Schofer Germany - THE CHAIN COMPANY GmbH + Co. KG Freiburger Str. 3 I 75179 Pforzheim I Germany I Tel: +49 (0)7231 - 91 03 -0 I [email protected] I www.schofer.com THE CHAIN COMPANY C L I MA T E NEUTRAL COMPANY CERT I F I ED BY DEKRA Chains for your ideas g o l d , p l a t i n u m , s i l v e r , s t e e l , t i t a n i u m , b r a s s JGW SinGapore 27. - 30.09.2022 Hall 4 / BootH 4C07 We link it all: ● Innovative Design ● Certified Quality ● OEM Customizing ● Sus t a i nab i l i t y JNA_Sept2022_Schofer_horizontal.qxp__ 01.08.22 17:03 Seite 1 企业策略 网红营销日渐成熟。随着红人营销超越传统平台 并扩大至社交媒体，也须面对作为消费品和服 务的营销渠道的新法规和责任。 从2022年7月1日起，欧洲所有拥有超过500,000名追 随者的网红将受到更严格的广告规则约束，例如他们须 适当披露付费合作伙伴关系或赞助帖子。在网红数目超 过22,000名的荷兰，网红必须在媒体管理局注册，并在社 交媒体账户上透露有关其公司的信息。 在美国，网红营销同样受到更严厉的审查。联邦贸易 委员会(FTC)要求代言人在社交媒体上充分披露与品牌 的关系。网红须在社交媒体的代言信息清楚写明与品牌 的任何重大联系——无论是个人的、家庭的、就业的还是 财务的，例如免费或打折的产品和服务或直接收取品牌 款项。FTC目前正在审视其指导方针，以提高合规要求的 标准 虽。 然不断变化的环境可能会让网红和品牌望而却步， 但这个充满活力的推广渠道在奢侈品牌的营销策略中扮 演的角色，则越来越重要。 宝诗龙的取态 宝诗龙首席执行官Hélène Poulit-Duquesne表示，他 们经常与名人合作，让他们佩戴宝诗龙的珠宝出席戛纳 电影节和著名颁奖典礼等大型活动。 “与名人合作是表达宝诗龙风格和多样性精神 的绝佳方式。不少艺人很快变成品牌的朋友，”PoulitDuquesne分享道。 2020年，宝诗龙邀请了演艺和时尚界具有影响力的 女性——Nour Arida、Alexa Chung、周冬雨、昆凌、高允贞 和Rola——在其“Together as One”年终活动作为品牌代 表。这些国际形象大使以她们自己的个人风格表达宝诗 龙的 然永 而恒， 魅数 力字“。 影响力”对宝诗龙来说是一个相对新的概 念。该公司表示，很明显要打入亚洲市场就需要通过在线 渠道，尤其是在农历新年和中国情人节期间。2022年，宝 诗龙邀请多位红人参与其春夏活动。
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