FOCUS JNA LAB-GROWN DIAMOND SPECIAL 2023 | 30 品牌行销 实验室培育钻石在主流市场更加普及，也为该类别带来 了健康的推动作用。 首饰品牌潘多拉在2021年高调宣布转型至实验室培 育钻石，引起了一阵哄动。不久之后，品牌在英国发布了 Pandora Brilliance系列实验室培育钻石首饰。 到了2022年8月，该品牌在美国和加拿大推出Diamonds by Pandora实验室培育钻石首饰类别，进一步深化在这方面 的承诺。Pandora Brilliance再次成为其领衔系列，发行33款 戒指、手镯、项链和耳环，全部采用VS级或以上实验室培育 钻石，镶嵌于银、黄金或白金之中。产品价格从300美元起， 当中每颗钻石重0.15至1克拉。该系列的旗舰产品，是镶嵌1 克拉实验室培育钻石的14K金戒指。 Pandora Brilliance也是该品牌首个采用100%回收金银 制作的系列，切合该公司计划在2025年实践以回收金银物 料生产所有首饰的承诺。 潘多拉首席执行官Alexander Lacik说道：“奢侈品的未来 就在今天。实验室培育钻石与开采钻石同样美丽，但在市场 上更加普及，而且碳排放量更低。对于能够拓宽钻石市场和 提供创新的首饰品种，我们深感骄傲，此举为行业建立全新 标准，减少对地球的影响。” 实验室培育钻石还有助品牌复兴。一些历史悠久的珠宝 公司，凭借实验室培育钻石系列重新进入市场，同时忠于其 设计传承。 法国品牌Vever始创于1821年，沉寂40年后重新面世， 在2021年推出以回收黄金和实验室培育钻石制作的时尚珠 宝。这些作品还向该品牌的彩绘玻璃珐琅(plique-à-jour)工 艺致敬。此外，法国著名奢侈珠宝品牌Oscar Massin的专利 技术，同样在2021年推出的新品中得以重现。 提高意识和认受度 名人代言效应能够进一步巩固实验室培育钻石在市场 上的吸引力。 今年5月1日举行的Met Gala晚宴以“Karl Lagerfeld: A Line of Beauty”为主题，当中超模Gigi Hadid佩戴纽约 品牌Smiling Rocks的实验室培育钻石珠宝，全场瞩目。名 为“Dream Necklace”的14K金项链镶嵌54颗圆形和祖母绿 式切割实验室培育钻石，总重74.65克拉，包括一颗6克拉的 主石。她将项链配以该品牌的高级珠宝系列14K金戒指，戒 指上镶有共重7.70克拉橄榄形、圆形和枕形切割实验室培育 钻石。 实验室培育钻石品牌也就着其产品进行市场教育工 作，在这方面充当主导角色。Smiling Rocks首席执行官Zulu Ghevriya最近担任伦敦商学院奢侈品策略课程的客座讲师， 分享他对实验室培育钻石行业过去、现在和未来的见解。演 讲题为“保护与中断”，涵盖了实验室培育钻石的科学知识、 可持续性、适销性和品牌营销等环节。 国际培育钻石协会(IGDA)等行业组织，则肩负行业层面 的教育和营销工作。 珠宝品牌Chelsea Rocks–Laboratory Grown Diamonds 的创始人Joanna Park-Tonks于年初上任IGDA主席一职，首 要任务包括促进成员之间的联系、发表和提供实验室培育 钻石行业的可实行市场洞察，从而令该行业更具竞争力和 更有组织，以建立一个专业社群和集合群体声音。 她说：“本会致力扩大会员基础，以网罗实验室培育钻石 行业的第三方供应商和不同学科的学生会员，同时为零售商 提升价值主张，从中窥见巨大的价值和协同作用。我们为零 售商创造价值，更为他们提供实用的工具和方法，以开诚布 公和清晰自信的态度就实验室培育钻石进行阐释和销售。” 这位IGDA主席亦希望为人造钻石和开采钻石行业穿针 引线，让其开展一场相互尊重和公平的对话，并进一步提升 钻石作为奢侈品的声誉。 她解释道：“重点在于巩固钻石的地位，无论是作为礼物 还是自购，都能标志人生中的特别时刻。我们需要防范整个 钻石行业的价值被侵蚀的问题，并保持钻石的独特性、动人 美态和令人向往的光环。维持消费者对所有钻石的渴求和 感知价值，是开启这个现象的关键。” 展望闪亮未来 实验室培育钻石的行业持份者，对于今年及以后的增长 前景抱持乐观态度。 Rockrush董事Smit Virani预计后疫情时代的需求会更 强劲，尤其受到重视可持续性和透明度的年轻消费者欢迎。 他补充道：“实验室培育钻石的制造技术将继续长足进 步，从而生产更优质、更大的钻石，为消费者提供更多不同 尺寸、颜色和切工。” 技术上的进步，确实为市场上实验室培育钻石的质量和 品种带来推动作用。 Bhanderi Lab Grown Diamonds主席Ghanshyam Bhanderi认为，实验室培育钻石的质量显著提升，是强劲需 求的主要驱动力。他说：“消费者对实验室培育钻石的信心 有所增加，令该产品成为了开采钻石的可行替代品。” 实 惠 的 价 格 也 有 利 于 实 验 室 培 育 钻 石 的 发 展 。 Ghanshyam指出，随着实验室培育钻石的生产工序更有效 率和具成本效益，预计未来开采钻石和实验室培育钻石之 间将继续存在巨大的价格差异。 Diamsparkz的创始人Raj Vaidya也同意，实验室培育钻 石的竞争优势是一大吸引力。他说：“随着天然钻石价格上 涨，实验室培育钻石对珠宝商和终端消费者来说是比较容 易负担的选择。因此，我们有信心业务会继续增长，而消费 者和珠宝商也会因为实验室培育钻石质素优良和价格较 低，视之为比开采钻石更可取的选择。” 据Vaidya所称，实验室培育钻石在2022年表现出类 拔萃，裸钻和首饰的销量均创下佳绩。尽管价格调整导致 Diamsparkz在2023年初起步较慢，但他对未来的前景相当 乐观。
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