戴比尔斯公布了全新的下游战略举措，旨在刺激消费者对天然钻石的需求，并凸显集团旗下抛光钻石的独特优势。

近日，戴比尔斯集团的全新Ombré Desert Diamonds （以渐变沙漠为主题的钻石）珠宝系列首次曝光。该系列属于其“标志性” Beacon 珠宝概念的一部分，是集团十多年来首个以这概念推出的产品。Beacon旨在通过引入创新珠宝概念，鼓励行业各方共同参与天然钻石的市场推广活动。

Ombré Desert Diamonds 系列的灵感来自沙漠地质奇观，即许多天然钻石的原产地。该系列产品采用暖白色、香槟色和琥珀色等多种色彩的钻石，打造出多石镶嵌的渐变效果。

戴比尔斯集团将展开一系列媒体和数字宣传活动，以推广Ombré Desert Diamonds，希望在销售点提高终端需求；同时也为零售商提供相关的市场推广物料。

自经典的“永恒戒指”、“三石戒指"起，戴比尔斯集团的“标志性”珠宝产品致力通过富有情感的零售理念，点燃消费者对天然钻石珠宝的向往。

除了“标志性”的新产品，戴比尔斯集团之钻石溯源——Origin, De Beers Group计划亦正式启动，这是品牌的抛光钻石产品体系，强调产品的来源透明度和品牌故事。

通过钻石溯源计划，消费者可以利用 Tracr 区块链平台追踪钻石的原产地及其完整的供应链路径。消费者还可以获取有关所购钻石的更多信息，包括稀缺性评级和该钻石所支持的积极社会影响项目。

该集团将为零售商提供先进的数字化工具，增强消费者的互动体验，并使戴比尔斯所开采的天然抛光钻石在市场上脱颖而出。

戴比尔斯集团首席执行官Al Cook说：“时隔十余年再次推出‘标志性’珠宝概念，预示着我们将开启激动人心的新篇章，展现天然钻石的独特魅力；而‘钻石溯源’计划则将消费者与天然钻石背后蕴含的深刻故事紧密相连——包括它们所回馈的社区、它们的来源地，以及它们所产生的深远积极影响。”