JNA July/August 2022 | 57 市场情报 Coral, black onyx and diamond bracelet by Picchiotti Picchiotti 的珊瑚、黑玛瑙配钻石手链 疫情高峰期间，两者更需要维持沟通和建立良好的关 系。意大利珠宝商Nanis的首席执行官Piero Marangon表 示，世界正从疫情的挑战中走出来，并重新审视社区的概 念。人们一直在寻找更人性化的方式，来进行每个决策或 开展 M 业 ar 务an 。 gon指出：“这场危机过后，人们不再只渴望购 买珠宝，而是需要这样做，因为珠宝是一种体验或回忆的 象征。虽然珠宝一直具有这种内涵，但在疫情期间，其象 征意义已变得异常清晰。” 法国珠宝商Akillis的首席执行官Caroline Gaspard 也认同珠宝业拥有强大韧性，她将其形容为最具活力的 奢侈品行业之一。Gaspar分享道：“珠宝业的发展范围广 泛。市场由无品牌珠宝转向品牌珠宝，而且需求强劲，令 Akillis等珠宝品牌有机会进一步增长。” 放眼全球 Doralia的Brustia表示，尽管宏观经济和地缘政治挑 战仍然存在，特别是俄乌战争持续和通胀率飙升，然而， 国际珠宝行业预计仍然会表现强劲。 作为全球最大的珠宝市场之一，美国的通胀率在5月 已上升至8.6%，处于40年来的高位。美国财政部长Janet Yellen在6月接受美国广播公司访问时表示，物价“高得 令人无法接受”，并可能会在2022年全年持续影响消费 者，美国经济亦有可能会放缓。 Yellen在访问中指出：“今年到目前为止，我们的通胀 率一直高企，今年余下时间的通胀率也会继续攀升。” 然而，意大利珠宝商的前景似乎比较乐观。Brustia透 露，最近圆满结束的拉斯维加斯JCK珠宝展上，意大利制 造珠宝展现优秀质量和创新设计，令环球买家甚感兴趣。 意大利生产的珠宝之中，有87.6%会出口至全球主要 市场。Brustia预计，如果创新珠宝制造范畴能够提升其 可持续性、效率和数字化转型的话，美国市场将成为该国 珠宝制造业的推动力。 Nanis公司的Marangon同样对意大利珠宝制造商充 满信心，认为他们拥有持续成功的条件。大型品牌促成了 所谓的“品牌化”现象，为意大利手工珠宝在海外市场营 造更大的吸引力。 珠宝行业素以灵活应变见称，即使面对新冠疫情 的种种限制，仍然能够迅速适应新常态。欧洲 地区云集全球尊贵品牌，多家珠宝商凭借工艺 传承和对质量的承诺，维持蓬勃生机。 《JNA亚洲珠宝》与法国和意大利珠宝商逐一访谈， 就着疫情期间所汲取的教训和未来前景交流心得。 革新方向 线 上 珠 宝 销 售 平 台 D o r a l i a 的 首 席 执 行 官 Massimiliano Brustia表示，疫情带来的挑战彻底改变了 珠宝行业的不同面向，包括产品定位和消费者的购买习 惯等 B 。 rustia说：“在线购买奢侈品已经成为现实，而并非 只属于未来的想像。”他补充，就算是最传统的珠宝制造 商，也必须适应这种颠覆常规的全新营商模式。Doralia 实行数字化策略，透过社交媒体推广男士铂金首饰、订婚 戒指和主题首饰等，取得佳绩。 数字化革命开展之际，珠宝品牌和制造商都面临各种 挑战，包括部分公司不愿意在线上发布或分享自家设计， 也暂时不肯采纳新的销售模式。与此同时，一些消费者并 未完全接受在线上购买高端珠宝。 意大利珠宝商Gismondi 1754的首席执行官Massimo Gismondi强调，重点在于与客户保持联系，以及透过在 线互动了解他们的日常生活和购物愿望。 Massimo表示，这样不但增加了独特珠宝作品的销 量，也加深了品牌与客户之间的联系。 'Belle de nuit' ring by Mathon Mathon的Belle de nuit戒指
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