58 | JNA July/August 2022 MARKET INTELLIGENCE 在提供优质产品和服务方面，建立品牌能为珠宝公司 赋予一个更可靠的形象。法国珠宝商Mathon的首席执行 官Aude Mathon表示，业界创建的“Joaillerie de France” 认证标签和印记，已证明了它对该公司的价值。 这是一个象征卓越品质的印记，以确保设计精致和制 作优良的珠宝首饰可以世代相传。她指出：“现今的消费 者仍然希望将心爱的珠宝传给后代，但更偏好一些用心 制作的工艺作品，购买重点已有所转变。” 为了满足现代消费者不断变化的需求，Aude表示她 正计划投资创新项目，并教育和培训年轻人，让他们学习 上漆、压接、打磨和鑴刻等珠宝制作工序。数字化转型也 是举足轻重的一环。 她分享道：“我们的美国合作伙伴Gerard Riveron，早 在五年前就有开拓‘实体数字化’(phygital)的想法。他的 线上珠宝店只出售法国的小型品牌作品，而且不时举行 活动，让客人可以亲眼欣赏和感受他的珠宝，而产品最终 会在线上销售。他过去曾经参与不少业内展售会(trunk shows)，从而启发了他尝试这种销售方式。” 亚洲宏图 部分欧洲珠宝商正在探索亚洲市场，以刺激珠宝行 业的增长。意大利珠宝商Picchiotti的营销经理Maria Carola Picchiotti表示，行业预计，深受新冠疫情影响的 亚洲市场将于今年10月中旬之前呈现复苏。 与此同时，Nanis的Marangon指出，进入中国市场可 能会为部分欧洲珠宝商带来挑战，当中包括如何满足中 国消费者的需求，以至如何以小型利基品牌的身分获得 关注和信任。另外Marangon亦补充，Nanis与日本市场在 过去数十年来一直保持稳固的关系。 Mathon的Aude亦透露，这些年来亚洲市场也发生了 巨大的变化，例如是社交媒体平台、網紅和数字营销的出 现。她指出：“我们正在加紧筹备，为网站增添线上珠宝店 功能，并将于今年年底开业。届时，我们将为客人提供客 制化、个性化和量身定制的购物历程，为亚洲和其他市场 呈献完整的Mathon品牌体验。” Akillis的Gaspard表示，她的公司同样着眼于亚洲市 场的增长前景，还致力巩固在欧洲、中东和美国市场的 影响 D 力or 。 alia的Brustia承认，现今的亚洲消费者视产品质 量和声誉为重要考虑因素。因此，以精湛工艺和创意见称 的欧洲珠宝商，在亚洲市场上可谓商机无限。 Earrings by Picchiotti Picchiotti的耳环 Ring by Nanis Nanis的戒指 About the author 笔者简介 Founder of jewellery blog Bizzita.com, Esther Ligthart has 25 years of international sales and marketing experience in the jewellery industry. She now enjoys contributing to trade and luxury magazines and working as a business consultant. Esther Ligthart是珠宝博客Bizzita.com的创始人，在珠宝业国际销售和市场推广方面拥有25年经验，现积极为经贸和奢侈 品杂志撰稿，并担任企业顾问。 OroAddosso Jewels featured on e-commerce site Doralia 电子商务平台Doralia呈献OroAdosso Jewels
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