本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》3/4 月号。

Marion Branellec-De Guzman出身自拥有数十年历史的菲律宾南洋金珠王国Jewelmer，并于2016年加入家族企业。她具备与生俱来的营销触角和沟通技巧，而这正是令珍珠业务成功的关键要素。

身为Jewelmer的首席营销官，Marion认为其成功支柱在于家族灌输的感恩之心和对真善美的追求，还有历练而成的领导思维。

Jewelmer在马尼拉呈献“东方之珠”(Pearl of the Orient)展览，将菲律宾国宝级南洋珠的励志旅程娓娓道来。生产一颗南洋金珠历经377个步骤，需时长达五年，当中的坚毅和奉献精神，在展览中极致呈现，使观众深入认识珍珠及其对环境保护的作用。这展览自举办以来，获得相当正面的评价。

2024年，Jewelmer隆重呈献Lumière de l'Infini后冠，是史上首个菲律宾制造兼缀以南洋金珠的环球小姐后冠。

Marion表示：“环球小姐大赛的联合持有者Raúl Rocha Cantú将其形容为‘环球小姐史上最美丽的后冠’，从而提升了人们对南洋金珠以至菲律宾艺术与文化的欣赏。”

最近，该公司开设了仅限预约的私人贵宾室Maison Jewelmer，令高级珍珠首饰爱好者的选购体验大幅升华。

用心领导

Marion的领导风格深受她的家庭启发。她的父亲是法国珍珠养殖者Jacques Branellec，在1979年与菲律宾企业家Manuel Cojuangco携手创办Jewelmer。Marion的哥哥Jacques Christophe Branellec是Jewelmer的首席执行官，负责公司整体业务，从珍珠养殖运营到国际市场拓展。她的妹妹Gaelle Branellec则担任高级副总裁兼创意总监，掌管品牌珠宝的设计与制作。

家中的谆谆教诲让她怀有一颗谦卑感恩的心。她解释道：“每天我们都被灌输一个重要的道理，就是万物并非理所当然。孕育珍珠的大部分过程都由大自然控制，因此收获不是必然——这点提醒我们保持谦虚，脚踏实地。”

女性领导者应当具备力量、勇气、灵活多变，以及营造女性自强的职场环境。Marion表示：“承认女性领导者的贡献和鼓励其成长，就是对她们最好的嘉许。”这一点在Jewelmer的运营中也有所体现，其女性农场经理的占比高达83%。

新一代消费格局

年轻的消费者对珍珠的新形象相当受落，认为它已从传统宝石演变成形象更多元化的现代瑰宝。Marion将此归功于其时髦设计、真诚动人的故事，以及珍珠作为可持续宝石的显赫声誉。

因此，Jewelmer正积极寻找能够吸引千禧世代消费者的年轻品牌大使，还与艺术、娱乐和文化领域的品牌建立合作伙伴关系。“这些合作项目旨在超越传统营销，将珍珠融入年轻人的日常生活和体验之中。”Marion补充道。

与此同时，电子商务平台和社交媒体所凝聚的强大影响力，令人们有更多机会探索南洋珠的故事。Jewelmer透过其网站和社交平台定期与消费者互动，借此发放最新消息，并透过精致的首饰系列吸引潜在客户。

Marion补充：“珍珠不再只是奢华配饰，更融入了当代文化的脉络之中，深深吸引重视真实性、可持续发展和个人风格的年轻消费者。”