本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》1/2 月号。

过去一年，中国宝石和珠宝业面临经济环境不明朗、金价高企、消费者情绪波动等挑战。然而，由于市场对高品质珠宝，尤其是兼具现代风格与文化底蕴的设计的需求日益上升，预计2025年该行业将迎来增长。

市场概况

中国宝玉石交易中心首席执行官陈昱引述国家统计局数据，2024年1月至9份，黄金、白银和珠宝零售额达2,454亿元人民币，同比下跌3.1%，表现不如2023年。

陈昱说：“珠宝消费的品类也发生了变化。2023年黄金消费占据珠宝消费比例超过60%，随着黄金价格持续上涨，预计2024年整体黄金消费占比呈现下降趋势。”

根据他对中国珠宝市场各品类消费规模，以及2024年11月中国国际进口博览会珠宝馆现场消费情况的观察，陈昱认为2025年黄金仍将是最主要的消费品类，但整体占比可能略有下降。

陈昱说：“钻石业受到合成钻石的冲击。另一方面，翡翠、玉石和珍珠则呈现显著增长，预计这一势头将在2025年维持不变。价格实惠的彩色宝石也备受追捧，而买家对高端彩色宝石则较为谨慎。”

陈昱表示，未来珠宝产业将可能呈现两级分化，一端是大众珠宝消费，另一端是高端珠宝消费，而中等价位产品的销售预计将放缓。珠宝品牌需要不断地进行更加细化的产品开发与设计，以满足这两个细分市场的需求。

时尚设计

悦己主义在中国日趋盛行，消费者倾向选择能够彰显个性、唤起喜悦和具有情感价值的珠宝首饰，这在年轻买家中更为明显。中国珠宝商表示，对此类设计的稳健需求可能会持续到2025年。

国色珠宝(深圳)有限公司董事长、深圳市珠宝首饰设计师协会副会长欧阳慧馨说：“尽管经济环境有所波动，但消费者对高品质珠宝的需求并未减弱。随着消费者的生活水平提高和对个性化的需求增加，消费者愿意为独特的设计和优质的材料支付更高价格。”

欧阳慧馨表示，国色珠宝计划将重点放在糅合中国传统元素与现代美学的高级珠宝设计，顺应当前的市场趋势。

与此同时，中国珠宝制造商和零售商深圳市翠绿首饰制造有限公司常务副总经理敖丽表示，该公司也在采用类似的设计理念。消费者偏爱以精致工艺来体现优雅生活美学和深厚中国文化内涵的珠宝。

敖丽强调翠绿珠宝的“自研造办”系列取得成功。该系列的24K金饰采用多种中国传统金饰工艺制作，配有彩色珐琅和钻石。

敖丽说：“镶嵌宝石、钻石或其他材料的黄金首饰将继续保持增长势头，成为2025年的推动力。”

她还提到，跨界融合也有望成为珠宝行业的一大亮点。例如，珠宝企业通过与各地文旅合作，可以从当地传统、故事和图案中汲取灵感，推出融合地域文化与独特内涵的文创珠宝产品，

敖丽说：“这种合作不仅能为消费市场带来更加多元化的选择，还能提升珠宝产品的文化价值。珠宝首饰也能引起那些追求体现文化、艺术和时尚产品的人们的强烈共鸣。”

珍珠

珍珠继续在中国珠宝业掀起波澜。深圳市珍珠行业协会会长、深圳市魅力饰珠宝首饰有限公司董事长涂兴财认为，消费者对珍珠首饰的欣赏力不断提高，中国珍珠市场前景一片光明。

涂兴财说：“与2023年相比，2024年的珍珠市场更加理性。去年淡水珍珠价格已经有所回稳，主要原因是珍珠产量增加，市场供应因此明显增加。”

部分珍珠首饰价格下降，尤其是去年被明星掀起热潮的巴洛克珍珠和小米珠链降价最明显，但高品质珍珠和独特产品的价格依然坚挺，甚至有所上涨。这反映出消费者在选择珍珠首饰时更加注重品质与设计感，而非单纯追随潮流。

他补充说，异形珍珠和独特的颜色(如孔雀绿和紫色)也正受到消费者的喜爱。

涂兴财说：“在一、二线城市的高端消费者和对珍珠有更高鉴赏力的年轻消费者的推动下，2025年珍珠市场将继续增长。高端珍珠市场将继续保持增长态势，尤其是海水珍珠和优质淡水珍珠。”

挑战与机遇

陈昱说，与其他国际市场比较，中国对进口宝石征收的税费相对较高，导致这些宝石销售的竞争力不足。

此外，近几年宝石进口量波动较大，2021年至2022年的进口额均有明显增长，到2023年大幅下降近73%。进口额的不稳定也造成了供应端的价格波动，这也影响了终端消费。

陈昱补充说，中国宝玉石交易中心正积极申请降低进口宝玉石的税收，为宝玉石进口规模不断扩大，创造更好的政策基础。

宝石和珠宝业者一致认为，优质和创新的产品是成功驾驭不断变化的市场的关键，但他们也强调，可持续发展、负责任的生产和经营、网络营销和拓展国际市场是成功商业战略的关键。