MARKET INTELLIGENCE 58 | JNA March/April 2023 About the author 笔者简介 Julius Zheng is a jewellery industry analyst and senior consultant to several important firms and institutes. Actively engaged in industry matters, he has developed various projects that connect China’s diamond and jewellery sectors with international markets. Formerly general manager of Rapaport China, he has over 20 years’ experience in the international diamond and jewellery industry. 郑嵘，行业分析师、项目专家与资深顾问。曾在北美和中国的钻石、珠宝企业任职，长期发展连接中国和国际市 场的项目，有20年以上的国际工作经验。曾任国际钻石价格表发布机构Rapaport中国区创始总经理。 计是第一位的。所以我在构思中，也会偏好无色玻璃种，或 者不同产地的白玉，可以成为点睛之笔”。 国潮设计也在大胆地尝试“化繁为简”的风格。比如以梅 兰竹菊为灵感进行创作，无需将现实的形态照搬到珠宝中。 “从一些精妙的细节着手，就是一种设计巧思。至于众 多的传统符号设计，只留下最直接、最简单的图形，去掉繁 复的外衣，这样的设计也是国潮珠宝的一个趋势。”陈唯阳 补充道。 力求创新 国潮同样在元宇宙得以应用，这可能进一步燃爆精通技 术的Z世代消费者的热情。陈唯阳最近推出了一系列混合非 同质化代币(NFT)，包括实体和数字版本的定制珠宝。“达芬 奇的蛋”袖扣和胸针NFT采用了折扇和青花瓷的传统元素， 购买NFT的消费者也会收到相同设计的实体珠宝。 “对于1995年以后出生的中国人来说，需要从这个文明 古国继承丰富的文化和传统，另一方面，在数字领域也有很 多需要探索。”陈唯阳总结道。 展望 根据2023年1月贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会 Altagamma联合推出的《奢侈品全球市场研究报告》，数据 显示2022年全球个人奢侈品市场达到了前所未有的3,830 亿美元，比2019年和2021年分别增长了26%和22%。 中国——过去十年来奢侈品市场增长的主要动力，出现 了1%的下降，达到640亿美元。然而该报告预测，中国将在 2030年超过美洲和欧洲，成为全球最大的奢侈品市场，占全 球购买量的25%至27%。 德勤2023年1月发布的《2022全球奢侈品力量》的调查 结果进一步证明了这一点，该报告指出，中国目前有11家领 先的奢侈品公司，仅次于意大利(23家公司)和美国(14家)，但 超过了法国(8家)和瑞士(8家)，对全球奢侈品销售贡献巨大。 中国的两家巨型珠宝连锁店——周大福珠宝集团和中国 黄金集团, 均位列世界前10位，老凤祥股份有限公司排名第 12位。这三家公司的排名都比前一年有所提升，在中国各地 经营的商店总数超过15,000家。 一些经营服装和鞋类的国际奢侈品牌已经与本地品牌 合作推出国潮产品，但国际珠宝商至今没有在国潮产品方 面的战略行动，尽管他们从装饰艺术时期就开始使用某些 中国 根文 据化 一元 份素 名。 为《百度2021国潮骄傲搜索大数据》的报告， 国潮在过去十年关注度上涨528%，2021年国货品牌关注度 达到洋货品牌的三倍。 大学咨询公司2021年5月的一份报告就国潮营销对中国 Z世代进行了深入访谈，结果显示，如今75%的中国消费者 喜欢将国潮设计元素融入他们的日常风格。然而，这股浪潮 延伸得更远。在2022年，国潮趋势已经进一步渗透到中国的 消费领域，而且不会很快消失。 由于中国的Z世代是维持或颠覆消费趋势的群体，处于 升势的中国品牌和国潮可能会相互依赖，以迎合这一群体 的品味，继而进一步增加这类产品在中国新兴的奢侈品领 域的市场份额，其中包括珠宝。 ‘Chengdu in a square inch’ brooch by Grace Tang. Pandas’ natural habitat is close to the city of Chengdu; ‘Spring Pavilion’ ring with white jadeite, tsavorites and diamonds by Chen Weiyang Grace Tang的“方寸成都”胸针。熊猫的自然栖息地位于成都附近；陈唯阳设计的“万春亭”戒 指，采用白冰翡翠、沙弗莱石、钻石。
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