本文最初揭载于 《JNA亚洲珠宝》9/10 月号。

尽管中国黄金珠宝市场面临持续的经济挑战和整体市况低迷，但24K黄金首饰凭借其保值特性和创新设计成为备受追捧的产品。

根据世界黄金协会(WGC)最新发布的《全球黄金需求趋势报告》，于2024年上半年，中国24K黄金产品的销量超过了所有其他类别的产品，同时，轻金实惠的黄金产品特别受欢迎。

在整体黄金需求疲软的情况下，市场却对此类产品的需求十分旺盛。WGC的报告指，由于经济逆境拖累了消费者情绪，并助长了殷切的储蓄需求。在2024年第二季度，中国的金饰需求同比下降了35%，这是自2009年以来最疲软的第二季度纪录。

WGC补充说，珠宝商也在重新调整资源，转向侧重利润率较高、设计精致的镶嵌宝石产品，以提高利润。

WGC中国区首席执行官王立新解释说：“金饰消费需求在今年第二季度大幅下降，并非‘中国特色’。因为金价处于历史高位，全球主要金饰消费市场如印度、中东、美洲和欧洲地区基本都多少呈现下降趋势。”

WGC的数据显示，截至2024年8月20日，金价达到每盎司2,529.75美元的历史新高。

24K金饰

《JNA亚洲珠宝》采访的中国黄金珠宝制造商称，24K金饰已经俘获了消费者的心，他们认为金饰不仅仅是一种装饰品，更是一种储蓄工具，而这也是中国人的传统习惯。

深圳市金瑞宝珠宝有限公司董事总经理张帆说：“我们在2024年上半年的24K金饰加工量几乎已达到2023年全年的加工量。我们的客户反馈金饰平常可以戴，有需要时可以卖，也可以换款。终端消费者被黄金的多功能性和价值所吸引。”

该公司的主要客户是连锁珠宝品牌、区域零售商和电商平台上的顶级设计师品牌。

深圳尚品金珠宝有限公司创始人朱梦求对此表示赞同。他指出，在钻石市场低迷的情况下，越来越多的中国消费者追求纯金戒指，而非钻戒。

创新设计

产品同质化是中国珠宝商面临的共同挑战。因此，要想在竞争中脱颖而出，提供独一无二的珠宝首饰是关键。随着技术的进步，制造商现在可以使用3D和5D硬金生产设计更加多样化的24K金饰。这为崭新的创意设计敞开大门。

3D硬金首饰比传统黄金轻得多，佩戴起来更加舒适，同时其硬度已经提升到足以镶嵌宝石的水平。而5D硬金则被视为3D硬金的升级版，更加轻盈耐用，且可做到抛光亮面的效果。

金瑞宝专门生产以3D打印技术制造的硬金类产品，张帆指镶嵌珍珠或钻石的24K金饰在市场上的热度节节上升，这与购买足金金饰的年轻消费者的占比快速增长大有关系。她说：“特别是那些镶嵌珍珠的金饰、小型的套装及典雅欧式风格的首饰都很畅销。”

以花卉为灵感的婚庆系列同样受到买家的青睐，金瑞宝也推出了相关主题的金饰系列，展现兰花和山茶花等各种花卉的美态。

张帆说：“人们喜欢优美又大方得体的花卉造型，尤其是那些有良好寓意的花。这些设计在中国内地很受欢迎。”

尚品金的朱梦求表示，目前市场上色彩丰富的金饰占少数，但随着年轻消费者对时尚设计的需求增长，他相当看好这类金饰的前景。

朱梦求说：“我们的目标客户群是对审美和质量有追求的年轻一代。我们专注于制作5D金饰，配以色彩缤纷的珐琅和宝石，设计新颖，适合日常佩戴和搭配各种衣饰。”

尚品金拥有一支由10名设计师组成的团队，并自设工厂，致力生产原创设计的24K金饰。其工厂每月可推出300至400款新产品，并迅速推出市场，以保持公司的竞争优势。

深圳怡久珠宝有限公司的镶嵌彩宝5D金饰，展示了金饰的百变特色。该公司推出了镶嵌橄榄石、红玉髓、海蓝宝石和沙弗莱石等彩宝的金饰系列，还有今年上市的24K金绿松石系列。

该公司的产品研发部负责人左立姣说：“我们擅长宝石镶嵌，并利用这专长将宝石融入5D硬金首饰中。我们的彩宝金饰系列价格相宜，视觉效果出众，色彩丰富，满足了消费者想要多样化首饰的需求，适合不同场合配戴。”

金灿灿的前景

展望未来，纵使在不确定因素的影响下，中国的黄金珠宝市场仍然充满机遇。

WGC对中国市场的黄金零售和投资需求保持谨慎乐观的态度。WGC认为，虽然第四季度的季节性需求可能会提供一些支撑，但脆弱的消费情绪和金价上涨的可能性会使需求持续萎靡。

WGC的王立新说：“面对新一轮科技革命和产业变革的冲击，消费者的习惯也随之发生迅速的变化。因此，金饰零售业需要拥抱新的生产力，对现有经营模式和发展方式进行创新和调整，注重细分市场和差异化产品需求。”

为了在激烈的市场竞争中突围而出，中国珠宝制造商将设计和质量放在首位，并辅以强大的制造能力。他们还热衷于通过参加国际珠宝展来拓展海外机遇，从而扩大其全球影响力。

尚品金的朱梦求说：“除了简单的日常款式外，我们还擅长创制更夸张、更精致的高级珠宝。这些作品非常符合西方消费者的喜好。我们看到来自马来西亚、新加坡、菲律宾和迪拜的消费者对这些产品表现出浓厚的兴趣。”

怡久的左立姣则表示，中西工艺之间的差距日渐收窄，内地珠宝商的发展前景明朗。“而且中国制造商定期迅速更新款式是一大优势。我们希望通过珠宝展将我们的产品带到国际市场。”