MARKET INTELLIGENCE 市场情报 58 | JNA July/August 2025 年轻消费群 根据《2024年中国翡翠产业发展白皮书》，与2023年相 比，2024年银发族的翡翠珠宝消费呈上升趋势，尤其是翡翠 戒指、项链和手镯类。有趣的是，31至40岁的年轻消费者占 整体翡翠消费者近50%。 安东珠宝的朱锦荣透露，该公司的主要客户年龄在35岁 至50岁之间，大部分客户来自中国内地、中国香港、台湾地 区和东南亚。 创一珠宝的陈植琳说：“许多买家对于专为年轻人定制 的现代翡翠珠宝设计表现出更大的兴趣。” 白皮书指出，高端翡翠珠宝是富裕买家投资收藏的首选 品类，而时尚首饰产品则吸引年轻消费者。这种双重需求确 保了翡翠作为现代珠宝的蓬勃发展。 根据白皮书：“在年轻消费力的推动下，翡翠行业必须融 入现代流行文化元素，同时在寓意上进行革新，创造出更贴 近年轻消费者的生活方式和审美偏好的饰品。” 挑战与机遇 创一珠宝的陈植琳和安东珠宝的朱锦荣指出，翡翠行业 面临着诸多挑战，尤其是采购稀有和优质原材料方面。 朱锦荣解释道，缅甸是世界优质翡翠的主要产地，但该 国政局持续不稳，扰乱了供应链，成本难免上升。这也意味 着高品质翡翠越来越稀缺，限制了其在市场上的供应，同时 也推高了价格。 朱锦荣说：“经济不明朗始终影响了奢侈品消费。不过， 我们对优质翡翠的价格有信心。收藏家深明这些宝石的价 值，不会因价就货。” 他对翡翠业的前景持乐观态度，因为在制定翡翠国际标 准方面取得了进展。 国际珠宝首饰联合会(CIBJO)正积极制定“翡翠指南”， 旨在为翡翠建立明确的命名、贸易标准和翡翠的定义(解决 玉石矿物成分复杂性的争议，如矿物硬玉[Jadeite]、钠铬辉 石[Kosmochlor]和绿辉石[Omphacite])。 “翡翠指南”预计将于2025年底前公布，这一举措将有 助于进一步促进翡翠业的商贸发展。 翡翠拥有丰富的历史和文化意义，在中国文化中被 视为财富、地位和繁荣的象征。华人消费者更是 对它情有独锺。随着年轻一代买家的崛起和更多 创新设计的出现，中国的翡翠市场正进入传统与现代交融 的新时代。 根据中国珠宝玉石首饰行业协会(GAC)发布的《2024年 中国珠宝行业发展报告》，2024年包括翡翠在内的玉石首饰 零售额达980亿元人民币(约136亿美元)。这占中国珠宝销 售总额的13%。政府数据进一步显示，玉石首饰仍是中国第 二大珠宝首饰类别，仅次于黄金首饰。 根据GAC、德宏州新媒体协会和翡翠珠宝商翡翠王朝联 合发布的《2024中国翡翠产业发展白皮书》，以直播加短视 频为代表的内容电商崛起，成为主要的销售和营销平台，无 疑是中国翡翠业的增长引擎。 中国德宏州新媒体协会正致力促进珠宝玉石翡翠直播 行业及社交媒体等渠道，朝着规范、健康的方向发展。 投资吸引力 业内人士表示，翡翠是中国市场的宠儿，需求相对稳定。 近年来中高端翡翠的需求表现最为强劲，这主要归因于年 轻客户和富裕收藏家对翡翠的兴趣日渐浓厚。 买家也越来越眼光独到，他们不仅被翡翠的独特魅力所 吸引，也日益青睐其收藏和投资价值。 翡翠专家安东珠宝有限公司董事总经理、香港玉器商会 副主席朱锦荣表示，翡翠的稀有性、文化意义和持久价值使 其成为华人收藏家和投资者的首选。 翡翠的投资吸引力还受惠于其在经济低迷时期的价格 弹性。朱锦荣说：“在过去几年里，最顶级翡翠的价格平均每 年上涨约20%。” 专营稀有宝石和高级珠宝的创一珠宝有限公司董事陈 植琳也指，珠宝的价值是客户做出购买决定时的关键考虑 因素。 陈植琳解释道：“客户偏向购买可以在数年，甚至数十年 内保值或升值的珠宝。” 在拍卖会和零售市场上，“帝王绿”等顶级翡翠屡屡以高 价成交。朱锦荣说：“当中以蛋面翡翠较受欢迎。” 翡翠首饰的设计转向简约精致的风格，朱锦荣指收藏家 较喜欢不太花巧的款式，最重要是翡翠主石的品质高，作品 的亮点落在翡翠的独有特征。 朱锦荣说：“围圈镶钻仍然是翡翠珠宝中的经典设计， 但在细节方面已有些变化。例如，以往常用圆钻，现在会用 较多花式切割钻石；客户也由偏爱18K白金转向18K黄金。” Jadeite ring by On Tung Jewellery Co Ltd 安东珠宝有限公司的翡翠戒指 Jadeite jewellery set by Unique Brilliant Ltd 创一珠宝有限公司的翡翠首饰套装
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