12 | JNA July/August 2022 ADVERTORIAL 消费环境企稳后，消费者得以再次自如地前往珠宝商 店，因此预计2022年铂金首饰零售额可能会实现温和增 长。协会还致力开发品牌化系列铂金首饰和推动其他合 作项目，进一步鼓励日本零售业的领导者着眼铂金首饰。 印度 第二波疫情导致印度错失了第二季度的婚礼旺季后， 该国的珠宝业在第三季迎来业务反弹，势头持续到最后 一个季度。婚礼季的强劲需求和多个传统上鼓励购买珠 宝的节日，令第四季度呈现显著增长。铂金首饰成为国际 铂金协会(PGI®)战略合作伙伴2021年增长最快的品类， 实现销售同比增长30%。 Platinum Days of Love、Evara和Men of Platinum 等品牌化首饰系列产品的推出有助于其满足印度年轻消 费者的未尽需求，实现他们的心愿。 在2022年，协会的战略合作伙伴有望保持强劲的增 长势头，令铂金业务恢复至疫情前的水平。 美国 美国2021年的零售成绩斐然，当中珠宝可说是最亮 眼的商品类别。珠宝业内，铂金首饰的表现更加超卓，零 售额同比增幅为15%。协会的战略合作伙伴称，铂金产品 的销售量涨幅介于28%至42%之间，超越疫情前的水平。 品牌化系列首饰为铂金首饰市场的可持续增长提供 了支持。美国珠宝商Le Vian在主要系列中使用铂金，销 售额同比跃升95%，并增加了Jared's、Macy's和数百家 独立零售商的库存量。另一铂金品牌Platinum Born将 分销网络扩大至奢侈百货集团Neiman Marcus，亦在产 品线中增添了新品。 2022年美国珠宝销售前景依然乐观。协会及其零售 商预计，铂金首饰销量将实现持续稳健的增长。 铂金在其内在价值的基础上，整合能引起消费者共鸣 的品牌战略，并在产品系列中融入创新设计与技术，提供 了理性和感性商业驱动力的独特组合，给予珠宝首饰行 业不可抗拒的商机，以释放其全部潜力。 国际铂金协会(PGI®)表示，铂金以其卓越的金属属性及 与消费者之间的情感关联，成为高级珠宝行业最理想的 差异 国化 际选 铂择 金。 协会(PGI®)的《铂金首饰年度商业评论》指 出，铂金的独特性持续满足消费者的需求，并且进一步提 升行业利润，特别是以富裕客户为目标的品牌系列。 国际铂金协会(PGI®)全球首席执行官唐昊诚表示： “协会致力确保铂金在珠宝行业发挥其独特作用。为实 现这一目标，我们一直携手各方伙伴践行铂金首饰系列 的品牌化战略，借此赢得消费者青睐。可以发现，围绕品 牌化首饰系列建立品牌形象和品牌故事对提高消费者的 购买意愿有积极影响。因此，越来越多的零售商、制造商 和设计师也凭借这一点持续推动其业务发展。” 铂金已凭借其特有属性和丰厚底蕴占据推动高端市 场利润增长的一席之地，预计品牌系列高端市场增速将 远超整个市场。据2022年《铂金首饰年度商业评论》所 述，从奢侈品公司到引领市场的零售龙头企业，各大珠宝 品牌均视铂金与众不同的特质(如坚韧、色泽纯白及其所 代表的重要意义和情感)为其产品和珠宝制作文化的核 心部分。此外，知名品牌也意识到铂金巨大的可塑性，使 其能够承载极为复杂精细的设计。品牌化战略的盛行和 品牌化首饰系列的蓬勃发展是后疫情时代价值创造和可 持续业务发展的宝贵策略，并充分体现在2021年铂金市 场的主要表现之中。 中国 2020年，铂金曾经一度超越黄金，引领中国珠宝首饰 市场在后疫情时期创造复甦势头，但黄金在2021年迎头 赶上，从其他首饰类别中夺回大量市场份额。与一年前相 比，铂金首饰加工量下跌了23%。 协会的合作伙伴占中国铂金零售总额三成以上。受惠 于多管齐下的行业策略，例如以创新技术和精湛设计展 现品牌首饰系列的价值，这些伙伴的销量同比仅下降9%， 降幅明显较小。2021年，多个类别针对不同消费群体的 品牌化铂金首饰系列的质量和数量均呈现持续增长，包 括婚庆首饰、礼赠首饰，在零售商之间带动涟漪效应。 为了进一步开拓Z世代市场，协会与崭露头角的时装 设计师合作，通过高端精品集合店等新兴零售渠道推出 专属铂金首饰系列，从而印证了协会的策略重点——以 这些日益增长的富裕市场为目标消费者群。 今年，尽管与疫情相关的持续干扰令消费者信心减 弱，但是铂金首饰将继续在这个竞争激烈的市场中争取 盈利和突出的表现。 日本 日本的2021年首饰零售总量同比恢复17.4%。铂金 是珠宝首饰类别中表现最好的白色贵金属，零售量达到 56.8万盎司，同比增长11.6%，较2019年增长0.4%。这点 可归功于资产类和婚庆首饰销售强劲，加上越来越多消 费者喜爱高纯度金属。 在由国际铂金协会(PGI®)主导的消费者细分项目和 品牌化首饰系列产品的联合助推下，日本铂金首饰行业 强势复苏。以“Platinum Woman”营销策略为例，该项目 旨在吸引更多年轻女性关注铂金首饰。该品牌化系列首 饰由日本四大珠宝品牌以线上线下联动模式进行销售， 价格亲民，并邀请了名人品牌大使代言。在2021年，该系 列的销售额增长了六倍，亦吸引更多合作伙伴加入，至今 推出了60多件新设计。 PlatinumWoman 系列产品
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