JNA Mar 2020

品牌 JNA Mar/Apr 2020 | 41 打造創新形象 意大利珠寶製造商 Gaia spa 旗下營運的高級珠寶品牌 Utopia 專營珍珠飾物多年，其首席執行官 Anna Gaia 表示品 牌近年亦積極推出創新設計，迎合現今市場上要求趨高的消 費者。 Anna 表示，珍珠首飾設計近年以兩大趨勢為主：一是將 經典款式稍作改動、重新演譯，另一派則偏向更時尚、輕奢 的設計。 Utopia 的品牌概念亦是製作配合時尚潮流、適合日 常佩戴的珍珠首飾。 Utopia 一直主營大溪地和南洋珍珠，近年亦加入較低價 位的淡水珍珠系列，其創作的首飾系列主要以歷史、藝術或 大自然元素為靈感，並以表達珍珠的天然臻美為主。 Utopia 於去年新推的 Miró 系列便以西班牙藝術家、超現實主義的代 表人物 Joan Miró 的作品為靈感，系列以鑽石拼出的幾何圖 案，如正方形、矩形、六邊形等與圓滑精緻的珍珠對比強 烈，互相輝映。 另一個暢銷系列是以茉莉花為靈感的 Bolero 系列。茉莉 花在意大利十分常見， Bolero 系列設計與簡約純淨的茉莉花 花瓣互相呼應。 Anna 透露品牌將推出更多戴法多變的“多用途”飾物， 讓珍珠可拆卸下來單獨佩戴，以迎合當代女性的喜好和需 求。另外， Anna 亦特別指出品牌重視客戶意見，並積極把 客戶的建議加入設計。 市場方面， Utopia 現時客戶主要來自俄羅斯、哈薩克斯 坦、阿塞拜疆、中東和亞洲等地。 Anna 表示，品牌未來期 望主力發展亞洲市場。她表示，文化使然，珍珠在亞洲市場 捧場者眾， Utopia 主打意大利設計加上高品質的珍珠，對他 們來說應頗具吸引力；另外，隨著當地經濟發展，亞洲珠寶 市場本身亦有巨大潛力。 歐洲傳統珍珠商銳意將珍珠首飾年輕化，為珍珠注入更多時 尚魅力。德國珍珠首飾製造商 Gellner GmbH & Co KG 過去 半個世紀一直專營大溪地珍珠和南洋珍珠首飾，他們表示市 場喜好不斷更新，珠寶設計亦需與時並進，豐富產品系列。 Stars in Heaven 是 Gellner 其中一款新穎設計，作品以 黑色不銹鋼打造指環部分，再以 750 玫瑰金鑲嵌大溪地珍 珠。 Gellner 憑這件作品在 2018 年榮獲德國國際設計比賽 the Inhorgenta Award 冠軍，其中一名評委更盛讚作品 “ 引領新世代珍珠首飾潮流”。在去年 2 月香港貿易發展局主 辦的國際珠寶設計大獎 2019 中， Stars in Heaven 亦大受 好評。 追求創新以外， Gellner 首席執行官 Jörg Gellner 指出較 傳統的長青款式仍不乏捧場客。他表示， Gellner 希望打造 款式長青、不會隨便被市場淘汰的產品系列，他舉例指， 旗下的鑽石項鏈於十五年前推出，至今仍受客戶歡迎，一 些經典的珍珠產品設計如稍作改動，例如換上不同大小的珍 珠或把風格微調亦可打造出新的長青款式。 Gellner 旗下的 Rendezvous 系列便是如此誕生。 Rendezvous 系列以傳統 的珍珠吊墜項鏈為靈感，其使用 10mm 至 11mm 大小的珍珠 為吊墜，並以鑽石點綴，外觀上更顯精緻優雅。 另外，因應金價高昂， Gellner 亦開發了不少簡約款式， 臂如中空的戒指款式，價格為 1,400 歐元(約 1,557 美元)， 比一般戒指款式的價位(約 2,225 美元)便宜。 至於傳統珠串項鏈， Jörg Gellner 表示雖然此類產品受 歡迎度不比以前，但是仍有市場，而縱然品牌積極推出新款 首飾， Gellner 亦不會放棄經典款式，因為“經典的珠串項 鏈讓人在隆重場合綻放光芒，每人都值得擁有”。 除了大溪地和南洋珍珠， Gellner 亦提供淡水珍珠首飾， 品牌主力經營市場包括德國、奧地利、瑞士、斯堪的納維 亞、比利時、荷蘭和盧森堡。 Castaway necklaces by Gellner Night Fever earrings by Utopia