FOCUS 16 | JNA September/October 2022 2022年即将过去，但中国珠宝行业仍受到疫情的持 续影响。今年上半年，新冠肺炎疫情升温，迫使政府 实施更严格的封锁。主要城市的购物中心和商店纷 纷关闭，而在过去两年实现了空前增长的珠宝电商，则遭 遇了物流挑战、竞争加剧和利润下降的状况。与此同时， 传统珠宝商面临着原材料价格上涨、新冠肺炎持续影响， 以及线上新零售模式的激烈竞争。 疫情还改变了消费者的购买行为，以及企业在管控封 锁后应对新常态的方式。 持续创新 在1991年成立，总部设于香港的六福珠宝集团于 1994年进入中国内地市场。它在全球有2,800多家零售 点，销售黄金和宝石首饰产品。 六福集团执行董事兼副行政总裁黄兰诗仍然对后疫 情时代的前景持乐观态度。她说：“一旦中国的形势稳定 下来，我们预计消费需求将得到释放。出境旅游因疫情 受阻，使中国消费者将海外奢侈品的消费转移至国内。” 黄兰诗指出，适合日常佩戴的轻奢珠宝的需求不断上 升，这是一个潜在的增长来源。消费模式也发生了变化， 越来越多的顾客更习惯网上购物。她透露，行业的整体在 线渗透率将继续攀升，并补充说，市场将看到更多的公司 使用线上和线下结合的销售策略。 与此同时，年轻的消费者正在寻找多样化的产品。为 此，六福发展了创新和时尚的副品牌和产品线，以迎合顾 客不同的喜好，进一步强化市场占有率。例如“光影密语” 钻石戒指，它使用光影效果在礼品盒中投射文字。这是专 门为满足年轻消费者对独特产品的需求而设计的。六福 珠宝推出的“天天爱上新”概念，以每天推出一件新品为 核心，也得到了市场认可。 个性化、超级时尚、高性价比的银饰，也成为年轻 一代消费者的追捧对象。六福珠宝推出了“Silververse 银饰间”系列来满足这一新兴需求。2021年，“Lukfook Joaillerie六福精品廊”以开拓高端珠宝市场为目标，开 设了独立门店和店中店，提供高端珠宝产品及获奖的设 计作 黄品 兰。 诗透露，公司目前已经开设了100多家副品牌店 铺，提供各式各样的产品线。 同时，即使在困难时期，中产阶级对钻石的喜爱，对美 好生活的追求丝毫不减。这从六福多元化钻石珠宝产品 的殷切需求可见一斑。 黄兰诗指出：“六福一直锐意拓展多元化产品，为顾 客提供更多选择。除了自己设计和生产，我们还与意大利 高级珠宝品牌DIRCE合作。另外，我们还与敦煌博物馆合 作，推出结合中国艺术元素的授权产品。” 甘露集团是中国珠宝行业的主要参与者，其产品种类 繁多，包括k金、钻石镶嵌、白金、黄金、珐琅和高端翡翠。 甘露集团副董事长郑诞生表示，随着地缘政治、经济 和新冠肺炎的不确定性增加，消费者在购买时更加理性。 以Z世代为例，他们的美学素养大幅提高，对时尚、自购 产品和个性化风格的需求也在不断上升。“这都是疫情以 来对首饰需求的大变革”，郑诞生指出。 Diamond in Your Style bespoke service by Lukfook Jewellery 六福珠宝“钻”享定制服务 Gold jewellery by Shenzhen Ganlu Jewelry 黄金珠宝，甘露集团出品
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