RETAIL WATCH 零售观察 JNA March 2026 | 49 黄金前景 文化、婚庆、送礼以及斋戒月、开斋节、本地居民的国庆 节和印度侨民的排灯节是该地区珠宝消费的主要驱动力。 世界黄金协会(WGC)发布的《2025年全球黄金需求趋势 报告》指出，尽管去年金价飙升，导致该地区黄金珠宝销量 从2024年的171.2吨下滑11%至153.1吨，但销售额却显著增 长。世界黄金协会市场开发和公共政策负责人Lisa Vainio表 示，高金价促使消费者购买纯度较低的黄金。“黄金交易量 也随之增加，消费者用旧首饰换购新首饰。在某些市场，这 部分交易量占总交易量的近40%。”她补充道。 KGK Diamonds & Jewellery中东业务主管Ashish Garg 也观察到消费者偏好和购买习惯的转变。例如，去年人们在 排灯节前两天才开始购买黄金首饰，而不是像过去那样提 前几周就开始购买。 Garg解释道：“需求和购买意愿依然存在，只是购买时间 发生了变化。现在人们的购买方式也更加分散和频繁。消费 者不再在一次购买中花费100万美元，而是先花20万美元， 之后再花20万美元，以此合理管理财务。” 该地区年轻消费者群体往往拥有较高可支配收入，这构 成了另一增长机遇。Vainio指出，他们在购买前会考虑珠宝 的可持续性、情感价值和便于搭配。 Jawhara Jewellery的首席执行官兼迪拜珠宝集团(DJG) 主席Tawhid Abdulla补充说，他们热衷于赠送珠宝。“该地区 的珠宝传统深厚，但年轻消费者喜欢能够体现他们个性的 首饰，他们喜欢定制珠宝和具有创意、新颖的设计，而这正 是本土品牌和设计师品牌的优势所在。”他说道。 闪耀前景钻石市场的前景同样光明，许多海湾国家的国民 都偏爱镶嵌钻石的高级珠宝。 印度Shivam Jewels品牌与技术总监Priyal Shankar指出，中东将成为下一个重要钻石市 场。“机遇就在这里。中东正经历财富转移的 浪潮，1克拉以上的钻石在这里的表现尤其 出色。迪拜市场对各类尺寸均有需求。海湾 地区对格拉夫(Graff)、慕莎依芙(Moussaief) 等高端品牌推出的3克拉及以上钻石的需求殷 切。该地区消费者倾向选择JKL色级、VVS和VS级 钻石。” 总部位于迪拜的Evara Diamonds，专营大颗钻石 和彩色钻石，同样持乐观态度。“印度是我们最大的市 场，但中东紧随其后。这里的购买力非常强劲。买家一旦 找到心仪的钻石，很少会犹豫。这个地区对钻石经销商来说 正变得越来越重要。”执行总监Shashank Kothari说道。 珠宝品牌La Marquise创立至今已有40年，正通过创新 保持发展势头。该品牌投资尖端设备开拓新的产品领域，并 在多哈四季酒店和阿布扎比的阿尔玛利亚岛The Galleria购 物中心等战略地段开设门店，以吸引高端客户群。 La Marquise首席执行官Nishit Shah表示：“金价上涨和 钻石价格下跌，促使我们销售更多高端昂贵的珠宝。作为一 个专注于钻石珠宝的品牌，我们通过讲述品牌故事和建立 情感联系来创造需求。” 除了融合现代与传统元素的设计外，Shah还通过 名人代言、社交媒体营销和与网红合作来提升品牌 吸引力。他说道：“我们的策略是在满足市场需求 的同时，平衡创意和盈利能力。” 除了国际珠宝品牌外，本土品牌在过去十年间也增长了十 倍。“整个地区的珠宝设计都在快速发展，特別是在阿联酋。 过去两年，人们对本地市场的了解也更加深入。”她补充道。 零售珠宝商Damas的设计主管Sarvenaz Mehdian分享 道，今年中东地区的珠宝将融合传统优雅与现代元素。吊灯 耳环、超大项链、鸡尾酒戒指，加上长吊坠等夺目单品依然是 必买之选。叠戴手链、戒指与项链的复杂造型也很流行，例 如精致的链条和吊坠、不同材质的混合金属戒指和手链等。 个性化定制产品也广受欢迎，例如刻有名字的项链、生 日石首饰和定制手链。“任何能反映顾客故事的饰品都会热 销。”Mehdian说道。符合道德规范且可持续的产品也备受 追捧，例如采用再生金属或无冲突钻石、负责任采购和环保 生产。 以自然为灵感的花卉和海洋元素的主题依然盛行。“鉴 于金价高企，网状设计的人气上升，这使得珠宝商能保持作 品轻盈且价格亲民。”Mehdian补充道。 色彩鲜艳的饰品同样成为时尚焦点，珐琅装饰、哑光质 感与三色金等元素正引领潮流。祖母绿、红宝石和蓝宝石仍 是中东珠宝界的经典宝石。因海湾地区悠久的采珠传统，珍 珠始终是重要的设计元素。 Jawhara boutique Jawhara精品店 Gold Souk, Dubai 迪拜黄金市集
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