ADVERTORIAL软文 JNA July/August 2024 | 47 A campaign on WeChat H5 page in collaboration with RED, meanwhile, depicted true love’s spirited and durable nature. The page featured curated content on love and patience in relationships. Through branding and content, PGI enhanced consumer interactions and pushed recommendations for platinum products. PGI also launched an IP-themed luxury gift selection event in partnership with affiliated brands to offer incentives to consumers, encouraging them to share how platinum jewellery figures into their everyday life. The initiative resulted in stronger exposure for platinum. Furthermore, PGI hosted a Key Opinion Sales competition on RED and Douyin. Participants created diverse content showcasing the brand, including product recommendations, fashion tips, event check-ins and exploring shopping experiences. This generated valuable platinum-related content and facilitated consumer traffic redirection, offering a content-to-sales solution. Offline, PGI collaborated with production, retail and wholesale industry players to establish a comprehensive shopping ecosystem. Through differentiated marketing approaches, PGI aimed to expand its client base and drive sales conversion. For instance, PGI organised in-store social promotions and activities in partnership with jewellery brands to entice customers to visit the stores and enjoy an immersive atmosphere and hands-on experience of high-quality platinum products. This series of online and offline initiatives, which offered interactive consumer experiences, drove traffic and sales from various channels. PGI said, “As a leading institution in the precious metal industry, PGI is dedicated to promoting platinum jewellery. The ‘Platinum: The Tenacity of Love’ integrated marketing campaign is an important innovative tactic under the ‘Bridal+’ strategy. It aims to enhance market enthusiasm for platinum, emphasise its value, and explore new opportunities for platinum in the digital era.” 泛的“婚恋”场景，进一步拓展铂金珠宝行 业的增长机会。 “婚恋+”展现铂金新理念 PGI以“婚恋+”为2024年的核心发展策 略。在“让铂金成为优选的珠宝差异赋能 者”的理念下，协会以“婚嫁”+“恋爱”为重 点，积极联动全行业多方资源，突出铂金的 差异化特质与情感承载属性。 作为稀有金属，铂金磨而不损的特性 与大众恋爱时的心路历程相似；坚韧、纯 净、永恒的特点，也与消费者对爱情和婚姻 的憧憬相互呼应。此外，铂金卓越的延展 性、可塑性及高级质感使它成为镶嵌宝石 的优选金属，并更可满足时尚的个性化需 求。协会认为，“婚恋主导的情感表达，将 成为铂金首饰在大众消费市场的未来发展 主引擎”。 全力推广“铂金韧意爱” 在2024年，PGI联合全行业伙伴发起了 整合线上线下资源的“铂金韧意爱”全域营 销活动。该活动不仅在热门社交媒体平台 打造一系列情感话题，还在重要婚恋购物 节点如314、520、七夕等，推出创新活动， 突出铂金情感价值，引发消费者共鸣，从而 推动铂金首饰销售增长。 在314白色情人节期间，PGI启动了“铂 金韧意爱”全域营销计划，在社交媒体平台 发起“磨而契合，铂金助力告白”活动，邀请超模奚梦瑶及一 众具影响力的意见领袖分享他们的爱情趣事，展示铂金首 饰为他们的爱情增添的甜蜜亮点。 为迎合520告白日，PGI于4月底在线上线下同步启动第 二波推广活动。线上，PGI在小红书和抖音等热门社交媒体 平台围绕恋爱、备婚、经营爱情等内容，讲述铂金与爱情的 动人故事，突出铂金赋予“爱”的情感价值，加强受众对铂金 价值的认知。 PGI与小红书携手打造了“我爱你因为我‘耐’你”H5营 销推广，定制专属爱情话题将品牌、产品和优质内容连接， 吸引消费者互动，强化商品种草(即推荐商品给用家)。同期 上线“奢选礼物说”IP专题活动，通过联合品牌发布奖励机 制，鼓励消费者参与话题分享铂金首饰在日常生活中美好 场景，最大化传播声量。 同时，PGI在小红书及抖音平台上发起了关键意见传播 者(KOS)竞赛，鼓励参赛者从商品推荐、穿搭、打卡活动和探 店体验等角度创造具有品牌特色的多元内容。助力品牌积 累与铂金相关内容资产，也支持流量私域跳转，完成“始于 内容，终于销售”的内容销售解决方案。 线下，协会联合生产、零售、批发等各环节伙伴，建立购 物闭环，以差异化营销模式拓展客群，推动销售转化。例如， 与珠宝品牌合作举办门店买赠及打卡互动，吸引客流到店， 让消费者在沉浸式体验中感受爱意氛围和铂金品质。 这一系列活动实现线上线下灵活互动体验，让不同纬度 流量互补，继而带动销售。PGI表示：“作为世界贵金属珠宝 行业权威机构，协会致力推动铂金首饰发展。‘铂金韧意爱’ 全域营销联合推广，是‘婚恋+’策略下的重要创新实践，有 助提升消费者对铂金的热情，强调铂金的独特差异化价值， 探寻数字浪潮下铂金行业新发展。” 铂金被誉为“爱情金属”，其坚韧特质象征着永恒不 渝的爱意，在婚嫁珠宝中占据不可或缺的地位。 随着结婚人数在2023年回升，珠宝首饰的刚性需 求随之增长，贵金属首饰市场也乘势而上，把握这一宝贵机 遇提升业绩。 90后、00后逐渐成为婚嫁市场的消费主力军，精美的铂 金首饰和对戒备受他们的青睐。根据国际铂金协会(PGI®) 联合WWD CHINA发布的《2023铂金首饰洞察白皮书》调 查，2022年完婚的新娘中有54%选择了铂金婚庆首饰，铂金 在新人选购对戒时仍然是首选材质。PGI敏锐洞察到“甜蜜 经济”的潜力，蓄力深耕婚嫁领域，并将“婚嫁”扩展到更广 Platinum Guild International (PGI®) launched a new marketing initiative on social media platforms during the 520 Festival 在520节日期间，国际铂 金协会(PGI®)在社交媒体平台发 起了“我爱你因为我‘耐’你”主题 营销活动
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