周大福珠宝集团正在进行大规模品牌转型计划，包括更新全通路行销策略、推出纪念首饰系列，并推动可持续发展进程，以庆祝今年集团成立95周年。

集团副主席郑志雯表示：“面对顾客瞬息万变的喜好，集团策略不单要灵活适应市况，更要引领市场潮流。适逢集团的95周年志庆，我们将开展转型之旅，重新定义品牌形象。我们会糅合传统工艺与当代创新，缔造一个与顾客愿景产生共鸣的品牌。”

提升顾客体验

在未来五年，周大福将策略性翻新旗下所有门店，以迎接2029年集团成立100周年。

为进一步提升顾客体验，集团于香港中环和上海南京东路开设两家全新形象门店。 其中位于香港的新形象门店将于今年第三季于中环的黄金零售地段开幕，面积约2,880平方呎；而设于上海的新店则是集团在内地的第一家旗舰店，楼高五层，占地约8,600平方呎，预计于2025年年初开幕。

周大福亦推出面向消费者的全新品牌标志，以时尚设计呈现品牌传奇。全新企业及品牌网站也同时面世。

周年纪念系列

为庆祝95周年纪念，周大福特别推出传福系列（Rouge Collection），灵感源自热情的红色调和“福”字的吉祥寓意，结合创新与传统，呈现历久弥新的设计；珠宝以天然美钻与 一抹时尚红色为当中元素，形态亦呼应中式花格窗建筑美学，蕴含深长文化意义。 与此同时，该系列亦展现品牌矢志向全球消费者推广现代珠宝美学的努力。

可持续发展

2024 年 9 月，周大福将公布各项可持续发展目标及落实路线图，为环境及企业运营的社区带来正面贡献。

该集团的可持续发展方针将体现于一系列措施，包括加强循环再用、减少排放、维护生物多样性、确保原材料的可追溯性、提升员工与社区福祉，还有引领珠宝行业迈向可持续发展 。

黄金首饰需求

于第四财季，周大福的销售额增长 12.4%，主要有赖节日带动金饰需求，尤以中国内地为主，以及游客持续到访香港地区。

根据截至2024年3月31日之三个月的主要运营数据，集团的内地销售额上升12.4%，港澳地区和其他市场的销售额则上升12.8%。 中国内地占周大福业务的88.6%。

集团发言人指出：“于2024年第四季度，中国内地及港澳地区均受惠于强劲的节日需求。”

内地方面，春节期间对金饰的需求胜于预期，加上年度促销活动和以龙为主题的珠宝产品出炉，推动了季度收入的增长。

发言人表示：“受惠于店铺效益提升、过去12个月增设优质门店及优化店铺组合所带来的成效，周大福珠宝加盟店的零售值保持韧性，于季内显著上升18.3%。”

与此同时，随着旅游业持续复苏，加上春节假期消费情绪乐观，皆有助推动港澳地区及其他市场的业务。

黄金首饰及制品的销量在内地上升3.4%，在港澳地区则上升16.6%。