硬足金饰品方面的专业技术水平，最终推动销售。”

他补充道，此次展示将启发海外买家，帮助他们理解这些创新产品的特色——更硬、更轻、更亮。

参与硬足金展区的参展商包括：深圳市瑞麒珠宝首饰有限公司、深圳市翠绿首饰制造有限公司、紫金矿业集团黄金珠宝有限公司、深圳明丰珠宝有限公司、深圳市粤豪珠宝有限公司、深圳市缤纷国际珠宝有限公司、深圳市峰汇控股(集团)有限公司、深圳市金明珠珠宝首饰有限公司、深圳市冠华珠宝有限公司、香港潮尊珠宝首饰有限公司、深圳市金玉福珠宝首饰有限公司、深圳市甘露珠宝首饰有限公司、深圳百泰投资控股集团有限公司，及深圳市点金贵金属有限公司。