软文 JNA July/August 2023 | 23 随着珠宝行业趋势不断演变，品牌化系列珠宝将 成为未来几年的主要增长引擎。国际铂金协会 (PGI®)作为全球性营销服务机构，一直以来致 力于创造和推动铂金首饰市场的发展。协会在伦敦发布的 2023年《铂金首饰年度商业评论》中提到，有效的品牌塑造 能够加强与年轻消费者之间的关系与情感联结，并得到其 认可。 国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚(Huw Daniel)先 生表示“: 品牌化的价值在时装等其它奢侈品领域已得到了 充分的诠释与发展，但在珠宝领域仍有差距。国际铂金协会 (PGI®)充分利用消费者研究和洞察，帮助构建品牌化系列首 饰的应用框架，以解锁新机遇。协会与行业伙伴齐心协作， 以确保我们的品牌化系列铂金首饰具备强故事性、设计感 和新技术，来满足消费者的愿望。” 各国铂金首饰行业市场回顾 中国是全球珠宝消费市场中排名第一的国家，其发展也 从一二线城市转向更低线城市。在这一转变过程中，随着中 国大型珠宝零售连锁品牌的蓬勃发展，越来越多的品牌化 系列珠宝推向市场。 2022年对中国经济和消费者来说是极具挑战的一年。 新冠疫情的多次零星爆发，消费者信心持续减弱，制造商展 厅和零售店的客流量也都遭受了严重冲击。2022年铂金首 饰加工量同比下降32%，不足50万盎司。由于店铺客流量受 影响，零售商更谨慎地补充产品库存，试图将其保持在最低 水平。 尽管近期有复苏迹象，但2023年仍存在不确定性。从长 远来看，引入高端铂金产品将对消费者和珠宝行业产生持 续吸引力。「铂金时刻®」系列等品牌化系列一直在为疫情后 的珠宝消费复苏做出贡献，这也是协会未来持续发展的方 向。该品牌化系列的目标受众为年轻女性，她们希望以自己 独特的当代女性特质去拥抱坚韧与优雅。「铂金时刻®」系列 为该目标人群提供高性价比的非婚庆贵金属首饰选择，以 满足其需求。 凭借设计创新和新技术运用，该品牌化系列在2022年推 出了超过150款新品，销售门店从2018年的约50家扩展到 2022年的1,800家。尽管受到新冠疫情和疫情防控措施的影 响，「铂金时刻®」系列的销售量在2020年至2022年间，年均 复合增长率仍达到11%。 品牌化的铂金首饰系列在其他主要铂金市场也取得了 成功。在美国，品牌系列“Platinum Born”为市场提供了时尚 的铂金首饰选择。在此之前，美国的铂金首饰市场以婚庆类 别为主导，选择十分有限。 在印度，铂金首饰市场保持强劲增长，其中“Men of Platinum”铂金男士系列瞄准当地约1,220万年轻富裕的都 市男性，借助代言人的明星效应，传递价值观，推动合作伙 伴利润增长。同时在日本，“Platinum Woman”系列因其价 格实惠和产品年轻化，能切实满足新生代铂金首饰重度消 费者的需求。 唐昊诚先生表示：“虽然为了满足当地消费者需求，我们 在不同国家的战略有所差异，但品牌化系列显然是铂金首 饰行业未来的主要增长引擎。” COVID outbreaks. Traffic to both manufacturing showrooms and retail stores was significantly affected. Platinum jewellery fabrication slumped by 32 per cent year-on-year to less than half a million ounces in 2022. With store traffic being severely affected, retailers were reluctant to replenish products and instead sought to keep stock levels to a minimum. Uncertainty remains in 2023 despite some recent recovery, but in the long term, the introduction of premium platinum products will create appeal to both consumers and the jewellery trade. Branded collections such as Pt Moment® have been contributing to the post-COVID recovery in China and will continue in the future. Aiming at young women who want to embrace tenacity and elegance with their own take on contemporary femininity, this branded collection offers affordable non-bridal precious jewellery options that fit their needs. Powered by design innovations and new technologies, the branded collection featured more than 150 SKUs in 2022, and increased distribution from around 50 doors in 2018 to 1,800 in 2022. The sales volume of Pt Moment® grew at a CAGR of 11 per cent during 2020-2022, despite the COVID outbreaks and pandemic-control measures. New segments Branded collections also prove successful in other key platinum markets namely the US, India and Japan. In the US, the branded collection Platinum Born presents fashion-forward options in a market previously dominated by platinum bridal jewellery. Over in India, the fastest-growing platinum market, the Men of Platinum branded collection trains its sights on the country's 12.2 million young, affluent, urban men. Meanwhile, Platinum Woman offers affordable and youthful collections for the next generation of platinum jewellery buyers in Japan. Daniel said, “While our approach differs from country to country in order to meet the needs of local consumers, it is clear that branded collections are a major growth engine for the future of the platinum jewellery industry.” Huw Daniel, CEO of Platinum Guild International 国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚先生
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