RETAIL WATCH 零售观察 JNA July/August 2025 | 41 Heaven Mayhem等品牌顺应了这一转变，推出了胸针和 手表这些可混搭的怀旧单品，将精致的设计与颠覆性的美 学融为一体。胸针曾被视为过时老气，如今却成为营造丰富 层次的点睛单品。Crossley指出：“高街设计品牌将类似胸针 的扣环元素融入服装设计中，以提升其现代感。” “年轻消费者喜欢极繁主义和个性设计。”Park指出珠 宝和配饰如今成为了服装造型的关键元素。此外，坊间也 兴起了“珠宝DIY美学”，定制饰品、多层链条甚至牙饰大行 其道。 Z世代的电玩文化继续推动对数字收藏品和虚拟时尚的 需求，但专家指出在后疫情时代，人们对实体体验和工艺重 燃兴趣。Park表示，年轻人回归现实世界和重新享受面对面 的互动，对旧式美学和传统工艺另眼相看。 随着Z世代日渐成熟，Park预计他们对场合主导的高级 珠宝需求将不断提升，例如珍珠婚庆首饰和适合假日佩戴 的经典金属首饰。 款式百搭的替代材料首饰对Z世代特别具吸引力，以迎 合其节奏明快的旅人生活方式。Zeuner指出：“Z世代倾向于 日常休闲风格，而千禧一代则喜爱高级珠宝，尤其是14K金 吊饰和短颈链。” Z世代熟悉金融科技和加密货币，同时也钟爱传统的财 富象征，因此会购入金和银来实现资产多元化。Crossley 称：“现代价值观与经典的投资组合为珠宝商带来了商机， 特别是与传承、可持续性和所有权相结合。” 主题与倡导性 Z世代的怀旧之情和非凡个性，衍生出不拘一格的复古 风尚。Park表示，波希米亚风潮体现在粗手镯、华丽吊坠和 富摩登感的升级再造元素上。 Zeuner称，比伯等名人纷纷佩戴“牛角面包”环状耳环， 令80年代风格再度兴起。 此外，Crossley也提及Z世代对环保和社会责任的支 持。The Future Laboratory的《再生奢华珠宝》研究揭示了人 们正在转向非典型再利用材料，包括玻璃、木材、汽水罐、利 乐食品包装、3D打印材质甚至电子垃圾。 Blanga认同现代人对价值观与产品的外观包装同样重 视：“Z世代对时尚的关注度极高，但也会对生产方式、地点 和原因提出质疑，渴望达到更高的透明度。” 为了满足日益增长的需求，珠宝商积极投入可持续发 展。例如潘多拉已停止使用新开采的金和银，转而使用再生 金属，备受业界关注。 她说：“对Z世代而言，奢华的意义不在于价格或传承，而 在于独特的视角。奢华应该是原创的、目标明确的和个性化 的。”以前的人看重经典品牌標志，但Z世代更注重背后的意 义、创造力和品牌联系。 Capitani补充道：“他们希望与品牌建立联系，而不是被 品牌定义。” 社交媒体世代 Z世代在互联网和社交媒体的浸润下成长，养成了对数 字化环境的深入认识和行为习惯，对品牌参与度和购买决 策带来深远的影响。抖音和Instagram等社交媒体平台已成 为当代美学、理念和品味的缩影写照。 社交媒体和名人共同建构 Z世代的首饰美学。创立同名 品牌的设计师Jennifer Zeuner表示：“Z世代比千禧一代更 容易受到网红和名人的影响。每当席琳娜‧戈梅兹(Selena Gomez)或海莉‧比伯(Hailey Bieber)佩戴我们品牌的出品，Z 世代必定会争相购买，紧紧追随心爱明星的选择。” EÉRA的两位创始人表示，Z世代追求真实性，因此社交 媒体的营销策略要求更高。“数字化平台是人们发现新事物 和建立信任的地方。”Capitani说道。“我们不仅展示珠宝，也 旨在讲述故事、分享过程，借此展现人性化的时刻。” Blanga指出，社交媒体是推广的工具和一种对话方式， 而Z世代也崇尚真诚、趣味和创意。她说：“我们在线上平台 的造型、拍摄和表达方式，都会影响他们对EÉRA的感受。重 点并非单纯销售产品，而是与客人建立联系。” 个性化首饰 The Future Laboratory的《2025年未来预测：时尚报告》 显示，珠宝首饰正成为一种强大的自我表达工具，尤其受到 Z世代的重视。他们以文化遗产为荣，以传统与日常打造个 人风格。 Z世代的藏家思维，也有效推动市场对具有意义和工艺色 彩的物品的需求。随着拥有房产或汽车越来越困难，年轻消 费者开始投资永恒经典的珠宝，作为身分和价值的象征。The Future Laboratory的Crossley说道：“年轻消费者正兴起一 种‘藏家’的意识，青睐以工艺和传承为核心的珠宝。” Bangle by EÉRA 出自EÉRA的手镯 Ring by EÉRA 出自EÉRA的戒指
RkJQdWJsaXNoZXIy NjAxOTU=