JNA Sep/ Oct 2021

SPECIAL FEATURES 26 | JNA Sep/Oct 2021 我們為何要購買奢侈品？答案很簡單：享受！正如我們所 知，新冠疫情大流行改變並阻礙了日常生活，但它卻增加了 人們對於幸福的固有追求。 在封鎖和旅遊限制實施下，而全球市場又逐漸重開，消 費者被抑制的需求和重新定向的假日消費，支持了高端珠寶 的銷售。根據世界黃金協會的數據，在全球經濟復甦及消費 情緒改善的環境下， 2021 年第二季度的黃金珠寶需求按年 增長 60% 。 在國際拍賣行中，獨一無二、質量非凡的寶石與珠寶持 續受到收藏家和貿易商的青睞，反映奢侈品需求穩定不變。 買家在購買高價商品時，亦更加接受數字平台。 時尚集團的業務同樣錄得持續改善，他們的季度珠寶銷 量強勁反彈。寶格麗、蒂芙尼、卡地亞，以及梵克雅寶等的 奢侈珠寶商於主要市場，尤其是中國，實現了穩健增長。 美國管理諮詢公司麥肯錫 (McKinsey & Co) 的一項研究 顯示，受網上銷售、品牌珠寶興起和可持續發展帶動的需 求支持， 2019 年價值 2,800 億美元的高級珠寶市場有望於 2019 至 2025 年間增長 3% 至 4% ，達 3,400 億至 3,600 億美 元。 雖然消費者購買珠寶的原因有很多，但擁有一件奢侈 珠寶會令人更有滿足感。國際鉑金協會 (PGI) 的一項研究顯 示，奢華珠寶象徵知名品牌的卓越品質與傳承。 PGI 指： “不論是送禮還是自購，奢華珠寶通常都展現出非凡的工 藝，並與慶祝里程碑、特殊場合和重要關係有關。” 亞洲前景 蘇富比亞洲珠寶部副主席于文浩表示，亞洲的奢侈珠寶 需求仍然強勁。事實上， 2020 年的亞洲買家佔拍賣商珠寶 總銷售額的 50% ，當中 10 件最有價值的拍品中有 6 件都被亞 洲客戶搶購。 近日，拍賣的主要收穫之一為市場對高品質白鑽的不懈 追求；其中7月份，就以 9,510 萬港元 ( 約 1,230 萬美元 ) 售出 了一顆 101.38 克拉的梨形 D 色無瑕鑽石予香港蘇富比的一位 匿名私人收藏家。 彩鑽在拍賣會上亦深受歡迎。今年 5 月，佳士得以 2.263 億港元或 2,930 萬美元售出一顆 15.81 克拉的“櫻花”紫粉 紅色無瑕鑽石，打破了紀錄。 設計在吸引買家注意力方面同樣發揮重要作用。據于 指，帶有特殊設計的標誌性作品——時代、當代或簽名珠 寶，受亞洲收藏家高度追捧。另一方面，國際買家對翡翠珠 寶的了解亦越來越深。 于評論指：“我們在珠寶銷售的驕人業績，展現了高端 珠寶市場的韌性。收藏家的品味仍然是有選擇性的，而且 越來越挑剔，皆着眼罕有的投資級珠寶，從鑽石、寶石到 翡翠。” 佳士得亞太區珠寶部副總裁兼高級專家 Shiu-Fung Chiang 認同這個觀點。疫情最初可能會影響消費，但在資 金充裕而旅行無望之際，買家便會把注意力轉移到購買奢 侈品上。 除了稀有寶石外，價值約 500,000 港元 ( 約合 64,200 美 元 ) 以下的日常衣著消費模式也在改變，還有著名設計師陳 世英 (Wallace Chan) 藝術珠寶等的特別單品。 高級珠寶品牌 Messika 的創辦人 Valerie Messika 強調了 體驗式零售的重要性，為客戶的購買經歷添加個人化元素。 她還透露，於疫情期間，高價商品對買家的吸引力更大。 該公司將亞洲視為一個充滿前景的奢侈珠寶市場，並計 劃於 2021 和 2022 年開設更多店舖。目前為止，其在大中華 地區已開設 5 家分店，其餘兩家設於日本。 數字化轉型 佳士得的 Chiang 指出，長期封鎖為行業帶來結構性轉 變，當中最突出的是數字銷售平台的興起。不過，現場拍賣 在該行業中仍然佔據優先地位。 2020 年上半年，一眾拍賣行客戶都參與了來自 150 多個 國家的網上銷售。其珠寶網上銷售尤其實現了 89% 至 99% 的銷售率，整體銷售額比預售估計翻了一番。 <70 % Percentage of consumers in China and India who plan to buy non-bridal jewellery for themselves in the next 12 months, according to the Q2 2021 PGI survey 根據 PGI 在 2021 年第二季度的調查，中國和印度消費者計劃 於接下來的 12 個月內，為自己購買非婚嫁珠寶的百分比 Diamond and coloured gemstone ring by House of Dehres House of Dehres 的鑽石與彩色寶石戒指