FOCUS 焦点 20 | JNA September/October 2024 创新设计 产品同质化是中国珠宝商面临的共同挑战。因此，要想 在竞争中脱颖而出，提供独一无二的珠宝首饰是关键。随着 技术的进步，制造商现在可以使用3D和5D硬金生产设计更 加多样化的24K金饰。这为崭新的创意设计敞开大门。 3D硬金首饰比传统黄金轻得多，佩戴起来更加舒适，同 时其硬度已经提升到足以镶嵌宝石的水平。而5D硬金则被 视为3D硬金的升级版，更加轻盈耐用，且可做到抛光亮面 的效果。 金瑞宝专门生产以3D打印技术制造的硬金类产品，张帆 指镶嵌珍珠或钻石的24K金饰在市场上的热度节节上升，这 与购买足金金饰的年轻消费者的占比快速增长大有关系。 她说：“特别是那些镶嵌珍珠的金饰、小型的套装及典雅欧 式风格的首饰都很畅销。” 以花卉为灵感的婚庆系列同样受到买家的青睐，金瑞宝 也推出了相关主题的金饰系列，展现兰花和山茶花等各种 花卉的美态。 张帆说：“人们喜欢优美又大方得体的花卉造型，尤其是 那些有良好寓意的花。这些设计在中国内地很受欢迎。” 尚品金的朱梦求表示，目前市场上色彩丰富的金饰占少 数，但随着年轻消费者对时尚设计的需求增长，他相当看好 这类金饰的前景。 朱梦求说：“我们的目标客户群是对审美和质量有追求 的年轻一代。我们专注于制作5D金饰，配以色彩缤纷的珐琅 和宝石，设计新颖，适合日常佩戴和搭配各种衣饰。” 尚品金拥有一支由10名设计师组成的团队，并自设工 厂，致力生产原创设计的24K金饰。其工厂每月可推出300 至400款新产品，并迅速推出市场，以保持公司的竞争优势。 深圳怡久珠宝有限公司的镶嵌彩宝5D金饰，展示了金 饰的百变特色。该公司推出了镶嵌橄榄石、红玉髓、海蓝宝 石和沙弗莱石等彩宝的金饰系列，还有今年上市的24K金绿 松石系列。 该公司的产品研发部负责人左立姣说：“我们擅长宝石 镶嵌，并利用这专长将宝石融入5D硬金首饰中。我们的彩宝 金饰系列价格相宜，视觉效果出众，色彩丰富，满足了消费 者想要多样化首饰的需求，适合不同场合配戴。” 金灿灿的前景 展望未来，纵使在不确定因素的影响下，中国的黄金珠 宝市场仍然充满机遇。 WGC对中国市场的黄金零售和投资需求保持谨慎乐观 的态度。WGC认为，虽然第四季度的季节性需求可能会提供 一些支撑，但脆弱的消费情绪和金价上涨的可能性会使需 求持续萎靡。 WGC的王立新说：“面对新一轮科技革命和产业变革的 冲击，消费者的习惯也随之发生迅速的变化。因此，金饰零 售业需要拥抱新的生产力，对现有经营模式和发展方式进 行创新和调整，注重细分市场和差异化产品需求。” 为了在激烈的市场竞争中突围而出，中国珠宝制造商将 设计和质量放在首位，并辅以强大的制造能力。他们还热衷 于通过参加国际珠宝展来拓展海外机遇，从而扩大其全球 影响力。 尚品金的朱梦求说：“除了简单的日常款式外，我们还擅 长创制更夸张、更精致的高级珠宝。这些作品非常符合西方 消费者的喜好。我们看到来自马来西亚、新加坡、菲律宾和 迪拜的消费者对这些产品表现出浓厚的兴趣。” 怡久的左立姣则表示，中西工艺之间的差距日渐收窄， 内地珠宝商的发展前景明朗。“而且中国制造商定期迅速更 新款式是一大优势。我们希望通过珠宝展将我们的产品带 到国际市场。” Earrings and necklace in 24-karat gold by Shenzhen Jinruibao Jewelry Co Ltd 深圳市金瑞宝珠宝首饰有限公司的24K 金钻石耳环和24K金项链
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