FOCUS 焦点 JNA September/October 2025 | 15 尽管面临宏观经济和地缘政治挑战以及高金价压 力，中国黄金珠宝首饰业仍凭借硬足金首饰的崛 起，展现出强劲韧性。 世界黄金协会(WGC)中国区首席执行官王立新透露， 2025年中国金饰需求量与全球趋势一致下跌，但以价值计 算，金饰消费却有所增长。 根据WGC发布的《2025年第二季度黄金需求趋势报告》， 中国金饰需求同比下降20%，但按价值计算的需求有所增 强，金饰消费同比上升13%至70亿美元。 中国珠宝市场以足金首饰为主。本地消费者购买金饰主 要是自用，也看重这贵金属的传承和保值功能。这解释了为 何在金价持续攀升及整体消费疲软的情况下，市场对金饰 还是有一定的需求。 王立新说：“在高金价下，珠宝销售无可避免受压，不止 是中国市场，这是全球市场共同面对的挑战。中国消费者并 不是不买金饰，只是他们会在预算范围内，寻求更轻、更创 新的产品。硬足金首饰正符合这一需求。” 创新的硬足金首饰以时尚的设计、精湛的工艺和更轻的 单件重量，获得年轻消费者的青睐。随着全新的官方行业标 准出台，该标准明确定义了此品类，预计这将为中国珠宝市 场开辟更广阔的发展前景。 WGC一直处于推广中国硬足金首饰的前沿，通过与领先 的中国珠宝零售商合作，推出多项营销活动、推动硬足金首 饰行业标准的实施，并参与国际活动，以触达更广泛的受众。 增长引擎 王立新表示，“硬足金”首饰是过去两年中国发展势头最 快的金饰珠宝品类，这得益于其独特魅力和亲民价格，有望 成为未来的重要增长引擎。 王立新说：“在2024年，硬足金占中国金饰整体销售的 20%至25%，且份额占比正稳步上升，越来越受消费者欢迎。” 硬足金首饰采用先进技术如电铸和电镀工艺制作，款式 更精致、更轻巧，同时更耐用、更抗磨损。 王立新解释道：“硬足金的优点是可以打造轻盈但视觉 效果出众的珠宝，比如用2至3克黄金就足以打造看上去得 体有份量的首饰，而传统的足金产品则可能要用一倍或以 上的黄金，才能达到同样的效果。随着金价上涨，硬足金的 价格门槛相对较低，对年轻消费者更具吸引力。” 他还提到了硬足金首饰的丰富设计潜力。其硬度使设计 师能够打造精致的珠宝，甚至在纯金上镶嵌宝石及其他材 料，突破传统金饰设计的局限。目前，大多数硬足金首饰的 重量在10克或以下，但他预计未来将出现更多造型更大、更 显眼的设计，为消费者提供更多适合特殊场合佩戴的选择。 光明前景 先进的机械生产、人工智慧驱动设计，还有传统工匠的 精湛技艺，共同推进了中国珠宝制造和加工技术的快速发 展，为硬足金首饰的崛起奠定了坚实基础。 中国工业和信息化部公布的《硬足金首饰》行业标准已 于5月1日生效，进一步提升了这一珠宝品类的增长前景。 新标准明确定义硬足金首饰的硬度不低于维氏硬度 60HV、含金量至少990%。此外，生产过程必须遵守职业安全 管理、化学品使用、环境保护和职业健康等方面的安全要求。 王立新表示，新行业标准的出台，为行业参与者、检测机 构和消费者提供了明确指引和信心，有助于硬足金作为一 个新品类被市场接受。 他解释道：“生产商和零售商现在能够正式按这个标准 进行推广，为硬足金提供清晰且标准化的描述。同时，检测 机构也可以根据这统一标准对金饰进行测试，并消除消费 者对‘3D’和‘5G’等术语的困惑，这将有助于行业保持更可 持续的增长。” 王立新看好硬足金首饰市场的增长潜力，并强调有效的 营销策略、产品创新以及遵守行业标准，对促进硬足金首饰 市场的发展至关重要。 志在环球 硬足金是源于中国的创新产品，现正积极开拓海外市 场，尤其是东南亚、印度和中东，这些地区传统上更偏好纯 金珠宝。欧洲市场也存在增长潜力。 王立新说：“鉴于高金价对全球黄金珠宝销售带来挑战， 硬足金首饰既轻巧、设计选择又丰富，我们相信这个品类将 获国际市场青睐。” 他补充指，部分海外买家，尤其是东南亚地区买家，已开 始与中方制造商接洽并下单订购硬足金首饰。就连传统上 对纯金首饰兴趣较小的市场，如今也对硬足金首饰的时尚 设计甚感兴趣。 今年九月，硬足金展区首次落户环球盛事 | 九月香港珠 宝首饰展览会，世界黄金协会将携手14家中国金饰生产商 共同呈现最新款式的硬足金产品。 王立新说：“环球盛事 | 九月香港珠宝首饰展览会作为国 际珠宝贸易展，是向全球市场推广硬足金首饰的理想平台。 此次展示旨在吸引更多买家关注这个品类，同时，展示中国 珠宝首饰厂商在生产硬足金饰品方面的专业技术水平，最 终推动销售。” 他补充道，此次展示将启发海外买家，帮助他们理解这 些创新产品的特色——更硬、更轻、更亮。 参与硬足金展区的参展商包括：深圳市瑞麒珠宝首饰有 限公司、深圳市翠绿首饰制造有限公司、紫金矿业集团黄金 珠宝有限公司、深圳明丰珠宝有限公司、深圳市粤豪珠宝有 限公司、深圳市缤纷国际珠宝有限公司、深圳市峰汇控股(集 团)有限公司、深圳市金明珠珠宝首饰有限公司、深圳市冠华 珠宝有限公司、香港潮尊珠宝首饰有限公司、深圳市金玉福 珠宝首饰有限公司、深圳市甘露珠宝首饰有限公司、深圳百 泰投资控股集团有限公司，及深圳市点金贵金属有限公司。 All gold jewellery images courtesy of the World Gold Council 所有金饰图片均由世界黄金协会提供
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