PEARL REPORT 2021

PEARL REPORT | 44 | 2021-2022 MARKET INTELLIGENCE 龍頭企業 疫情影響促使行業洗牌，從長遠來看，市場份額將流向行業 的領導者。 2020 年，部分線下管道——中小珍珠企業受到疫 情重創，導致不得不關門。龍頭企業由於擁有強大的資源， 能應對疫情衝擊，在此情況下適時進入巿場，並獲得更多的 鋪位，從而以較低成本繼續擴展線下管道，搶佔更多的市場 份額。消費者更傾向在知名品牌商採購珠寶等貴重飾品， 以獲取真正的保障。龍頭企業將憑藉品牌、規模、管道等優 勢，進一步擴大市場份額，以增加銷量。 消費趨勢 自2008年金融危機以來，國內珍珠市場發展迅猛。隨着人們 生活水平不斷提高，以及對產品和服務的偏好不斷變化，預 計年輕消費者會趨向把珠寶首飾消費，當作日常佩戴所需。 千禧一代、 Z 世代成為市場消費主力，推動珍珠市場現代化。 與中年人群追求保值的消費習慣不同，年輕一代在產品選擇 上更注重反映個性，佩戴飾品多用於滿足日常生活穿搭的要 求，體現個人的風格與品味。流行的設計有助於將珍珠首飾 的影響範圍，擴大到更廣泛的受眾。 買家也變得更加開放和進取，選擇非傳統的珍珠顏色，例如 茄紫色、褐色、鉑金灰等。價格從 500 至 3,000 元人民幣(約 72 至 435 美元)的珍珠首飾在國內市場發展最快。糅合珍珠和 其他珠寶物料的設計也很受年輕一代追捧。此外，珠寶消費 場域不再局限於婚禮和中國節日等傳統活動；人們還購買珠 寶來讚頌愛情、友情，還有用於自我獎勵等。 深圳市珍珠行業協會塗興財會長指出：“珍珠將繼續以必 備珠寶，好像黃金和鑽石一般銷售。珍珠可以在母親節、 結婚紀念日和其他儀式上作為禮物饋贈，以紀念這些特殊 場合。” About the author 筆者簡介 Julius Zheng is a jewellery industry analyst and senior consultant to various important firms and institutes. Actively engaged in industry matters, he has developed various projects that connect China’s diamond and jewellery sectors with international markets. Formerly general manager of Rapaport China, he has over 20 years’ experience in the international diamond and jewellery industry. 鄭嶸，行業分析師、項目專家與資深顧問。曾在北美和中國 的鑽石、珠寶企業任職，長期發展連接中國和國際市場的項 目，有 20 年以上的國際工作經驗。曾任國際鑽石價格表發 布機構 Rapaport 中國區創始總經理。 The Zhejiang Pearl Trade Association is the only organisation in Zhuji City that represents the pearl industry. “The association is a bridge connecting the government and businesses in creating solutions,” said He Tieyuan, secretary- general of the Zhejiang Pearl Trade Association. At present, Zhuji’s freshwater pearls are nucleated. “Nucleated freshwater pearls are comparable to Tahitian pearls. The quality of our pearls is constantly improving alongside their popularity. The biggest challenge now is to further upgrade our pearl jewellery designs,” added He. 諸暨市位於長江三角洲南部，浙江省中部偏北，區域面積 2,311 平方公里，常住人口 107 萬，諸暨淡水珍珠養殖始 於上世紀 60 年代末，經歷幾十年的發展，成為中國最大 的淡水珍珠養殖、加工、交易基地，並擁有全國最大的珍 珠專業市場和全國唯一的省級珍珠產業加工園區，由政府 命名為“中國珍珠之都”。目前全市從事珍珠養殖、加工 及批發、零售的大小企業、作坊達 2,381 家，已形成年產 180 億元人民幣(約 26.1 億美元)的產業經濟，是中國其中 一個以珠寶首飾為主題的都巿。 2020 年 11 月，世界珍珠 大會在諸暨山下湖珍珠小鎮開幕，會議宣佈，山下湖成為 世界珍珠大會永久會址。 珍珠養殖規模走在前列。 諸暨淡水珍珠養殖面積達 20 萬 畝，養殖戶達 3,000 多戶，他們還在遍佈全國五大淡水湖 區域 12 個省市開展養殖。淡水珍珠年產量佔世界總產量的 73% ，全國總產量的 80% 。 科技創新明顯提高。 諸暨建立了中國第一家淡水珍珠研究 所和品質檢測中心，同時成立了珍珠產業技術創新服務平 台，並與國內多家高校和科研院所建立了長期合作關係。 珍珠產業新產品、新技術不斷湧現；特殊形狀珍珠、有 核珍珠等產品的開發大大提升了淡水珍珠的品質和價值。 品牌化。 目前諸暨珍珠產業有眾多國內品牌。“山下湖” 珍珠被評為浙江省區域名牌。同時，諸暨珍珠由原來外貿 為主，逐漸向國內終端轉變；由原先的代加工、批發，向 品牌零售化發展。 浙江省珍珠行業協會是諸暨市唯一的代表珍珠行業的社會 團體。“協會是一座連接政府和企業，並創造解決方案的 橋樑。”浙江省珍珠行業協會秘書長何鐵元說。 目前諸暨的淡水珍珠由無核珍珠提升為有核珍珠，“有核 淡水珍珠可以和大溪地珍珠相媲美。我們的珍珠的品質在 不斷提升，知名度也在不斷擴大。我覺得目前最大的挑戰 是進一步提升我們的珍珠首飾的設計。”何鐵元補充道。