MARKET INTELLIGENCE 市场情报 JNA May/June 2024 | 45 price point items – high jewellery and a core range, which is more affordable.” Evolving role of jewellery Jewellery is rapidly becoming a symbol of emerging social trends, too. Piaser and Andres both alluded to growing consumer awareness of sustainability initiatives, which could greatly sway buying decisions. Consumers have become more discerning and are on the lookout for value for money and whether a company’s sustainable practices and vision align with their values. Andres explained that customers are demanding sustainable jewellery and want to see products that can be reused multiple times either by repairing the item, resetting the stone or recycling the gold. Hong Kong-based Julien-Loïc Garin, who founded jewellery brand The Collection by JLG, also highlighted the changing role of jewellery in society. Once defined by strict codes on who can wear jewellery or when and how it is worn, jewellery has now become more fluid and universal. “Pop culture very much defines new codes now,” he noted. “For instance, we see young people, even men, wearing pearl necklaces. You can also mix and match jewellery pieces and make them more fun and trendier. Jewellery can also be a symbol of belonging to a certain group or community.” 数字和直播购物等科技取得突破性发展，加上可持 续发展和体验式零售等社会概念的兴起，正在重 新定义现代珠宝设计、营销和购买方式。 营商环境只会以更快的速度发展，每一次新的变革都为 珠宝商带来了尚未开发的增长潜力，也为消费者提供了感 受珠宝魅力的崭新方式。 全球时尚和商业开发者、Muriel Piaser咨询公司和巴黎 時尚潮流展Precious Room by Muriel Piaser的创始人Muriel Piaser，将此称为“高级珠宝市场民主化”。 Piaser援引其咨询公司在疫情前后所做的趋势分析结 果，奢侈珠宝品牌变得更重视体验，从而产生了所谓“实体 数字化”(phygital)的商业概念。 与时尚界转变模式一样，珠宝业也正经历着这种大规模 的变革，这些转变可归因于科技进步，和随之而来对消费者 行为的影响。 举例来说，珠宝公司现在可以利用大数据和分析技术， 为消费者量身定制互动方式和线上线下体验。 影响购买决策的因素还包括：关键意见领袖加名人营 销、社交媒体的相关性等。社交媒体的内容越“亲切有趣”， 产品就越能吸引消费者，尤其是善于使用新科技的千禧一 代和Z世代。 Piaser指出：“鉴于技术的革新及年轻一代渴望从时尚 中获得灵感和感动，高级珠宝品牌不得不面向新的受众。” 珠宝品牌的崛起 品牌珠宝早已不仅仅是财富的象征。由于现今买家追求 货真价实和值得信赖的产品，品牌珠宝备受青睐。Piaser指 出，这在亚太地区和其他新兴经济体尤为明显。 珠宝品牌FRED的工业和供应链总监Valentin Andres指 出，市场在疫情后对品牌珠宝的需求以几何级数增长，带动公 司2023年的营业额创新高，抛离2022年、2021年和2020年。 FRED属奢侈品集团酩悦·轩尼诗－路易‧威登(LVMH)旗 下品牌。 Andres解释说：“稀缺性是我们成功的关键因素，也是 珠宝行业的主流趋势——市场上商品的匮乏创造了需求。人 们对新珠宝作品充满了期待。此外，低产量也促进了需求。” 他补充道，品牌珠宝业务之所以蓬勃发展，主要是因为 市场上仍以无标签商品为主。 即使是路易威登和迪奥这样以时尚为导向的老牌奢华 品牌，也意识到品牌的重要性，开始涉足高级珠宝。 Andres说：“顾客渴求高级珠宝。从我们的角度来看，我 们也看到了市场对两个特定价位的产品呈现殷切需求—— 高级珠宝和核心系列，后者更实惠。” 珠宝的角色不断演变 珠宝还迅速成为新兴社会趋势的象征。Piaser和Andres 都提到，消费者对可持续发展倡议的认识不断提高，这可能 会在很大程度上影响购买决定。 消费者的眼光日益挑剔，他们会关注产品是否物有所 值，以及公司的可持续发展实践和愿景是否符合他们的价 值观。 Andres指顾客对可持续珠宝的要求日渐提高，他们想要 可以多次重复使用的产品，无论是经修复产品、重镶宝石还 是黄金回收。 来自香港地区的Julien-Loïc Garin创立了珠宝品牌The Collection by JLG，他也强调珠宝在社会中角色不断变化。 以往谁可以佩戴珠宝、何时佩戴及如何佩戴珠宝，都有严格 的规定，而现在珠宝已经变得更加百变和普及。 他说：“流行文化几乎定义了新的准则。例如，我们看到 年轻人，甚至是男性，都佩戴珍珠项链。你还可以混搭配饰， 让它们更有趣、更时尚。珠宝也可以是属于某个群体或社区 的象征。” B.zero1 rings by Bulgari 宝格丽的B.zero1戒指
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