PEARL REPORT | 13 | 2022-2023 封面故事 驱动持续发展 多年来，Jewelmer注意到稀有奢侈品在市场上日渐 火红。中国客户向来热衷于投资菲律宾南洋珠和成品首 饰，更是带动需求飙升的支柱。Branellec透露：“我们致 力立足中国市场，希望与当地消费者产生更多共鸣。” 他补充说，在强劲需求的带动下，顶级珍珠的价格已 经回弹，甚至超越前几年的水平。再者，消费者对正品和 价值为本的追求，也在推动业务增长。珍珠已经成为道德 环保实践的象征，市场也越来越接纳这种主张。 “每个人都更关注身边的事物和反思自身的价值观， 并萌生一种渴求，希望多加了解其光顾品牌的产地来源。 人们借着这些珍品获得喜悦，但也积极地探索背后的更 深内涵。”Branellec说。 他又称，Jewelmer的足迹遍及寰宇，预计中美两国将 成为业务增长的核心市场。 应对各种挑战 Branellec表示，自然环境的变化与珍珠的生产和供 应有莫大关联，从而带出保育天然资源的重要性。 对Jewelmer而言，某些环境变化因素会加剧水温波 动、海洋酸化和改变浮游生物的分布，对珍珠产业影响深 远。气候变化更会影响某些批次牡蛎的存活率以及整体 生长速度。总体而言，全球暖化所带来的挑战，使生产珍 珠变得难上加难。 “然而祸兮福之所倚——现在Jewelmer的主要挑战 是全球分销量将会减少，但随着水中生物量密度降低， 便有可能出产更优质的珍珠，从而提升产品的平均质 量。”Branellec解释说。 数字化战略 2020年疫情最严峻的时候，几乎所有面对面的人际 交流都被终止，旅游限制亦非常严格。当时，Jewelmer依 靠科技继续与客户互动营商，更史无前例地推出了一系 列线上拍卖，深受业内欢迎。 Branellec表示：“客户对Jewelmer的珍珠分拣、分级 和分类系统继续给予信任和支持，令线上拍卖因而取得 成功，我们对此深感欣慰。除了现场拍卖之外，我们将会 继续举行线上拍卖。” 该公司的其他数字化方案，还包括在其电子商务平台 上提供身历其境式的用户友好体验，例如是虚拟珠宝试 戴体验。Jewelmer在2020年推出了美国电子商务网站， 目标是将这项服务扩展到日本和中国市场。 建立强大而具吸引力的社交媒体形象，是Jewelmer 数字化转型战略的另一个重要部分。截至本文发稿时，该 公司在Instagram上已拥有超过76,000名关注者，在脸书 上则拥有约54,000名关注者。Jewelmer指出，社交媒体 平台是促进线上联系的途径。 带领可持续发展 可持续发展从来是Jewelmer运营的核心。位于菲律 宾巴拉望的珍珠养殖场，就是该公司长久以来提倡海洋 生物和环境保育的有力证明。养殖场位于珊瑚礁三角区 的中心，是世界上最多样化的海洋生物和珊瑚礁的家园。 Branellec分享道：“由于珍珠只能在最原始纯净的环 境中生存，因此是健康海洋生态系统的重要指标。当地社 区承诺保护沿岸环境，并通过非营利组织‘拯救巴拉望海 洋基金会’(SPSF)获得支援。” SPSF由Jewelmer的创始人在2006年成立，旨在支持 海洋资源的保育工作，其生计项目为受益者提供收入。最 近，基金会向遭受2021年台风奥黛特影响的菲律宾灾民 提供援助，该台风严重破坏沿海地区，导致区内的家庭流 离失所或无法获得清洁水源。多得善长仁翁慷慨解囊，令 SPSF能够向大约2,000户家庭赠送救济物资。 基金会最近还举办了募书活动，以捐助缺乏学习资源 的学生和学校，该会也借着社区研讨会提高人们对该岛 濒危物种的认识，还进行海岸清洁活动，让巴拉望岛的天 然纯白沙滩回复美丽。Branellec说：“这些计划对陆地、 海洋和社区都产生了正面而持久的影响。” Jewelmer还为今年的另一项工作而感到骄傲——他 们采用南洋金珠，为菲律宾环球小姐选美大赛设计了精 致非凡的La Mer en Majesté后冠。该传统盛事致力推崇 及歌颂菲律宾女性，在当地备受敬重，亦令菲律宾人深感 自豪。Jewelmer设计后冠之时，也适逢法国和菲律宾建 交75周年。后冠由接受过卢浮宫学院传统珠宝技术培训 的菲律宾工匠制作，除了展示国宝级珍珠，也向每一位为 制作过程付出过贡献的菲律宾人致敬，包括珍珠养殖者。 珠光宝气的未来 据Branellec称，中国市场对南洋珠的兴趣预计将进 一步提升。中国消费者特别钟情和欣赏南洋金珠的美态， 正促使Jewelmer在这个欣欣向荣的市场获得更大的份 额。Jewelmer除了拥有品牌专卖店，亦与日本和欧洲等 世界各地的授权零售商合作，下一个目标是进军东南亚 市场。这家专门从事珍珠业务的公司，也带领行业展开另 一场变革，推动珍珠买家年轻化的趋势。 据Branellec称，Jewelmer珍珠的独特价值在于容易 搭配且非常多样化，已深受当今的年轻人了解和喜爱。珍 珠也愈发吸引注重时尚的男士，还已发展成为独特的男 士配饰素材，塑造大胆的时尚宣言。 他说：“看到年轻买家倾向更环保的业务实践，真的令 人感到欣慰和振奋。此外，Jewelmer的优秀出品销量亦 大幅增长。这些稀有而独一无二的作品，将会继续受到长 期支持品牌，又充满热忱的收藏家追捧。” All jewellery pieces by Jewelmer 所有珠宝均来自Jewelmer
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