2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 2021 0.31 0.64 0.77 1.16 4.40 5.35 6.99 13.11 20.33 22.36 17.48 20.37 25.15 27.4 18.51 14.24 29.24 15.84 17.30 2.10 0 5 10 15 20 25 30 FOCUS 24 | JNA September/October 2022 自2022年遭遇新一波新冠疫情以来，中国宝石和 珠宝行业饱受困扰。商业区和制造中心因严格 管控措施无法营业，对当地经济，包括珠宝和 钻石贸易造成了沉重打击。然而，行业专家称，在波动性 的增长中，复苏正在萌芽。 零售业的挑战 应对新冠疫情的管控措施造成的影响在2022年上半 年最为明显，尤其是在一线城市。上海主要商业区的零售 店暂时关闭，而深圳和广州的珠宝制造业暂停运作。 当企业在2022年6月逐步恢复业务时，并没有遇到令 业绩大增的报复性消费，这与2020年初的情况不同。实 体零售店继续面临营业时间缩短、店内客流量减少和消 费者情绪疲软等问题。 根据中国国家统计局的数据，2022年上半年具规模 的珠宝商（年销售额在77.1万美元及以上）的珠宝零售总 额同比下降1.3%。然而，由于这一数字在6月和7月分别 增长了8.1%和22.1%，使1月至7月的珠宝零售总额扭转 颓势，同比增长了1.5%。 另一方面，许多珠宝商的线上销售也在上升。根据中 国钻石珠宝零售商钻石小鸟的数据，其2022年1月至7月 的线上销售额与2021年同期相比增长了187%以上，而 销售数量则增长了264%。 抖音是非常受欢迎的直播渠道，对其线上销售总额的 贡献率为65%。对钻石首饰的需求主要由婚礼庆典的恢 复来 1 推克 动拉 。钻石的销售受新冠疫情的影响较小，而2克拉 以上钻石的销售则有所增加。然而，由于消费者的谨慎消 费，1克拉以下钻石的整体消费单价有所下降。 钻石小鸟董事长徐磊说：“受管控地区的分店销售 受到严重影响，但公司在不断增长的线上和直播业务中 找到了平复的机会。实体店也应尝试开展以门店为单 位的直播业务，并积极发展面向VIP、会员和粉丝的私域 营销”。 徐磊透露，钻石小鸟将在2022年下半年通过线上主 流媒体和口碑类平台的内容活动推广产品，进一步优化 线下“ 销在 售二 渠、三道 线。 城市也大有可为，包括推动加盟推广，布 局核心渠道，并通过线下媒体资源，提升品牌在二、三线 城市的影响力。”他补充说：“我们正在实施三维的‘空中 +地面’战略”。 批发业务 钻石批发商、上海钻石交易所(SDE)会员华比钻石总 裁耿莉军表示，今年6月的钻石进口也出现了反弹。 上海钻石交易所的数据显示，2022年1月至6月的成 品钻石进口额为10.1亿美元，同比下降35.9%。然而，6月 钻石进口达到4.41亿美元，比2021年同期增长48%。 耿莉军解释说，大型零售商对建立自有库存仍然很谨 慎，而专注定制订单和线上销售的小型设计师工作室和 珠宝沙龙主要以寄售为主。 0.50克拉以上的钻石销售量有所上升，而0.30克拉的 钻石销售仍然较弱。1克拉至2克拉的圆钻，还有2克拉以 上的花式切割钻石的需求比较稳定。 Diagram courtesy of Shanghai Diamond Exchange 图表由上海钻石交易所提供 ‘Fancy’ jewellery series by Zbird 钻石小鸟“追光”系列 Net imports of polished diamonds into China via the SDE from 2002 to 2021 2002至2021年上海钻石交易所成品钻石进口金额
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