JNA Jan/ Feb 2021

SPECIAL FEATURES 16 | JNA Jan/Feb 2021 月，病毒開始對全球經濟造成嚴重破壞，戴比爾斯取消第三 次拍賣會，允許鑽石看貨商推遲高達 100% 的配額。 相比之下，受旅遊限制，疲弱的消費需求，以及中游切 割打磨量銳減，戴比爾斯在 2020 年第二季度的鑽胚銷售額 僅 5,600 萬美元。由於不同地方的限制逐步放寬，消費者 購買情緒上升，戴比爾斯 8 月鑽胚拍賣會銷售額達 3.20 億美 元，其鑽胚銷售開始大幅躍升。 隨着穩定的鑽胚需求和主要來自美國和中國的鑽飾零售 需求，戴比爾斯 2020 年 9 月至 12 月連續三次看貨會錄得超 過 4 億美元的銷售額。 在中端市場和行業下游減少庫存的氣氛下，戴比爾斯 力求在今後兩年降低產量，以避免行業供應過多。 2021 年產量預期將從 3,400 萬至 3,600 萬克拉，降至 3,300 萬至 3,500 萬克拉； 2022 年產量從 3,300 萬至 3,500 萬克拉，降 至 3,000 萬至 3,300 萬克拉。 Rio Pearl 主管 Jonathan Cheng 說，沒有國際展覽，對 珍珠業尤其不利。他說：“ 2020 年對每個人來說都極具挑 戰。業務方面，行業失去了足夠的機會，如大規模的展覽 來增加銷售。旅遊禁令也令很多供應商錯過了一些季度拍賣 會。”除了業務困難，珍珠養殖商還要確保其偏遠的養殖場 沒有本地新冠病毒傳播，因養殖場大都位於無法即時獲取醫 療救助的地區。 據 Jonathan Cheng 透露，珍珠業與全球其它行業一 樣，在疫情期間也受惠於電子銷售渠道。大部分珍珠生產商 推出結合線上和線下元素的混合拍賣會。鑑於當前情況，這 些活動實用而有效。 巨大重啓 據香港鑽石總會主席馬墉宜表示，行業已經歷過疫情在 今年 3 月和 4 月時的最壞情況，伴隨着最大的恐慌，那時鑽 石價格驟降 15% 至 20% 。他說，至 2020 年第四季度，由於 消費緩慢恢復，鑽石價格開始回暖。來到 10 月和 11 月，一 些地區的價格更重回 1 月和 2 月水平。 鑽胚產量下降和相應調整的生產活動也提供了行業的穩 定性。馬墉宜解釋說：“鑽石礦業公司靈活供應鑽胚而非急 於將產品推向市場。這將有助穩定供應和價格。已打磨鑽石 市場已經消化了一些剩餘貨物，因此，在未來數月的鑽石需 求將更趨健康。” 中國是首先脫離疫情的國家，並已經出現了經濟復蘇的 好兆頭。 中國國家統計局的數據顯示，金、銀及珠寶首飾零售額 早於今年7月回復正數，在數月的降幅後上漲 7.5% 。最大跌 幅紀錄在今年 1 月到 2 月，為 41.1% ，但此數據在 5 月恢復到 單位數跌幅。 馬墉宜說：“人們不能旅遊，但市場上存在被抑制的需 求。雖然經濟低迷，但需求並沒有跌入谷底。自 8 月以來， 消費需求上揚。更多的本地消費刺激國內經濟。考慮到當前 勢頭和消費者情緒，我們應該能在 2021 年首季看到復蘇。 我寄望中國市場帶動消費。” 美國市場同樣也透出希望。戴比爾斯於 11 月發布的 2020 年鑽石趨勢報告指出，美國消費者已適應新常態，鑽 石似乎能在這場危機中屹立不倒。 根據此報告，疫情期間鑽石在消費者的生活中有重要作 用，人們購買鑽石作為韌性和力量的象徵，頌讚人與人之間 的關係。香港零售商周大福珠寶集團常務董事黃紹基認為採 取措施復興本地經濟，加上疫苗的研發，他對一年內行業復 蘇表示樂觀。 黃紹基說：“隨着 2021 年疫苗的推出，情況將會穩定， 這將為珠寶業的逐漸復蘇帶來利好消息。”例如在中國，政 府旨在刺激本地消費的有效措施將有助珠寶零售業務。這也 是周大福對未來樂觀的原因，在 11 月，公司 2020 年上半年 的中國零售業務收益錄得 4.8% 的增幅。 香港及澳門業務依然面臨壓力，但邊境重開後，旅遊零 售業就能逐漸恢復。不幸的是，關口依然關閉，香港第四波 疫情打擊消費者情緒。 黃紹基指：“然而，周大福將繼續擁抱科技，確保消費 者的參與度，為未來的復蘇作好準備。” 鉑金首飾是珠寶業另一個看好前景的領域。根據國際鉑 金協會最新的鉑金珠寶業務回顧，主要受中國和美國市場的 強勢帶動，鉑金首飾市場在 2020 年第三季度出現銷售和產 量上升。 鉑金首飾是另一個充滿希望的領域。國際鉑金協會全 球企業營銷總監 Zhenzhen Liu 表示，鉑金首飾的復蘇帶動 2020 年第二季度中國市場的強大勢頭。印度、日本和美國 市場也追隨此趨勢。 Zhenzhen Liu 說：“鉑金首飾市場復蘇主要由於產品創 新，其所代表的情感連繫，吸引高消費族群，以及鉑金與黃 金之間的價格差異。憑藉設計嶄新的鉑金產品，我們的戰略 合作夥伴繼續錄得令人振奮的銷售額。他們正重新定位鉑金 以迎合年輕消費者。”準新人因疫情而推遲婚禮、取消蜜月 計劃，但婚慶首飾需求不斷上升。