设计 JNA September/October 2022 | 39 网路红人赵冰清(Elsa Zhao)一直搜罗精致、款式 多元化的珠宝首饰。然而，市场上的产品无法 满足她的需求，因此拥有创意企业家头脑的 她，便决定自家制作首饰。 为了在创业前做好准备，她对珠宝进行了一番研究， 同时参观了泰国、中国和日本的珠宝工场，向经验丰富 的工匠学习，其后也修读了美国宝石研究院(GIA)的设计 课程 到。 了2014年，她在香港地区正式创立RichandRare， 并担任首席设计师。截至发稿时，这位网红的个人社交媒 体帐户已拥有20万名追随者。该品牌的首饰以大自然为 灵感，深受客人欢迎，而为了迎合种种需求，作品更分为 Rich和Rare两大主题。 多元化金饰 RichandRare富有独特的产品形象，令珠宝爱好者和 鉴赏家爱不释手。两个18K白金和黄金首饰系列各有特 色：Rich主题的首饰适合日常佩戴，革新的款式充分表现 出设计师妙想天开的想法；Rare主题则结合珍贵的宝石， 作品 某精 些雕 首细 饰琢 的。 部件可灵活移动，为珠宝增添一种奇思妙 想和流动感，趣味盎然。Puzzle系列的戒指、项链、耳环和 手镯设有活动式手工部件，可以像拼图一般拼合和堆叠， 是品牌的著名系列之一。 赵冰清解释：“我们品牌的日常首饰华丽出众，而另一 方面，一些收藏级单品则洋溢当代风格。” 这位设计师以时尚为先。她平日配衬服装的时候，每 每萌生首饰设计概念，这点正彰显了RichandRare的现 代美 R 学 ich 。 主题的Festival系列18K金饰，既是手链吊饰亦 是胸针，可互相搭配或单独佩戴。作品设计有趣兼且款式 百变，其微型摩天轮或精致无比的马车，都令人联想到欢 欣的节日时光。她透露，一些年轻的客人渴望以首饰点缀 休闲装扮，Festival系列正是为他们而设的。 宝石也是设计灵感的来源。她说：“创作过程的第一 步，在于与宝石建立联系。净度、光泽和颜色也是考虑要 素。鸽血红或木佐绿未必是唯一的选择，但这颗宝石必须 绽放光彩，与人产生情感上的交流。” 品牌中的多功能首饰雅致创新，无论搭配讲究的服装 或 T 恤牛仔裤同样充满魅力。这些单品可以混合配衬， 营造各种不同的穿戴风格，将时尚触角展露无遗。 另一方面，Rare主题珠宝采用顶尖宝石制作而成，包 括祖母绿、蓝宝石和红宝石，还有质素超群的帕拉伊巴碧 玺和海蓝宝石等。当中Collector系列的钻饰，均镶嵌惊 艳绝伦的主石，例如来自著名木佐矿的2.05 克拉哥伦比 亚祖 R 母 ar 绿 e主。 题下的Artisan系列，经典作品为手工制作的 银杏叶造型拉丝金饰。设计师分享道，Rich和Rare主题系 列的支持者之中，很多都是刚开始投资18K金饰的年轻 顾客。她补充：“首饰设计已经变得更时尚，对广泛的客户 群更具吸引力，包括年轻人在内。这个市场的发展潜力不 俗，因此我们认为趋势仍然会持续。” 宝石主角 赵冰清喜爱色调柔和的粉色系宝石，并采用了不少薄 荷色宝石进行创作，包括帕拉伊巴碧玺和澳宝。帕拉伊巴 碧玺的光泽与钻石互相辉映，不卑不亢恰到好处。与此同 时，澳宝的色彩瑰丽多变，恍如油画、天空或海洋，因而 备受“ 宠每 爱当 。观赏角度改变，同一颗澳宝看起来也会截然不 同。我们亦以金质围绕澳宝，仿佛为油画镶裱金框。”她 说。据她所称，粉色调的首饰主要适合夏季佩戴，而强烈 的色彩则更切合冬季。每颗宝石都是由她亲自挑选，只有 与她产生共鸣又符合其标准的宝石才能被选中。 珠宝界红人 赵冰清运用她在社交媒体上的影响力，成功为 RichandRare建立网路形象。目前，该品牌的小红书官方 帐号已拥有16万名追随者。 在社交媒体上，别名biubiu的她拥有独特的定位，时 常根据帖子的赞好数目和评论内容来衡量粉丝的喜好。 这种社交媒体语言清楚显示点击率和潜在顾客的心头 好，最终会令公司受惠。她补充：“社交媒体帖子能让我们 了解客户的需求，提前部署和预测他们的购买倾向。新产 品的即时反馈也非常重要。” 数字化立足点将继续成为珠宝业的发展关键。珠宝公 司需要一个容易使用的平台，向客户推广其优点，同时展 示多样化和具创意的珠宝佩戴方式。 “对珠宝品牌而言，让无处不在的浏览者时刻接触 品牌是非常重要的。”她如是说。RichandRare将进一步 巩固其社交媒体的影响力和数字策略。他们目前拥有一 支由视频编辑和摄影师组成的制作团队，协助制作社交 媒体 实内 体容 店。 对业务发展也举足轻重。RichandRare最近将 旗舰店迁至香港地区，中环云咸街新店受到童话故事《爱 丽丝梦游仙境》的启发，装修时在墙上铺满红玫瑰和茂盛 的绿色植物，更把大门设计成兔子洞，营造奇幻氛围。品 牌在上海和深圳也设有分店。 RichandRare现时以香港地区和中国内地的客户为 主，从其发展大计可见赵冰清的高瞻远瞩。她透露：“我们 的目标是将业务扩展到其他亚洲国家和海外市场，并计 划在北京再开一家分店，预计会在2023年面世。” Gingko leaf brooches in textured gold from the Artisan Series Artisan系列拉丝金质银杏叶胸针
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