随着“Zillennials”正引领美国订婚市场复苏，戴比尔斯集团与 Signet Jewelers 针对这消费群推出了全新的天然钻石宣传活动。

该宣传活动“Worth the Wait”是Signet与戴比尔斯合作计划的一部分，旨在向美国新一代“即将订婚”的情侣重新介绍天然钻石的独特属性。

Signet的专有研究数据显示，後疫情期间的低迷时期即将过去，未来几年的订婚数量有望上升。

宣传活动包括一个90秒的长篇广告特辑，以及两个30 秒和两个15 秒的广告片段，以现代爱情和男女之间不断演变的互动关系为主题，特别为Zillennials量身打造，以引起他们的共鸣。

根据维基百科的解释，“Zillennials”是指出生在千禧世代末期或 Z 世代初期的年轻人。

戴比尔斯品牌首席执行官 Sandrine Conseiller 表示：“这次广告活动借鉴了我们的经典天然钻石广告的成功经验，同时以当今不同情侣关系的深刻洞察为基础，并利用全新的方式和角度推广天然钻石。”

她续说：“真正的爱情就如同真正的钻石一样，是由火焰锤炼而成；就像每对情侣寻找‘真命天子’的旅程一样，天然钻石值得等待。”

该宣传活动也以Signet 旗下零售品牌的钻饰系列为中心，包括 Kay Jewelers 的 Milestones 天然钻石系列、Jared 旗下婚嫁品牌 Chosen 的客制化钻戒，以及 Jared 即将推出的 Unspoken 系列。

在活动正式启动之前，Signet 的20,000名销售人员接受了长时间的培训，使他们掌握了深厚的知识，能够有效地向客户介绍天然钻石的特点。