MARKET INTELLIGENCE 市场情报 JNA March/April 2024 | 45 Genc表示，黄金首饰在中美市场备受青睐。他指出：“本 公司在这两个细分市场都受到客户的好评。我们的设计非常 出色，竞争者不算多。而且款式多样化，因此广受买家追捧。” Cehverun的传统纯金首饰灵感来自古希腊、拜占庭、古 罗马和奥斯曼文化，特别受客户欢迎。他们还提供富现代感 的设计。 “土耳其珠宝商不会停止销售富传统文化色彩的珠宝， 但现在也推出更多现代作品。我们提供10K到24K金的黄金 首饰。”Genc说。 ANNDA Fine Jewelry总经理Sejfula Bushi同样窥见市场 对金饰的浓厚兴趣。ANNDA意识到消费者寻求品质和价格 之间的平衡，对14K金饰呈现强劲需求。 他说，14K金以其耐用性和丰富的色泽而闻名，年轻一代 和西方消费者特别喜爱。买家大多钟情于精致的高级首饰， 例如幼细的项链、可叠戴的戒指和小巧优雅的耳环。 Bushi表示，客制化和高级工艺首饰业务在2023年也显 著增长。 “在2023年，中东和北美推动了本公司的发展。这些 地区对土耳其珠宝融合传统与现代的独特风格深表赞 赏。”Bushi说。“此外，亚洲市场也对我们的产品兴趣日浓， 尤其是香港地区市场。” 实验室培育钻石 生产首饰空托是土耳其珠宝业的支柱，最近，业者都在 实验室培育钻石市场寻找商机。 镶嵌空托制造商Sade Is Kuyumculuk的创始人Mustafa Akin表示，由于市场对实验室培育钻石展现殷切需求，土耳其 的首饰空托行业正持续发展。这是Sade Is的重要增长领域。 Akin指出：“我们在2022年和2023年促成了大量业务。当 中，实验室培育钻饰的蓬勃发展是去年增长的主要推动力， 令镶嵌空托制造商受惠。” Akin估计，该公司的业务单在2023年已上升30%至40%。 最受欢迎的空托配件包括网球项链和手链、手镯和个性项 链等。 Sade Is的大多数实验室培育钻石客户来自印度和美国， 有些来自欧洲。 与此同时，Akin指出Sade Is的天然钻石业务仍然强健。 意大利、比利时、德国和亚洲地区是该公司最大的市场，今 年则以欧洲为目标市场。 Sade Is有80%的空托产品以18K金制造，其余为14K 金。Akin表示：“我们希望在2024年保持这股势头。” 革新设计 金质婚戒专家Tarz Alyans亦证实了土耳其珠宝出口上 扬的趋势。该公司的客户遍及加拿大、英国、欧洲、中东和亚 洲市场。 Tarz Alyans的出口经理Fahri Saygi透露，买家会根据个 人喜好选择介乎10克到20克之间的结婚对戒。 “有些顾客也喜欢轻盈的金饰。因此，我们推出了两个 金戒指系列，分别为较轻盈和较厚重的设计。”Saygi说。“你 必须不断创新并提供多样化的产品，才能迎合不同市场买 家的需求。” 举个例子，印度买家会选择较重的18K至22K金戒指，其 他市场则通常偏好9K至14K金戒指。 Sagyi指出，2024年的营商环境仍有可能充满挑战，所以 需要更具创意的商业策略。Tarz Alyans也精简了其珠宝展 览日程，以尽量集中于目标市场。 发展轨道 土耳其珠宝出口商协会的Akbulak表示，土耳其的珠宝 业可能会在2024年面对经济和政治上的动荡，如全球各地 的选举、通货膨胀和持续不休的战事。 然而，随着土耳其大举收紧财政政策、压抑通胀和刺激 经济增长，预计2024年对珠宝业将更加有利。该国在2023年 的同比通胀率达64.8%，是2022年11月以来最高。 Akbulak指出：“2024年首季或会面临一定挑战，但我们 预计贸易环境将会更加宽松，特别是在2024年3月的地方选 举之后。如果情况持续改善，珠宝出口额可能会突破80亿美 元。与此同时，国际局势的正面发展可能会将其推至100亿 美元大关。” ANNDA的Bushi预计，14K金饰的热潮将于2024年延续 下去，同时市场对个性化和定制首饰的兴趣也与日俱增，反 映了人们对意义独特的首饰渴求甚殷。 为迎合这些趋势，ANNDA正推出全新系列并使用环保 替代物料，以符合更多消费者对可持续发展和个性表达的 喜好。 Bushi表示：“我们预计数字转型、线上零售，以及将业务 扩展到渗透率不足的市场，将成为2024年的主要增长动力。 挑战方面则可能包括管理供应链和适应不断变化的全球经 济环境。” Gold and diamond jewellery by ANNDA Fine Jewelry ANNDA Fine Jewelry的黄金和钻石首饰 suleymankoxx / Shutterstock.com
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