市场情报 JNA March/April 2023 | 57 中国正在见证一种新消费习惯的空前崛起，体现了 人们对中国文化传统的设计和产品的钟爱。这股 趋势俗称为“国潮”，意思是“国家潮流”，在年轻 消费者中的受欢迎程度日益飙升。 国潮的兴起首先是由中国的名人推动，他们穿着融合中 国文化元素和现代设计理念的服饰。粉丝在偶像的影响下 迅速跟随，使这股浪潮很快渗透到主要消费类别，包括珠宝 领域 国。 家珠宝玉石首饰检验集团有限公司的品牌建设与文 创部于2022年发布的《2020/2021年中国文化消费市场白 皮书(珠宝类)》指出，国潮的兴起表明传统文化成为一种时 尚潮 报流 告。 还显示，中国约有 2.6亿Z世代，他们在技术蓬勃发 展的时代和物质生活普遍充裕的家庭中长大。他们普遍是 独生子女，受到家庭成员关注的程度更高，也渴望依托网络 渠道寻求认同。鉴于这样的成长环境，Z世代大多踌躇满志， 表现出鲜明的个性和强烈的自尊心。他们更注重体验，渴望 被认同。这一群体也正在成为中国经济和未来的主导力量。 美学设计 璞安珠宝创始人潘昱行认为，在以国潮为灵感的珠宝设 计中，可以感受到设计师的心声。 他介绍说，“国家浪潮”分为两个阶段。第一阶段是指某 一概念已被广泛传播，并能被大多数人所识别。这一阶段伴 随着颜色和符号等标识物——龙、樱花、牛仔帽等等。 “我们可以立即将这些与特定国家联系起来。这可以 迅速引领一波潮流，成为时尚，”潘昱行揭示。“与此同时，第 二阶段需要对文化有更深的理解，更抽象，可能不能一眼识 别。”这位设计师说，他最近的系列偏重于将人的造型与山石 结合，表达人与自然的内在联系。这种类型的设计在中国买 家中产生了强烈的共鸣，尽管它不一定适合在本国文化以 外传 同递 名。 高级珠宝品牌的创始人兼艺术总监Grace Tang阐 述，中式珠宝是中国艺术史中不可或缺的瑰宝。她说：“它们 的设计、选材、工艺、技术都是可以阅读的华彩篇章，不过可 惜的是，很多古法其实已经失传。” Grace Tang的珠宝从中国传统艺术中汲取灵感，同时 也有现代风格的元素，做到一种从过去到现在的形意相 通。Tang补充说，这也是一种穿越时空的“艺术对话”。 “国潮是民族自信和创造实力的综合体现，”Tang说。“近 年来，国潮作为一个IP，在各细分市场都运营得相当红火。” 据Tang介绍，对于珠宝领域来说，年轻人会偏向于价格 更低廉，更易于个性化服饰搭配的轻奢类产品。对于成熟的 珠宝类藏家，在整体的艺术创意和材质工艺上会有更多的 选择考量。“重要的是，创作中应蕴涵丰富的文化创造力，将 传统文化之美和当下生活之用糅合在一起，激活文化生命 力，并应避免国潮标签下粗制滥造的仿制品。”Tang指出。 耳东珠宝创始人、Z世代珠宝设计师陈唯阳表达了自己 的看法，在构思国潮珠宝的时候，设计师可以打破传统的藩 篱。“国潮珠宝的材料可以是传统的，但是选取时可以巧妙 地调整，从而带来意想不到的惊喜，”陈唯阳说。 陈唯阳解释，以翡翠为例，如果从设计的角度出发，并不 一定按照旧例，要越绿越好。他补充说：“在选择材料时，设 the world’s top 10 while Lao Feng Xiang Co Ltd ranked 12th. All three have advanced from the previous year. Collectively, they operate a total of over 15,000 stores across China. Some international luxury companies dealing with clothing and shoes have also collaborated with local brands in launching Guochao products. However international jewellers have yet to join the Guochao bandwagon although a few Chinese cultural elements have been finding their way into some of their jewellery collections since the Art Deco period. According to a report called Baidu 2021 Guochao Pride Search Big Data, market attention for Guochao rose by 528 per cent in the past 10 years, while interest in national brands in all categories reached three times that of foreign brands in 2021. Today, 75 per cent of Chinese consumers are incorporating Guochao elements into their everyday style, according to a report by Daxue Consulting, which conducted in-depth interviews with Chinese Gen Zs on Guochao marketing released in May 2021. The wave however extends much further. In 2022, the Guochao trend has further pervaded the Chinese consumer landscape, and it is not disappearing any time soon. Since China’s Gen Zs are now poised to support or disrupt consumer trends, emerging Chinese brands and the Guochao trend are likely to rely on each other to cater to this demographic to further increase their share of China’s burgeoning luxury market, jewellery included. Jewellery by Grace Tang Grace Tang设计的珠宝
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