本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》9/10 月号。

国际铂金协会(PGI^®)隆重推出全新的铂金首饰品牌主张，将铂金首饰的定位升级为“韧真铂金”(the Metal of Truth)，以更具文化引领力与情感共鸣力的主张，激发消费潜能，引领行业强势振兴。

国际铂金协会(PGI^®)首席执行官施博天(Tim Schlick)表示，这一更具情感共鸣力的品牌定位，迎合那些追求质感、溯源和纯粹价值的珠宝消费者。他指出：“我们的目标是对铂金的价值观作出精准回应，强化合作伙伴关系，并首次推出统一的铂金首饰全球定位。”他补充道，高昂的金价再次巩固了铂金作为珠宝首选的白色贵金属地位。

在中国市场，新定位聚焦于铂金的强韧实力和真实性，与眼光敏锐的消费者产生强烈共鸣。国际铂金协会(PGI^®)中国区董事总经理潘佩佩解释说：“中国消费者在投资奢侈品时优先考虑两个因素——追求更高的价值和不张扬的奢华。铂金是一种气质低调的贵金属，拥有非凡的价值。”

国际铂金协会(PGI^®)致力为铂金首饰打造独特的情感锚点，通过目标明确的品牌合作和宣传活动，与中国时下流行的生活方式进行战略性契合，尤其是运动、绿色环保和艺术文化。

施博天表示，金价上涨促使珠宝商纷纷以铂金替代白金，令全球铂金首饰的发展势头如日中天。技术进步也推动了铂金首饰制造业的创新成就。他透露：“与二十年前相比，过去两年铂金的技术创新一日千里。我们积极帮助业界同仁克服制造和设计方面的挑战，使铂金与其他贵金属并驾齐驱，把握结构性的增长机遇。”

除了中国、印度、日本和美国这四大市场外，国际铂金协会(PGI^®)还扩展到增长潜力庞大的地区，尤其是中东和东南亚。协会也将业务拓展至传统婚庆和情侣赠礼以外的自购市场，赢得新一代消费者的好感。

施博天表示：“我们为年轻消费者呈献最稀有、纯净的金属，结合独特且富现代感的设计，未来发展大有可为。”

为了确保上游库存的积累能够转化成更大的消费需求，国际铂金协会(PGI^®)大力提供全面的营销资源、支持伙伴零售商，如打造“铂金101”标准化知识体系和“营销制图”平台PLATINUM ABC等。
 

欢迎收看JNA Conversations，了解国际铂金协会(PGI®)对于全球铂金市场机遇、价格动态及中国消费者偏好变化的洞察。