本文最初揭載於泰国珠宝特刊 2024。

凭借数十年的珠宝制造经验、超群的工艺与敏锐思维，泰国珠宝商Pranda Group仍然是国际业界的中坚力量。

在持续的宏观经济和地缘政治挑战下，该公司再次证明拥有过人毅力。

Pranda行销执行总监Decha Nuntana表示，欧盟的高通胀问题，加上俄乌和以巴战争，令该公司在2023年面临重大困难。

大环境的不确定性，导致金属价格尤其是黄金价格攀升，并创下历史新高，令全球珠宝消费市场受到影响。

然而，Pranda以其多元化的产品和强大的基础，立即留意到其他市场的潜力，并调整业务重心。

Nuntana透露：“欧盟市场放缓对我们2023年的运营构成了影响，但这点已被美国业绩所抵消。美国市场继续呈现强劲需求，有助平衡欧盟的销售低迷状况。”

Pranda的产品组合非常多元化，包括Prima、Prima Art、Prima Gold、Merii和Gemondo等核心品牌。Prima Art和Prima Gold以其优质24K金首饰而蜚声寰宇。

逆流而上

随着金价不断上涨，越来越多买家将黄金视为投资工具，继而推动了黄金首饰的销售。不过，Nuntana认为买家在首饰设计方面变得保守，主要选购小巧轻盈的款式。

世界黄金协会(WGC)的数据显示，截至2024年4月5日，黄金价格达到每盎司2,298.55美元，去年则为2,030.85美元。

“纵使价格上扬，金饰需求仍在持续走强。在经济和政治不稳定的情况下，黄金仍被视为财富避风港。”Nuntana解释道。“金价上涨促使简约款式成为潮流，镶嵌宝石或钻石与否皆可。当代设计风格仍然深受追捧。”

他补充道，镀上厚金的纯银首饰，同样享有稳定的市场需求。

成功之路

除了美国外，中东和亚洲也商机处处，当中印度潜力最大。Nuntana表示，Pranda的Prima Art系列在印度相当成功。

“我们希望进一步将该系列扩展到中东市场。”他说。“我们也将继续以顶尖的工艺和服务，为全球OEM客户服务，并希望将Prima Gold和Prima Art等OBM产品系列扩展至新的潜在市场。”

该集团也在推动可持续发展，并有望实现先前设定的目标，即到2030年减排最少30%。

Pranda在2023年开始安装太阳能板，为工厂和办公室发电。该系统现已全面投入运作，有助Pranda节省10%至20%的能源消耗。

该公司还在2023年9月取得ISO 14001环境管理系统认证，且推出了内部企划，包括使用可回收物料、植树和驾驶电动车等，以促进和鼓励员工采取可持续实践。