MARKET INTELLIGENCE 市场情报 JNA May/June 2025 | 47 金饰传统 马来西亚市场仍旧钟情于22K金，但也开始推出轻量化 设计，以顺应持续演变的需求。 马来西亚金钻珠宝商公会联合总会会长兼Jin Huo Gold & Jewellery Industries (M) Sdn Bhd执行总监拿督谢扶佑表 示，马来西亚黄金市场持续强劲且产量充沛。 他引用行业数据指出，22K金饰在该国的市场占有率为 70%至80%，而24K金饰则为15%至20%。宝石和钻石首饰不 足5%。 此外，Metals Focus的数据显示，马来西亚在2024年的金 饰产量冠绝亚洲，达到34.2吨。去年印度尼西亚、泰国、越南 和新加坡的金饰产量分别为24.6吨、22.4吨、13.9吨和3.9吨。 谢扶佑指马来西亚约有4,000家黄金门店，而槟城的金 饰工厂数目更在全国名列前茅。 厂商灵活运用传统与创新技术进行生产，如数控机床和 雷射雕刻、3D列印等，设计融会中式、马来和印度美学。 他指出：“为紧贴市场趋势，我们也开发轻质珠宝、套装 和个性化设计。” 土耳其金链专家Mioro的出口经理Gary Karabulut，也证 实了市场对含金量较低的精致金饰需求递增。他指出，设计 独特的电铸空心金手链和项链为现今畅销产品。 GIA美国宝石研究院将电铸定义为在蜡、树脂、陶瓷或有 机材料模具上添加具厚度的金质镀层，厚度可达200微米。 今年，Mioro推出蛇年主题电铸金饰套装，以吸引中国顾 客。Karabulut称，精打细算的买家一般希望拥有造型精致的 轻质金饰。 技术发展 周允成表示，足金首饰的制造技术多年来长足进步。合 金技术通常用于生产硬金。他解释道：“我们可以利用硬金 创造更繁复的设计,也可以结合硬金和电铸工艺，推出体积 更大、更轻盈的产品。” 3D和UV列印为其他发展范畴。周生生采用3D列印技术 为其文化祝福系列中的“东方古祖”999.9黄金手镯打造金 丝织纹图案。 Charme系列则呈献款式创新的串饰，例如将黄金电铸 与钻石微镶技术相结合，以及使用穆拉诺玻璃珠配合其他 非传统材料。 “这些饰品售价约为200美元，成为年轻一代的大热之 选。”周允成分享道。“空心足金配以穆拉诺玻璃的设计非常 适合晚宴场合，深受女性高管的喜爱。” 市场营销也渐趋数字化。现今流行的全通路策略结合实 体店、电子商务和社交媒体，是吸引新旧客户的关键。 他指出：“这些相互关联的管道有助我们通过合适的促 销策略、产品和价格点来瞄准客户。” 马来西亚的多平台参与度，也随着消费潮流和行为的变 化而不断提升。该国的零售业主要分为传统商店、实体加电 商和线上商店三大类别。 谢扶佑指出，所有销售平台上的年轻消费者似乎都偏爱 时尚的K金首饰、轻奢饰品和品牌设计。此外，黄金被视为避 险资产，推动消费者购买金条和金币。 “节日和婚庆期间金饰销情畅旺，包括华裔、马来裔和 印度裔顾客重视的农历新年、开斋节和排灯节。”他解释。 未来策略 瞭望未来，金价走势可能会对金饰的需求产生负面影响。 周允成表示，金价持续飙涨可能会迫使消费者三思而行。 然而，由于黄金市场已经创下历史新高，价格调整或会 导致数字大幅下跌。贬值的后果有可能是利润侵蚀，对持有 库存的公司不利。 “我们能够做的是将库存维持在健康水平，以尽量减低 风险。”周允成指出。“市场上涌现的产品均采用新技术和新 设计，生命周期缩短，因此业者必须持续管理滞销商品，以 防止积压存货。” Karabulut表示，市场不确定性导致展会上寻找新客户 和扩展业务变得更具挑战性。他强调目前的关键是关注现 有买家，而Mioro已与部分买家建立超过30年的密切关系。 'The Oriental' 999.9 gold and diamond necklaces from Chow Sang Sang's Cultural Blessings jewellery line 周生生文化祝福珠宝系列的“东方古祖”999.9黄金镶钻项链 Gold jewellery by Mioro Mioro黄金首饰产品
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