市场聚焦 JNA Mar/Apr 2022 | 43 JOIN于2021年2月16至18日吸引了来自90个国家的 参与者。根据JTR的数据，在2021年4月14至16日举行的 第二届活动中，参与人数增加了20%。 JTR除了举办数字展览会，还推出了J-Box项目。JBox是一款配备软件的数字演示工具，可让企业在线 上展示产品、向客户发送高清图像，甚至进行视频会 议。JTR会员可运用虚拟方式展示他们的产品，并继续与 市场 J 重 TR 新还 接创 轨建 。了生产商线上平台Turkishjewellery.org， 让国际买家浏览120多家土耳其会员制造商提供的产 品。“从正面的角度来看，在JTR的各种举措下，疲情加速 了土耳其珠宝行业的数字革新。”Kamar指出。“JOIN和 J-Box是我们行业的里程碑，其反映了我们协会的创新和 以解决方案为导向的精神。” 到了2021年第四季度，该行业成功在10月7至10日 举办实体展览——十月伊斯坦布尔珠宝展。该展会由 Informa Markets举办，由HRD Antwerp全力赞助，参观人 数与2019年同期相比，增加了14%。 土耳其珠宝业已发展成世界领先的珠宝生产商 和贸易商之一，每年对美国、中东和亚洲等主 要市场的出口额达数十亿美元。该行业在2019 年达到顶峰，出口额打破了60亿美元的目标，达到72亿 美元。可是，新冠疫情使全球行业包括珠宝业陷入停顿， 至今仍对贸易、旅游及国际商业有着前所未有的影响。 土耳其珠宝出口商协会(JTR)的数据显示，在2020年 3月疫情最严峻的时候，珠宝出货量同比下降46%，削弱 了之 整前 体的 出涨 口幅 从。 2019年的72亿美元下跌一成至2020年的 64.4亿美元。严格的旅游限制和国际珠宝展览取消，使贸 易受到重创。部分企业只能结束运营，导致失业率大幅上 升和经济严重萎缩。 然而，全凭土耳其珠宝商的坚韧本性，加上他们通过 重新评估公司的业务策略，并寻找新的经营方式以应对 挑战。随着土耳其珠宝业从新冠疫情中复甦，数字发展、 创新设计和改良的商业运作都至关重要。 随着需求和生产稳步上扬，去年的土耳其珠宝业出口 达103亿美元，比2020年增长了60%，与2019年相比，亦 增加了43.05%。 发展线上业务 Annda Fine Jewelry总经理Sejfula Bushi表示，疫情 对珠宝行业的影响“重大”。Bushi解释说，如世界各地的 发展一样，珠宝市场在封城期间的线上活动逐渐而稳定 地增加，买家越来越多在网上查看并最终购买产品。 知名珠宝品牌在多个数字平台上提升形象，包括社交 媒体在内，亦进一步推动了这个趋势。 服务企业(B2B)的公司亦改为在线上与客户联系，推 出新的营销活动以迎合现今市场，专营黄金链条的Mioro 出口经理Gary Karabulut补充道。 “旅游限制迫使我们以其他方式接触客户，并向他们 介绍我们的最新产品。利用这个概念，我们定期举行线上 会议，与客户交流和向他们展示新想法。”他透露。 数字平台作为举办展览会的替代场所，于业界起着更 大的 J 作 TR 用主 。席Mustafa Kamar解释，疫情进一步推动了土 耳其珠宝行业的数字化发展，首先是珠宝线上国际网络 (JOIN)，这是该国首个虚拟珠宝活动，由JTR在土耳其共 和国贸易部的支持下举办。
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